A objeví se klečící žena na okraji postele, zatímco váš manžel odpočívá v pokoji V rukou drží malý stolek se snídaní připravenou pro svého milence. Obraz, který znázorňuje podřízenost ženy vynucenou machismus profil toho, jak se inzeráty byly v minulých desetiletích.

" Ukaž jí, že svět patří mužům "Snímek byl jedním z těch, které použil libanonský fotograf Eli Rezkallah v projektu, který se odvážil změnit genderové role v reklamách typu .

- Staré sexistické reklamy v sarkastickém seriálu převracejí genderové role

Další stará reklama, od firmy Dracon Pants z 60. let 20. století, zobrazuje ženu v kobercovém kostýmu a nad její hlavou stojí muž. "Je hezké mít doma ženu," zní slogan.

V kampani na pivo Schlitz manžel "uklidňuje" svou ženu v kuchyni: "Neboj se, drahá, pivo jsi nepřipálila!

Kromě toho, že je žena postavena do výlučně domácí role, dále ukazuje, jak "laskaví" a "trpěliví" jsou jejich manželé, když nedělají "svou práci".

Není třeba se vracet do 40. nebo 50. let minulého století, abychom ukázali, jak reklama po celá léta vycházela z diskurzů, které do očí bijí genderovou nerovnost. Kdo by si nevzpomněl na "mea culpa" piva Skol, Ambev, ohledně jeho vlastních reklamních spotů?

Zhruba před čtyřmi lety pivovar vyzval šest ilustrátorek, aby "opravily" kampaně, které značka v minulosti vytvořila. Projekt Repôster vyšel v době Mezinárodního dne žen jako zvláštní způsob, jak tento zlomový okamžik připomenout.

Místo polonahých žen, které podávají pivo mužům, se objevily nepředmětné ženy, které také pijí pivo a užívají si ho stejně jako každý muž. Ve videu zveřejněném na sociálních sítích Skol také žádá, aby pokud někdo najde starý plakát značky, dal o sobě vědět prostřednictvím webových stránek společnosti.

Nedávné reklamy jsou také plné machismu

Je mylné si myslet, že machistické reklamy skončily před lety. Za analýzu stojí například reklamy značky čisticích prostředků Mr. Muscle z roku 2015. Na reklamních snímcích se objevuje vyčerpaná žena po úklidu. Na Twitteru značka naznačovala, že odpočinek si zaslouží až po pořádném úklidu v domácnosti. Vše v hlavní roli se ženou.

Ve stejném roce zahájilo ministerstvo spravedlnosti kampaň "Opilý, prohraješ", která naznačovala, že ženy, které příliš pijí, budou muset v důsledku svého jednání řešit situace, kdy budou zneužívány.

" Přehnali jste to s pitím a zapomněli jste, co jste dělali? Vaši přátelé si vás budou dlouho pamatovat. ", stálo na reklamním plakátu, na němž byla zobrazena žena se zmateným výrazem, která si něco četla na mobilním telefonu, a další dvě ženy, které se na mobilní telefon dívaly a smály se jejím směrem.