A жена се появява на колене на ръба на леглото, докато съпругът ви си почива спокойно В ръцете си тя държи малка масичка със закуска, приготвена за сервиране на любовника ѝ. Изображението, което представя подчинението на жената, наложено от мачизъм профил на това как реклами са били в минали десетилетия.

" Покажете й, че светът принадлежи на мъжете "Снимката е една от тези, използвани от ливанския фотограф Ели Резкала в проект, който се осмелява да обърне ролите на половете в рекламите от този тип.

- Стари сексистки реклами обръщат ролите на половете в саркастична поредица

Друга стара реклама, на панталони Dracon от 60-те години на миналия век, изобразява жена в костюм на килим, а мъж стои над главата ѝ. "Хубаво е да имаш жена вкъщи", гласи слоганът.

В кампанията за бира Schlitz съпругът "успокоява" жена си в кухнята: "Не се притеснявай, скъпа, не си изгорила бирата!

Освен че жената е поставена в изключително домашна роля, той показва още колко "любезни" и "търпеливи" са техните съпрузи, когато не си вършат "работата".

Не е необходимо да се връщаме към 40-те или 50-те години на миналия век, за да покажем как през годините рекламата се е основавала на дискурси, които са правили неравенството между половете очевидно. Кой не си спомня "вината" на Skol, бирата на Ambev, за собствените ѝ рекламни материали?

Преди около четири години пивоварната покани шест жени илюстратори да "поправят" кампании, направени от марката в миналото. Проектът Repôster излезе по време на Международния ден на жената, като специален начин да се отбележи тази повратна точка.

Вместо полуголи жени, които сервират бира на мъже, се появяват необективирани жени, които също пият бира и ѝ се наслаждават колкото всеки мъж. Във видеото, публикувано в социалните мрежи, Skol също така моли, ако някой намери стар плакат на марката, да ги уведоми чрез уебсайта на компанията.

Последните реклами също са изпълнени с мачизъм

Погрешно е да се смята, че мачистките реклами са приключили преди години. Например струва си да се анализират рекламите на Mr. Muscle, марка почистващи препарати, от 2015 г. На рекламните изображения жена изглежда изтощена след почистване. В Twitter марката намеква, че почивката ще бъде заслужена само след добро почистване у дома. Всичките звезди са от жена.

През същата година Министерството на правосъдието стартира кампанията "Пияна, губя", която внушава, че жените, които пият твърде много, ще трябва да се справят със ситуации на насилие вследствие на своите действия.

" Пихте ли прекалено много и забравихте какво сте правили? Приятелите ви ще ви помнят дълго време ", се казва в плакат на рекламата, на който е изобразена жена с объркано изражение, която чете нещо на мобилния си телефон, и две други жени, които гледат към мобилния телефон и се смеят в нейна посока.