એક સ્ત્રી પથારીની કિનારે ઘૂંટણિયે પડેલી દેખાય છે જ્યારે તેના પતિ ગાદલા પર આરામથી આરામ કરે છે . તેના હાથમાં, તેણી તેના પ્રિયની સેવા કરવા માટે તૈયાર નાસ્તો સાથે એક નાનું ટેબલ ધરાવે છે. ઇમેજ, જે માચિસ્મો દ્વારા લાદવામાં આવેલી મહિલાઓની રજૂઆતનું ચિત્રણ કરે છે, તે છેલ્લા દાયકાઓમાં જાહેરાતો કેવી હતી તેની પ્રોફાઇલ ટ્રેસ કરે છે.

“ તેણીને બતાવો કે તે માણસની દુનિયા છે “, ટાઈ બ્રાન્ડનું અભિયાન સૂત્ર કહે છે. આ ઇમેજ લેબનીઝ ફોટોગ્રાફર એલી રેઝકલ્લાહ દ્વારા એક પ્રોજેક્ટમાં ઉપયોગમાં લેવાતી તેમાંથી એક હતી જેણે આ પ્રકારની જાહેરાતોમાં લિંગ ભૂમિકાઓને ઉલટાવી દેવાની હિંમત કરી હતી.

– જૂની લૈંગિકવાદી જાહેરાતોએ વ્યંગાત્મક શ્રેણીમાં લિંગની ભૂમિકાઓને ઉલટાવી દીધી છે

1960ના દાયકામાં ડ્રેકોન પેન્ટની અન્ય એક જૂની જાહેરાતમાં એક મહિલાને પાથરણા તરીકે પહેરવામાં આવે છે અને એક પુરુષ તેના પગ પર ઊભો છે. તમારું માથું. "ઘરની આસપાસ સ્ત્રી હોવી સારી છે", સૂત્ર કહે છે.

સ્લિટ્ઝ બીયર ઝુંબેશમાં, પતિ રસોડામાં તેની પત્નીને "આશ્વાસન" આપે છે: "ચિંતા કરશો નહીં, હની, તેં બીયર બાળી નથી!", તે કહે છે, જ્યારે પાન પૃષ્ઠભૂમિમાં કાળો ધુમાડો છોડે છે.

મહિલાઓને માત્ર ઘરેલું ભૂમિકામાં મૂકવામાં આવે છે તે ઉપરાંત, તે એ પણ બતાવે છે કે જ્યારે તેઓ "તેમનું કામ" કરતા નથી ત્યારે પતિ કેટલા "દયાળુ" અને "ધીરજવાન" હોય છે.

બતાવવા માટે 1940 કે 1950માં પાછા જવાની જરૂર નથીકેવી રીતે જાહેરાત, વર્ષોથી, પ્રવચન પર આધારિત હતી જેણે જાતિ અસમાનતા ખોલી. કોને સ્કોલની “મીઆ કુલ્પા”, એમ્બેવની બીયર, તેમની પોતાની જાહેરાતો વિશે યાદ નથી.

લગભગ ચાર વર્ષ પહેલાં, બ્રૂઅરીએ ભૂતકાળમાં બ્રાન્ડ દ્વારા કરવામાં આવેલી ઝુંબેશને "ફિક્સ" કરવા માટે છ ચિત્રકારોને આમંત્રણ આપ્યું હતું. રિપોસ્ટર પ્રોજેક્ટ આંતરરાષ્ટ્રીય મહિલા દિવસની આસપાસ બહાર આવ્યો, આ વળાંકને ચિહ્નિત કરવાની એક વિશેષ રીત તરીકે.

પુરૂષોને બીયર પીરસતી અલ્પ વસ્ત્રોવાળી સ્ત્રીઓને બદલે, બિન-ઓબ્જેકટેડ સ્ત્રીઓ જેઓ પણ બીયર પીવે છે અને કોઈપણ પુરૂષની જેમ તેનો આનંદ માણે છે. સોશિયલ નેટવર્ક પર પોસ્ટ કરવામાં આવેલા વિડિયોમાં, સ્કોલએ એમ પણ કહ્યું કે જો કોઈને બ્રાન્ડનું જૂનું પોસ્ટર મળે, તો તેણે કંપનીની વેબસાઈટ દ્વારા તેની જાણ કરવી જોઈએ.

તાજેતરની જાહેરાતો પણ લૈંગિકતાથી ભરેલી છે

જે કોઈ એવું માને છે કે જાતિવાદી જાહેરાતો વર્ષો પહેલા સમાપ્ત થઈ ગઈ છે તે ખોટી છે. ઉદાહરણ તરીકે, શ્રીનું વિશ્લેષણ કરવું યોગ્ય છે. મસ્ક્યુલો, સફાઈ ઉત્પાદનોની બ્રાન્ડ, 2015 થી. જાહેરાતની છબીઓમાં, એક મહિલા સફાઈ કર્યા પછી થાકેલી દેખાય છે. ટ્વિટર પર, બ્રાન્ડે સંકેત આપ્યો કે આરામ ફક્ત ઘરમાં સારી સફાઈ કર્યા પછી જ લાયક છે. બધું એક મહિલા દ્વારા કરવામાં આવે છે.

તે જ વર્ષે, ન્યાય મંત્રાલયે "બેબેઉ, પરડ્યુ" અભિયાન શરૂ કર્યું, જે સૂચિત કરે છે કે જે સ્ત્રીઓએ વધુ પડતું પીધું હતું તેમને તેમની ક્રિયાઓના પરિણામે અપમાનજનક પરિસ્થિતિઓનો સામનો કરવો પડશે.

“ ખૂબ પીધું અને તમે શું કર્યું તે ભૂલી ગયા? તમારા મિત્રો તમને લાંબા સમય સુધી યાદ રાખશે “, એક જાહેરાત પોસ્ટરમાં જણાવાયું હતું, જેમાં એક મહિલા તેના સેલ ફોન પર કંઈક વાંચતી વખતે મૂંઝવણભરી અભિવ્યક્તિ ધરાવતી હતી અને અન્ય બે મહિલાઓ તેના સેલ ફોન તરફ જોઈ રહી હતી અને તેની દિશામાં હસતી હતી.