A pasirodo klūpanti moteris ant lovos krašto, o jūsų vyras patogiai ilsisi Rankose ji laiko nedidelį staliuką su pusryčiais, paruoštus patiekti savo meilužiui. Vaizdas, kuriame vaizduojamas moters paklusnumas, primestas machismo profilis, kaip Skelbimai buvo praėjusiais dešimtmečiais.

" Parodykite jai, kad pasaulis priklauso vyrams "Ši nuotrauka buvo viena iš tų, kurias naudojo Libano fotografas Eli Rezkallah projekte, kuriame buvo išdrįsta pakeisti lyčių vaidmenis tokio tipo reklamose.

- Senos seksistinės reklamos sarkastiškame seriale keičia lyčių vaidmenis

Kitoje senoje reklamoje, 1960-ųjų "Dracon Pants", vaizduojama moteris kilimo kostiumu, o virš jos galvos stovi žingsniuojantis vyras. "Malonu turėti moterį namuose", - rašoma šūkyje.

"Schlitz" alaus kampanijoje vyras virtuvėje "ramina" savo žmoną: "Nesijaudink, brangioji, tu nesudeginai alaus!

Be to, kad moteriai tenka išskirtinai namų šeimininkės vaidmuo, jis dar parodo, kokie "malonūs" ir "kantrūs" yra jų vyrai, kai jie neatlieka "savo darbo".

Nebūtina grįžti į 1940-uosius ar 1950-uosius metus, kad pamatytume, kaip daugelį metų reklama buvo grindžiama diskursais, kurie akivaizdžiai rodė lyčių nelygybę. Kas neprisimena "Skol", "Ambev" alaus, "mea culpa" dėl savo reklamos?

Maždaug prieš ketverius metus alaus darykla pakvietė šešias moteris iliustratores "pataisyti" praeityje vykdytas prekės ženklo kampanijas. Projektas "Repôster" pasirodė per Tarptautinę moters dieną, kaip ypatingas būdas pažymėti šį lūžį.

Vietoje pusnuogių moterų, kurios alų patiekia vyrams, - neobjektyvios moterys, kurios taip pat geria alų ir mėgaujasi juo taip pat, kaip ir bet kuris vyras. Socialiniuose tinkluose paskelbtame vaizdo įraše "Skol" taip pat prašė, kad jei kas nors rastų seną šio prekės ženklo plakatą, praneštų apie tai įmonės interneto svetainėje.

Naujausiose reklamose taip pat gausu mačizmo

Klaidinga manyti, kad mačistinės reklamos baigėsi prieš daugelį metų. Pavyzdžiui, verta paanalizuoti valymo priemonių prekės ženklo "Mr. Muscle" 2015 m. reklamą. Reklaminiuose paveikslėliuose moteris atrodo išsekusi po valymo darbų. Socialiniame tinkle "Twitter" prekės ženklas užsiminė, kad poilsio bus nusipelnę tik gerai išvalius namus. Visas žvaigždes užėmė moteris.

Tais pačiais metais Teisingumo ministerija pradėjo kampaniją "Išgerk, pralaimėk", kurioje teigiama, kad per daug išgėrusios moterys dėl savo veiksmų turės susidurti su prievartos situacijomis.

" Ar per daug išgėrėte ir pamiršote, ką darėte? Jūsų draugai jus ilgai prisimins. ", - sakoma reklamos plakate, kuriame pavaizduota sutrikusi moteris, kažką skaitanti savo mobiliajame telefone, ir dvi kitos moterys, žiūrinčios į mobilųjį telefoną ir besijuokiančios jos kryptimi.