Բովանդակություն
Կինը հայտնվում է ծնկի իջած մահճակալի եզրին, մինչդեռ ամուսինը հարմարավետորեն հանգստանում է ներքնակի վրա: Ձեռքերում նա փոքրիկ սեղան է պահում սիրելիին սպասարկելու համար պատրաստված նախաճաշով: Պատկերը, որը ներկայացնում է machismo -ի կողմից պարտադրված կանանց ենթարկվածությունը, ցույց է տալիս, թե ինչպիսին էին գովազդները անցյալ տասնամյակներում:
« Ցույց տվեք նրան, որ դա տղամարդու աշխարհ է », - ասվում է փողկապի ապրանքանիշի քարոզարշավի կարգախոսում: Նկարը լիբանանցի լուսանկարիչ Էլի Ռեզքալահի օգտագործածներից մեկն էր մի նախագծում, որը համարձակվել էր հակադարձել գենդերային դերերը նման տեսակի գովազդներում:
– Հին սեքսիստական գովազդները հակադարձել են գենդերային դերերը ծաղրական սերիալում
Մեկ այլ հին գովազդային հատված՝ 1960-ականների «Dracon Pants»-ից, պատկերում է գորգի հագուստով մի կնոջ, որի ոտքերին կանգնած տղամարդն է: ձեր գլուխը. «Լավ է, որ կին լինի տանը»,- ասվում է կարգախոսում։
Schlitz Beer արշավում ամուսինը խոհանոցում «հանգստացնում է» կնոջը. «Մի անհանգստացիր, սիրելիս, դու չես այրել գարեջուրը»։ ասում է նա, մինչդեռ թավայի հետին պլանում սև ծուխ է բացվում։
Բացի այն, որ կանայք դրվում են բացառապես կենցաղային դերում, դա նաև ցույց է տալիս, թե որքան «բարի» և «համբերատար» են ամուսինները, երբ նրանք «իրենց գործը» չեն անում։
Ցույց տալու համար կարիք չկա վերադառնալ 1940-ական կամ 1950-ականներին.ինչպես գովազդը տարիների ընթացքում հիմնված էր գենդերային անհավասարության բացման դիսկուրսների վրա: Ո՞վ չի հիշում Skol-ի «mea culpa»-ն, Ամբեվի գարեջուրը, սեփական գովազդի մասին։
Մոտ չորս տարի առաջ գարեջրի գործարանը հրավիրեց վեց նկարազարդիչների՝ «շտկելու» ապրանքանիշի կողմից նախկինում արված արշավները: Reposter նախագիծը լույս տեսավ Կանանց միջազգային օրվա մոտ՝ որպես այս շրջադարձային կետը նշելու հատուկ միջոց:
Տես նաեւ: 19 զվարճալի մուլտֆիլմեր, որոնք ցույց են տալիս, որ աշխարհը փոխվել է (արդյո՞ք դա դեպի լավն է)Փոխանակ սակավ հագնված կանայք տղամարդկանց գարեջուր են մատուցում, ոչ օբյեկտիվ կանայք, ովքեր նույնպես գարեջուր են խմում և վայելում այն այնքան, որքան ցանկացած տղամարդ: Սոցցանցերում հրապարակված տեսանյութում Սքոլը նույնիսկ խնդրել է, որ եթե ինչ-որ մեկը բրենդի հին պաստառ է գտել, տեղեկացնի ընկերության կայքի միջոցով։
Վերջին գովազդները նույնպես լի են սեքսիզմով
Ով կարծում է, որ սեքսիստական գովազդները տարիներ առաջ ավարտվել են, սխալվում է։ Որպես օրինակ՝ արժե վերլուծել պրն. Músculo, մաքրող միջոցների ապրանքանիշ, 2015 թվականից: Գովազդային պատկերներում մի կին հայտնվում է հյուծված մաքրումից հետո: Twitter-ում ապրանքանիշը ակնարկել է, որ հանգիստը կարժանանա միայն տանը լավ մաքրելուց հետո: Բոլորը կատարվում են կնոջ կողմից։
Նույն թվականին Արդարադատության նախարարությունը սկսեց «Bebeu, Perdeu» քարոզարշավը, որը ենթադրում էր, որ կանայք, ովքեր չափից շատ են խմում, ստիպված են լինելու իրենց գործողությունների հետևանքով բախվել վիրավորական իրավիճակների հետ:
« Շատ եք խմել և մոռացե՞լ եք, թե ինչ եք արել: Ձեր ընկերները դեռ երկար կհիշեն ձեզ »,- ասվում էր գովազդային պաստառի վրա, որի վրա պատկերված էր շփոթված արտահայտությամբ մի կին, երբ նա ինչ-որ բան էր կարդում բջջային հեռախոսով, և երկու այլ կանայք նայում էին նրա բջջայինին և ծիծաղում նրա ուղղությամբ:
Տես նաեւ: Էրիկա Լաստի ֆեմինիստական պոռնո՝ մարդասպան է 