emakume bat belauniko agertzen da ohe baten ertzean senarra eroso pausatzen den bitartean koltxoi gainean. Eskuetan, bere maiteari zerbitzatzeko prestatutako gosaria duen mahai txiki bat dauka. matxismoak k inposatutako emakumeen sumisioa irudikatzen duen irudiak, iragarkiak azken hamarkadetan nolakoak ziren azaltzen du.

“ Erakutsi gizonaren mundua dela “, dio gorbata-marka baten kanpainako leloak. Irudia Eli Rezkallah argazkilari libanoarrak erabilitako bat izan zen, mota horretako iragarkietan genero rolak alderantzikatzen ausartu zen proiektu batean.

– Iragarki sexista zaharrek genero-rolak alderantzikatu dituzte serie sarkastiko batean.

Beste iragarki zahar batek, Dracon Pants 1960ko hamarkadan, alfonbraz jantzitako emakume bat agertzen da oinetan zutik gizon bat duela. zure burua. “On da emakume bat etxean egotea”, dio leloak.

Schlitz Beer kanpainan, senarrak emazteari “lasaitzen” dio sukaldean: “Lasai, maitea, ez duzu garagardoa erre!”, dio, zartagin batek atzealdean ke beltza askatzen duen bitartean.

Emakumeak etxeko zeregin esklusiboan jartzeaz gain, “bere lana” egiten ez dutenean senar “jatorrak” eta “pazientzialak” diren ere erakusten du.

Ez dago 1940ko edo 1950eko hamarkadetara atzera egin behar erakustekonola publizitatea, urteetan zehar, genero desberdintasuna irekitzen zuten diskurtsoetan oinarritzen zen. Nork ez du gogoratzen Skol-en “mea culpa”, Ambev-en garagardoa, bere iragarkiez.

Duela lau bat urte, garagardotegiak sei ilustratzaile gonbidatu zituen markak iraganean egindako kanpainak "konpontzera". Reposter proiektua Emakumeen Nazioarteko Egunaren inguruan atera zen, inflexio puntu hori markatzeko modu berezi gisa.

Gizonezkoen garagardoak zerbitzatzen dituzten emakume gutxi jantzi beharrean, emakume ez-objektibatuak ere garagardoa edaten dutenak eta edozein gizonek bezainbeste gozatzen dutenak. Sare sozialetan argitaratutako bideoan, Skolek ere eskatu zuen norbaitek markaren kartel zaharren bat aurkituz gero, enpresaren webgunearen bitartez jakinarazi behar zuela.

Azken iragarkiak ere sexismoz beteta daude

Iragarki sexistak duela urte batzuk amaitu zirela uste duen edonor oker dago. Adibide gisa, merezi du Mr. Músculo, garbiketa produktuen marka, 2015ekoa. Publizitate irudietan emakume bat nekatuta agertzen da garbitu ostean. Twitterren, markak adierazi zuen atsedena etxean garbitu ondoren bakarrik mereziko litzatekeela. Guztia emakume batek antzeztua.

Urte berean, Justizia Ministerioak “Bebeu, Perdeu” kanpaina jarri zuen martxan, hau da, gehiegi edaten zuten emakumeek beren ekintzen ondorioz tratu txar egoerei aurre egin beharko ziela.

“ Gehiegi edan eta zer egin zenuen ahaztu al duzu? Zure lagunek denbora luzez gogoan izango zaituzte ”, zioen publizitate-kartel batek, emakume bat ageri zen aurpegira nahasi batekin bere mugikorrean zerbait irakurtzen zuen bitartean eta beste bi emakume mugikorrari begira eta barrez bere norabidean.