A γυναίκα εμφανίζεται γονατιστή στην άκρη ενός κρεβατιού ενώ ο σύζυγός σας αναπαύεται άνετα Στα χέρια της κρατάει ένα μικρό τραπέζι με ένα πρωινό που ετοιμάζεται να σερβίρει στον εραστή της. Η εικόνα, η οποία απεικονίζει την υποταγή της γυναίκας που επιβάλλεται από την machismo προφίλ του πώς η διαφημίσεις ήταν τις προηγούμενες δεκαετίες.

" Δείξτε της ότι ο κόσμος ανήκει στους άνδρες "Η εικόνα ήταν μία από αυτές που χρησιμοποίησε ο Λιβανέζος φωτογράφος Eli Rezkallah σε ένα έργο που τόλμησε να αντιστρέψει τους ρόλους των φύλων στις διαφημίσεις του τύπου .

- Οι παλιές σεξιστικές διαφημίσεις αντιστρέφουν τους ρόλους των δύο φύλων σε μια σαρκαστική σειρά

Ένα άλλο παλιό διαφημιστικό κομμάτι, από το Dracon Pants της δεκαετίας του 1960, παρουσιάζει μια γυναίκα με κοστούμι χαλιού και έναν άνδρα να στέκεται και να βηματίζει πάνω από το κεφάλι της. "Είναι ωραίο να έχεις μια γυναίκα στο σπίτι", λέει το σλόγκαν.

Στην καμπάνια της μπύρας Schlitz, ο σύζυγος "καθησυχάζει" τη γυναίκα του στην κουζίνα: "Μην ανησυχείς, αγαπητή μου, δεν έκαψες την μπύρα!

Εκτός του ότι η γυναίκα τοποθετείται σε έναν αποκλειστικά οικιακό ρόλο, δείχνει επιπλέον πόσο "ευγενικοί" και "υπομονετικοί" είναι οι σύζυγοί τους όταν δεν κάνουν "τη δουλειά τους".

Δεν είναι απαραίτητο να πάμε πίσω στη δεκαετία του 1940 ή του 1950 για να δείξουμε πώς η διαφήμιση, όλα αυτά τα χρόνια, βασίστηκε σε λόγους που έκαναν κραυγαλέα την ανισότητα των φύλων. Ποιος δεν θυμάται το "mea culpa" της Skol, της μπύρας της Ambev, για τα δικά της διαφημιστικά κομμάτια;

Πριν από περίπου τέσσερα χρόνια, η ζυθοποιία κάλεσε έξι γυναίκες εικονογράφους να "φτιάξουν" καμπάνιες που είχε κάνει η μάρκα στο παρελθόν. Το έργο Repôster βγήκε την εποχή της Παγκόσμιας Ημέρας της Γυναίκας, ως ένας ιδιαίτερος τρόπος για να σηματοδοτήσει αυτό το σημείο καμπής.

Στη θέση των ημίγυμνων γυναικών που σερβίρουν μπύρα στους άντρες, μη αντικειμενικές γυναίκες που επίσης πίνουν μπύρα και την απολαμβάνουν όσο και κάθε άντρας. Στο βίντεο που αναρτήθηκε στα κοινωνικά δίκτυα, η Skol ζήτησε επίσης ότι αν κάποιος βρει μια παλιά αφίσα της μάρκας, να τον ενημερώσει μέσω της ιστοσελίδας της εταιρείας.

Οι πρόσφατες διαφημίσεις είναι επίσης γεμάτες ματσισμό

Είναι λάθος να πιστεύουμε ότι οι macho διαφημίσεις τελείωσαν πριν από χρόνια. Για παράδειγμα, αξίζει να αναλύσουμε τις διαφημίσεις του Mr. Muscle, μιας μάρκας καθαριστικών προϊόντων, από το 2015. Στις διαφημιστικές εικόνες, μια γυναίκα εμφανίζεται εξαντλημένη μετά από καθαρισμό. Στο Twitter, η μάρκα άφησε να εννοηθεί ότι η ξεκούραση θα αξίζει μόνο μετά από ένα καλό καθάρισμα στο σπίτι. Όλα με πρωταγωνίστρια μια γυναίκα.

Την ίδια χρονιά, το Υπουργείο Δικαιοσύνης ξεκίνησε την εκστρατεία "Μεθυσμένος, χάνεις", η οποία υπονοούσε ότι οι γυναίκες που έπιναν πολύ θα έπρεπε να αντιμετωπίσουν καταστάσεις κακοποίησης ως συνέπεια των πράξεών τους.

" Ήπιατε πολύ και ξεχάσατε τι κάνατε; Οι φίλοι σας θα σας θυμούνται για πολύ καιρό. ", ανέφερε μια αφίσα της διαφήμισης, στην οποία απεικονίζεται μια γυναίκα με μπερδεμένη έκφραση να διαβάζει κάτι στο κινητό της τηλέφωνο και δύο άλλες γυναίκες να κοιτάζουν το κινητό τηλέφωνο και να γελούν προς το μέρος της.