A wanita tampak berlutut di tepi tempat tidur saat suami Anda beristirahat dengan nyaman Di tangannya, ia memegang sebuah meja kecil dengan sarapan yang disiapkan untuk melayani kekasihnya. Gambar, yang menggambarkan kepasrahan wanita yang dipaksakan oleh kejantanan profil tentang bagaimana iklan yang terjadi pada beberapa dekade yang lalu.

" Tunjukkan padanya bahwa dunia ini adalah milik pria "Gambar itu adalah salah satu yang digunakan oleh fotografer Lebanon Eli Rezkallah dalam sebuah proyek yang berani membalikkan peran gender dalam iklan-iklan jenis .

- Iklan seksis lama memiliki peran gender yang dibalik dalam serial sarkastik

Iklan lama lainnya, dari Dracon Pants pada tahun 1960-an, menampilkan seorang wanita dengan kostum karpet dengan seorang pria yang berdiri melangkahi kepalanya. "Senang rasanya memiliki seorang wanita di rumah," demikian bunyi slogan tersebut.

Dalam kampanye Schlitz Beer, sang suami "meyakinkan" istrinya di dapur: "Jangan khawatir, sayangku, kamu tidak membakar birnya!

Selain wanita yang ditempatkan dalam peran domestik secara eksklusif, ia juga menunjukkan betapa "baik" dan "sabarnya" para suami ketika mereka tidak melakukan "pekerjaan mereka".

Tidak perlu kembali ke tahun 1940-an atau 1950-an untuk menunjukkan bagaimana periklanan, selama bertahun-tahun, didasarkan pada wacana-wacana yang membuat ketidaksetaraan gender menjadi terang-terangan. Siapa yang tidak ingat "mea culpa" dari Skol, bir Ambev, tentang iklan-iklan mereka sendiri?

Sekitar empat tahun yang lalu, tempat pembuatan bir ini mengundang enam ilustrator wanita untuk "memperbaiki" kampanye yang dibuat oleh merek ini di masa lalu. Proyek Repôster diluncurkan sekitar waktu Hari Perempuan Internasional, sebagai cara khusus untuk menandai titik balik ini.

Sebagai pengganti wanita setengah telanjang yang menyajikan bir untuk pria, wanita yang tidak diobjektifikasi yang juga minum bir dan menikmatinya seperti halnya pria. Dalam video yang diposting di jejaring sosial, Skol juga meminta jika ada yang menemukan poster lama dari merek tersebut, untuk memberi tahu mereka melalui situs web perusahaan.

Iklan-iklan terbaru juga penuh dengan kejantanan

Salah jika kita berpikir bahwa iklan macho telah berakhir beberapa tahun yang lalu. Sebagai contoh, ada baiknya kita menganalisis iklan Mr Muscle, merek produk pembersih, dari tahun 2015. Dalam gambar iklan tersebut, seorang wanita terlihat kelelahan setelah melakukan pembersihan. Di Twitter, merek ini menyiratkan bahwa istirahat hanya pantas dilakukan setelah melakukan pembersihan yang baik di rumah. Semua dibintangi oleh seorang wanita.

Pada tahun yang sama, Kementerian Kehakiman meluncurkan kampanye "Mabuk, Kalah", yang menyindir bahwa wanita yang minum terlalu banyak harus menghadapi situasi yang melecehkan sebagai konsekuensi dari tindakan mereka.

" Apakah Anda minum terlalu banyak dan lupa apa yang Anda lakukan? Teman-teman Anda akan mengingat Anda untuk waktu yang lama ", demikian bunyi poster iklan tersebut, yang menampilkan seorang wanita dengan ekspresi bingung membaca sesuatu di telepon genggamnya dan dua wanita lainnya melihat ke arah telepon genggam dan tertawa ke arahnya.