A se pojavi ženska, ki kleči na robu postelje, medtem ko vaš mož udobno počiva V rokah drži majhno mizico z zajtrkom, pripravljenim za svojega ljubimca. Slika, ki prikazuje podrejenost ženske, ki ji jo vsiljuje machismo profil o tem, kako oglasi so bili v preteklih desetletjih.

" Pokažite ji, da svet pripada moškim. "Slika je bila ena od tistih, ki jih je uporabil libanonski fotograf Eli Rezkallah v projektu, ki si je drznil spremeniti vloge spolov v tovrstnih oglasih.

- V sarkastični seriji starih seksističnih oglasov so spolne vloge obrnjene

Na drugem starem oglasu, ki ga je v 60. letih prejšnjega stoletja izdelala družba Dracon Pants, je upodobljena ženska v kostumu iz preproge, nad njeno glavo pa stoji moški. "Lepo je imeti žensko v hiši," se glasi slogan.

V kampanji za pivo Schlitz mož v kuhinji "pomirja" svojo ženo: "Brez skrbi, draga, piva nisi zažgala!

Poleg tega, da je ženska postavljena v izključno gospodinjsko vlogo, še pokaže, kako "prijazni" in "potrpežljivi" so njihovi možje, ko ne opravijo "svojega dela".

Ni se treba vračati v 40. ali 50. leta prejšnjega stoletja, da bi pokazali, kako je oglaševanje vsa ta leta temeljilo na diskurzih, ki so razkrivali neenakost spolov. Kdo se ne spomni "krivde", ki jo je Skol, Ambevovo pivo, izrekel za svoje oglase?

Pred približno štirimi leti je pivovarna povabila šest ilustratork, da "popravijo" kampanje, ki jih je znamka pripravila v preteklosti. Projekt Repôster je nastal ob mednarodnem dnevu žensk, kot poseben način za obeležitev te prelomnice.

Namesto napol golih žensk, ki moškim strežejo pivo, so se pojavile neobjektivne ženske, ki prav tako pijejo pivo in v njem uživajo tako kot vsi moški. V videoposnetku, objavljenem na družbenih omrežjih, je Skol tudi prosil, da če kdo najde star plakat znamke, naj mu to sporoči prek spletne strani podjetja.

Nedavni oglasi so prav tako polni mačizma

Napačno je misliti, da se je mačistično oglaševanje končalo pred leti. Vredno je na primer analizirati oglase znamke čistilnih sredstev Mr. Muscle iz leta 2015. Na oglasnih slikah je ženska videti izčrpana po opravljenem čiščenju. Na Twitterju je znamka namigovala, da si bo počitek zaslužila šele po dobrem čiščenju doma. Vsa zvezdica je ženska.

Istega leta je ministrstvo za pravosodje začelo kampanjo "Pijana, izgubi", ki je namigovala, da se bodo ženske, ki preveč pijejo, zaradi svojih dejanj soočale z zlorabami.

" Ste preveč pili in pozabili, kaj ste počeli? Prijatelji se vas bodo še dolgo spominjali. ", je pisalo na plakatu oglasa, na katerem je bila prikazana ženska z zmedenim izrazom, ki nekaj bere na svojem mobilnem telefonu, in dve drugi ženski, ki sta gledali na mobilni telefon in se smejali v njeno smer.