सामग्री तालिका
एउटी महिला ओछ्यानको छेउमा घुँडा टेकेर देखा पर्दछन् जबकि उनको श्रीमान् गद्दामा आरामसँग आराम गरिरहेको छ। उनको हातमा, उनले आफ्नो प्रियजनको सेवा गर्न तयार गरिएको ब्रेकफास्टको साथ एउटा सानो टेबल समातिन्। छवि, जसले machismo द्वारा लगाएको महिलाहरूको सबमिशन चित्रण गर्दछ, विगत दशकहरूमा कसरी विज्ञापनहरू थिए भनेर प्रोफाइल ट्रेस गर्दछ।
“ यो मानिसको संसार हो देखाउनुहोस् “, टाई ब्रान्डको अभियानको नारा भन्छ। छवि लेबनानी फोटोग्राफर Eli Rezkallah ले प्रयोग गरेको एउटा परियोजना थियो जुन प्रकारका विज्ञापनहरूमा लैङ्गिक भूमिकाहरू उल्टाउने साहस थियो।
– पुरानो यौनवादी विज्ञापनहरूले व्यंग्यात्मक शृङ्खलामा लिङ्ग भूमिकाहरू उल्टो पारेका छन्
अर्को पुरानो विज्ञापनको टुक्रा, 1960 को दशकमा ड्र्याकन प्यान्टमा, एक महिलालाई आफ्नो खुट्टामा उभिएको पुरुषसँग गलीचाको रूपमा लुगा लगाइएको छ। तिम्रो टाउको। "घर वरिपरि महिला हुनु राम्रो हो", नारा भन्छन्।
Schlitz बियर अभियानमा, पतिले आफ्नी पत्नीलाई भान्साकोठामा "आश्वासन" दिन्छन्: "चिन्ता नगर्नुहोस्, प्रिय, तपाईंले बियर जलाउनु भएन!", उनी भन्छन्, जबकि प्यानले पृष्ठभूमिमा कालो धुवाँ छोड्छ।
महिलाहरूलाई विशेष रूपमा घरेलु भूमिकामा राख्नुको अलावा, यसले "आफ्नो काम" नगर्दा पतिहरू कत्तिको "दयालु" र "बिरामी" हुन्छन् भनेर पनि देखाउँछ।
देखाउनको लागि 1940 वा 1950 मा फर्किनु पर्दैनकसरी विज्ञापन, वर्षौंदेखि, लैङ्गिक असमानता खोल्ने प्रवचनहरूमा आधारित थियो। स्कोलको "मेया कुल्पा", एम्बेभको बियर, आफ्नै विज्ञापनको बारेमा कसलाई याद छैन।
करिब चार वर्षअघि, ब्रुअरीले विगतमा ब्रान्डले बनाएको अभियानलाई "फिक्स" गर्नका लागि छ जना चित्रकारहरूलाई आमन्त्रित गरेको थियो। Reposter परियोजना अन्तर्राष्ट्रिय महिला दिवस को समयमा बाहिर आयो, यो मोड मा चिह्नित को एक विशेष तरिका को रूप मा।
थोरै पहिरनमा पुरुषहरूलाई बियर सेवा गर्ने महिलाहरूको सट्टा, गैर-वस्तुविहीन महिलाहरू जसले पनि बियर पिउने र कुनै पनि पुरुषको जस्तै रमाइलो गर्छन्। सामाजिक सञ्जालमा पोस्ट गरिएको भिडियोमा, स्कोलले यदि कसैले ब्रान्डको पुरानो पोस्टर फेला पार्यो भने, उनीहरूले कम्पनीको वेबसाइट मार्फत सूचित गर्न आग्रह गरे।
हालसालैका विज्ञापनहरू पनि यौनवादले भरिएका छन्
जो कोहीले पनि यौनवादी विज्ञापनहरू वर्षौं पहिले समाप्त भएको ठान्छन् भने त्यो गलत हो। उदाहरणको रूपमा, यो श्री विश्लेषण गर्न लायक छ। Músculo, सफाई उत्पादनहरूको ब्रान्ड, 2015 बाट। विज्ञापन छविहरूमा, एउटी महिला सफाई पछि थकित देखिन्छ। ट्विटरमा, ब्रान्डले संकेत गर्यो कि घरमा राम्रो सफाई गरेपछि मात्र आरामको योग्य हुनेछ। सबै एक महिला द्वारा प्रदर्शन।
उही वर्ष, न्याय मन्त्रालयले "बेबेउ, पर्देउ" अभियान सुरु गर्यो, जसले धेरै पिउने महिलाहरूले उनीहरूका कार्यहरूको परिणाम स्वरूप अपमानजनक अवस्थाहरूको सामना गर्नुपर्नेछ भन्ने संकेत गरेको थियो।
“ धेरै पिउनुभयो र तपाईंले के गर्नुभयो बिर्सनुभयो? तपाईका साथीहरूले तपाईलाई लामो समयसम्म सम्झिरहनेछन् “, एउटा विज्ञापन पोस्टरले भन्यो, जसमा एउटी महिलाले आफ्नो सेल फोनमा केही पढ्दा अलमलमा परेको अभिव्यक्ति र अन्य दुई महिलाले उनको सेल फोन हेरेर उनको दिशामा हाँसिरहेका थिए।
