한 여자가 침대 가장자리에 무릎을 꿇고 나타나며 그녀의 남편은 매트리스 위에서 편안하게 쉬고 있습니다. 그녀의 손에는 사랑하는 사람을 위해 준비한 아침 식사가 담긴 작은 테이블이 있습니다. 남성주의 에 의해 강요된 여성의 복종을 묘사하는 이미지는 지난 수십 년 동안 광고 가 어땠는지에 대한 프로필을 추적합니다.

" Show her it's a man's world "라는 넥타이 브랜드의 캠페인 슬로건입니다. 이 이미지는 레바논 사진작가 Eli Rezkallah 가 감히 유형의 광고에서 성역할을 뒤집는 프로젝트에서 사용한 이미지 중 하나였습니다.

– 비꼬는 시리즈에서 성역할을 뒤집은 오래된 성차별 광고

1960년대 Dracon Pants의 또 다른 오래된 광고 작품에는 양탄자 옷을 입은 여성과 그녀의 발에 서 있는 남성이 등장합니다. .머리. "집에 여자가 있어서 좋다"는 슬로건을 말합니다.

Schlitz Beer 캠페인에서 남편은 부엌에서 아내를 "안심"합니다. "걱정하지 마세요, 여보, 당신은 맥주를 태우지 않았습니다!", 팬이 배경에서 검은 연기를 내뿜는 동안 그는 말합니다.

여성이 집안일만을 담당하는 것 외에도 남편이 '일'을 하지 않을 때 얼마나 '친절'하고 '참을성 있는' 남편인지도 보여줍니다.

굳이 1940년대나 1950년대로 돌아갈 필요는 없다.수년 동안 광고가 성 불평등을 열어 놓은 담론에 어떻게 기반을 두었는지. 자신의 광고에 대해 Skol의 "mea culpa", Ambev의 맥주를 기억하지 못하는 사람.

약 4년 전 양조장은 6명의 일러스트레이터를 초대하여 과거 브랜드에서 만든 캠페인을 "수정"했습니다. Reposter 프로젝트는 이 전환점을 기념하는 특별한 방법으로 세계 여성의 날 즈음에 나왔습니다.

남자들에게 맥주를 서빙하는 헐렁한 옷차림의 여자 대신, 맥주도 마시고 즐기는 남자들 못지않은 비객관화된 여자들. SNS에 올라온 영상에서 스콜은 누군가 해당 브랜드의 오래된 포스터를 발견하면 회사 홈페이지를 통해 알려달라고 당부하기도 했다.

최근 광고도 성차별적이다

성차별적 광고가 몇 년 전에 끝났다고 생각하는 사람은 오산이다. 예를 들어 Mr. Músculo, 청소 제품 브랜드, 2015년. 광고 이미지에서 여성은 청소 후 지쳐 보입니다. 트위터에서 이 브랜드는 집에서 잘 청소한 후에만 휴식을 취할 자격이 있다고 암시했습니다. 모두 여성이 수행합니다.

같은 해에 법무부는 과음한 여성이 자신의 행동으로 인해 가학적인 상황에 대처해야 함을 암시하는 "Bebeu, Perdeu" 캠페인을 시작했습니다.

“ 술을 너무 많이 마셔서 한 일을 잊으셨나요? 당신의 친구들은 당신을 오랫동안 기억할 것입니다 "라는 광고 포스터에는 휴대전화로 무언가를 읽고 혼란스러운 표정을 짓고 있는 여성과 휴대전화를 바라보며 웃는 두 명의 여성이 등장했다.