A おんながひざまずく が、ベッドの端に 亭主安らかに眠れ その手には、恋人に出す朝食が用意された小さなテーブルが握られている。 このイメージは、女性による服従を押し付けるものである。 マチズモ がどのようなものなのか、そのプロフィールを紹介します。 宣伝文句 は、数十年前のことです。

" 世界は男のものであることを彼女に示す "画像は、レバノンの写真家が使用したものの一つで エリ・レツカーラ のような広告で、あえて男女の役割を逆転させるという企画を実施しました。

- 古い性差別的な広告が、皮肉なシリーズで男女の役割を逆転させる

また、1960年代のドラコンパンツの広告では、カーペットの衣装を着た女性とその頭上に立つ男性が描かれ、「家の周りに女性がいるといいことがある」というキャッチフレーズが書かれています。

シュリッツビールのキャンペーンでは、夫がキッチンで妻を「安心させる」ために、「心配しないで、あなた、ビールを燃やしたんじゃないわよ」と言います！

女性が専ら家庭的な役割に置かれることに加え、さらに、夫が「自分の仕事」をしないときに、いかに「親切」で「我慢強い」かを示しているのです。

1940年代や1950年代まで遡らなくても、広告が長年にわたってジェンダーの不平等を露骨にする言説に基づいていたことを示すことができます。 アンベブのビールであるスコルが、自社の広告作品について「謝罪」したのを覚えていない人はいないでしょう。

約4年前、ブルワリーは6人の女性イラストレーターを招き、過去にブルワリーが行ったキャンペーンを "修正 "しました。 このターニングポイントを記念して、国際女性デーの時期に「Repôster」プロジェクトを実施しました。

半裸の女性が男性にビールを提供する代わりに、男性同様にビールを飲み、ビールを楽しむ非対象の女性が登場します。 また、SkolはSNSに投稿した動画の中で、ブランドの古いポスターを見つけた人がいたら、同社のウェブサイトを通じて知らせてほしいと呼びかけました。

最近の広告も、マチズモ全開です

例えば、掃除用具のブランド「ミスターマッスル」の2015年の広告を分析すると、掃除で疲れ切った女性の姿が描かれている。 Twitterでは、「家でしっかり掃除してこそ、休息が得られる」と暗に伝えている。 主役はすべて女性である。

同年、法務省は「酔えば負ける」キャンペーンを展開し、飲み過ぎた女性は結果として虐待を受けることになると仄めかしました。

" 飲みすぎて、何をしたか忘れてしまった？ 友達は、あなたのことをずっと覚えていますよ "という広告のポスターには、困惑した表情で携帯電話で何かを読んでいる女性と、その携帯電話を見て笑っている他の2人の女性が描かれていました。