Pojavljuje se žena koja kleči na ivici kreveta dok njen muž udobno leži na dušeku. U rukama drži mali sto sa doručkom pripremljenim da posluži njenom dragom. Slika, koja prikazuje pokornost žena nametnutom mašizmom , prati profil o tome kako su reklame bile u prošlim decenijama.

“ Pokaži joj da je to muški svijet “, stoji u sloganu kampanje brenda kravate. Slika je bila jedna od onih koje je koristio libanski fotograf Eli Rezkallah u projektu koji se usudio da invertuje rodne uloge u reklamama ovog tipa.

– Stare seksističke reklame imaju izokrenute rodne uloge u sarkastičnom serijalu

Još jedan stari reklamni komad, iz Dracon Pantsa iz 1960-ih, prikazuje ženu obučenu kao tepih s muškarcem koji joj stoji na nogama tvoju glavu. "Dobro je imati ženu oko kuće", kaže slogan.

U kampanji Schlitz Beer, muž "uvjerava" svoju ženu u kuhinji: "Ne brini, dušo, nisi zapalila pivo!", kaže, dok tiganj pušta crni dim u pozadini.

Osim što su žene stavljene u isključivo kućnu ulogu, to pokazuje i koliko su “ljubazni” i “strpljivi” muževi kada ne rade “svoj posao”.

Nema potrebe da se vraćate u 1940-e ili 1950-e da biste prikazalikako se oglašavanje tokom godina zasnivalo na diskursima koji su otvarali rodnu nejednakost. Ko se ne sjeća Skolove “mea culpa”, Ambevovog piva, o vlastitim reklamama.

Prije otprilike četiri godine, pivara je pozvala šest ilustratora da “poprave” kampanje koje je brend napravio u prošlosti. Projekat Reposter izašao je u vrijeme Međunarodnog dana žena, kao poseban način obilježavanja ove prekretnice.

Umjesto oskudno odjevenih žena koje služe muškarcima pivo, neobjektivizirane žene koje također piju pivo i uživaju u njemu kao i svaki muškarac. U videu objavljenom na društvenim mrežama Skol je čak zamolio da ako neko pronađe stari poster brenda, o tome obavijesti putem web stranice kompanije.

Nedavne reklame su također pune seksizma

Svatko tko misli da su seksističke reklame završile prije mnogo godina griješi. Kao primjer, vrijedi analizirati g. Músculo, brend proizvoda za čišćenje, iz 2015. Na reklamnim slikama žena izgleda iscrpljeno nakon čišćenja. Na Twitteru je brend nagovijestio da će odmor biti zaslužen samo nakon dobrog čišćenja kod kuće. Sve izvodi žena.

Iste godine Ministarstvo pravde pokrenulo je kampanju „Bebeu, Perdeu“, koja je implicirala da će žene koje previše piju morati da se nose sa nasilnim situacijama kao rezultat svojih postupaka.

“ Previše si popio i zaboravio šta si uradio? Tvoji prijatelji će te dugo pamtiti “, stajalo je na reklamnom plakatu, na kome je bila žena zbunjenog izraza lica dok je čitala nešto na svom mobilnom telefonu i još dve žene koje gledaju u njen mobilni telefon i smeju se u njenom pravcu.