جدول المحتويات
A تظهر المرأة راكعة على حافة السرير بينما زوجها مستريح على المرتبة. في يديها ، تمسك طاولة صغيرة مع وجبة فطور معدة لخدمة حبيبها. الصورة ، التي تصور خضوع المرأة التي فرضتها الذكورية ، تتبع لمحة عن كيف كانت الإعلانات في العقود الماضية.
" أظهر لها أنه عالم الرجل " ، كما يقول شعار الحملة للعلامة التجارية لربطة العنق. كانت الصورة واحدة من تلك التي استخدمها المصور اللبناني إيلي رزق الله في مشروع تجرأ على قلب أدوار الجنسين في إعلانات من هذا النوع. (3) . رأسك. يقول الشعار "من الجيد أن تكون هناك امرأة في المنزل".
أنظر أيضا: تعرف على 20 حيوانًا بارعون في تمويه أنفسهم في الطبيعة 
في حملة Schlitz Beer ، "يطمئن" الزوج زوجته في المطبخ: "لا تقلق ، عزيزي ، لم تحرق الجعة!" ، يقول ، بينما تطلق المقلاة دخانًا أسود في الخلفية.
أنظر أيضا: توضح السلسلة ما هي 200 سعرة حرارية في أنواع مختلفة من الطعامبالإضافة إلى تعيين النساء في دور منزلي حصري ، فإنه يوضح أيضًا كيف يكون الأزواج "طيبون" و "صبور" عندما لا يؤدون "وظيفتهم".
ليست هناك حاجة للعودة إلى الأربعينيات أو الخمسينيات من القرن الماضي لعرضكيف استند الإعلان ، على مر السنين ، إلى الخطابات التي فتحت عدم المساواة بين الجنسين. من لا يتذكر "mea culpa" لسكول ، بيرة أمبيف ، حول إعلاناتهم الخاصة.
منذ حوالي أربع سنوات ، دعا مصنع الجعة ستة رسامين "لإصلاح" الحملات التي قامت بها العلامة التجارية في الماضي. ظهر مشروع ريشر في وقت قريب من اليوم العالمي للمرأة ، كطريقة خاصة للاحتفال بنقطة التحول هذه.
بدلاً من النساء اللواتي يرتدين ملابس ضيقة ويقدمن البيرة للرجال ، النساء غير المقتطفات اللائي يشربن الجعة أيضًا ويستمتعن بها مثل أي رجل. في الفيديو المنشور على الشبكات الاجتماعية ، سأل سكول أنه إذا عثر أي شخص على ملصق قديم للعلامة التجارية ، فيجب عليه إخطاره من خلال موقع الشركة على الويب.
الإعلانات الحديثة مليئة أيضًا بالتحيز الجنسي
أي شخص يعتقد أن الإعلانات المتحيزة جنسيًا انتهت منذ سنوات هو مخطئ. على سبيل المثال ، يجدر تحليل السيد. Músculo ، علامة تجارية لمنتجات التنظيف ، تعود إلى عام 2015. في الصور الإعلانية ، تبدو امرأة منهكة بعد التنظيف. على Twitter ، ألمحت العلامة التجارية إلى أن الراحة لن تكون مستحقة إلا بعد تنظيف جيد في المنزل. كل ذلك يؤديه امرأة.
في العام نفسه ، أطلقت وزارة العدل حملة "Bebeu، Perdeu" ، والتي أشارت ضمناً إلى أن النساء اللواتي يشربن كثيرًا سيتعين عليهن التعامل مع المواقف المسيئة نتيجة أفعالهن.
“ شربت كثيرًا ونسيت ما فعلت؟ سوف يتذكرك أصدقاؤك لفترة طويلة “، قال ملصق إعلاني ، ظهر فيه امرأة ذات تعبير مشوش وهي تقرأ شيئًا على هاتفها الخلوي وامرأتان أخريان تنظران إلى هاتفها الخلوي وتضحكان في اتجاهها.
