Mwanamke anaonekana amepiga magoti pembezoni mwa kitanda huku mume wake akipumzika kwa raha kwenye godoro. Mikononi mwake, ameshikilia meza ndogo na kifungua kinywa kilichoandaliwa kwa ajili ya kumhudumia mpenzi wake. Picha, ambayo inaonyesha uwasilishaji wa wanawake waliowekwa na machismo , inafuatilia maelezo mafupi ya jinsi matangazo yalivyokuwa katika miongo iliyopita.

“ Mwonyeshe kuwa ni ulimwengu wa wanaume “, inasema kauli mbiu ya kampeni ya chapa ya tai. Picha hiyo ilikuwa mojawapo ya zile zilizotumiwa na mpiga picha wa Lebanon Eli Rezkallah katika mradi ambao ulithubutu kugeuza majukumu ya kijinsia katika matangazo ya aina hiyo.

- Matangazo ya ngono ya zamani yamegeuza majukumu ya kijinsia katika safu ya kejeli

Kipande kingine cha zamani cha utangazaji, kutoka kwa Dracon Pants katika miaka ya 1960, kinaangazia mwanamke aliyevalia kama zulia na mwanamume amesimama kwa miguu yake. kichwa chako. "Ni vizuri kuwa na mwanamke karibu na nyumba", inasema kauli mbiu hiyo.

Katika kampeni ya Bia ya Schlitz, mume "anamhakikishia" mkewe jikoni: "Usijali, mpenzi, haukuchoma bia!", Anasema, huku sufuria ikitoa moshi mweusi kwa nyuma.

Pamoja na wanawake kuwekwa katika nafasi ya unyumba pekee, inaonyesha pia jinsi waume walivyo “wema” na “wavumilivu” wakati hawafanyi “kazi zao”.

Hakuna haja ya kurejea miaka ya 1940 au 1950 kuonyeshajinsi utangazaji, kwa miaka mingi, ulivyotokana na hotuba zilizofungua usawa wa kijinsia. Nani asiyekumbuka "mea culpa" ya Skol, bia ya Ambev, kuhusu matangazo yao wenyewe.

Takriban miaka minne iliyopita, kampuni ya bia ilialika wachoraji sita "kurekebisha" kampeni zilizofanywa na chapa hapo awali. Mradi wa Reposter ulitoka wakati wa Siku ya Kimataifa ya Wanawake, kama njia maalum ya kuashiria hatua hii ya mabadiliko.

Badala ya wanawake waliovalia mavazi duni kuwahudumia wanaume bia, wanawake wasio na pingamizi ambao pia hunywa bia na kuifurahia kama mwanaume yeyote. Katika video iliyotumwa kwenye mitandao ya kijamii, Skol hata aliuliza kwamba ikiwa kuna mtu yeyote atapata bango la zamani la chapa hiyo, anapaswa kuliarifu kupitia wavuti ya kampuni hiyo.

Matangazo ya hivi majuzi pia yamejaa ubaguzi wa kijinsia

Yeyote anayefikiri kuwa matangazo ya ngono yaliyomalizika miaka iliyopita si sahihi. Kwa mfano, inafaa kumchambua Bw. Músculo, brand ya bidhaa za kusafisha, kutoka 2015. Katika picha za matangazo, mwanamke anaonekana amechoka baada ya kusafisha. Kwenye Twitter, chapa hiyo ilidokeza kuwa kupumzika kungestahili tu baada ya kusafisha vizuri nyumbani. Yote hufanywa na mwanamke.

Katika mwaka huo huo, Wizara ya Sheria ilizindua kampeni ya "Bebeu, Perdeu", ambayo ilidokeza kuwa wanawake wanaokunywa pombe kupita kiasi watalazimika kukabiliana na hali za unyanyasaji kutokana na matendo yao.

“ Kunywa pombe kupita kiasi na kusahau ulichofanya? Marafiki zako watakukumbuka kwa muda mrefu “, lilisema bango la matangazo, ambalo lilikuwa na mwanamke aliyechanganyikiwa alipokuwa akisoma kitu kwenye simu yake ya mkononi na wanawake wengine wawili wakitazama simu yake ya mkononi na kucheka upande wake.