Një grua shfaqet e gjunjëzuar në buzë të një shtrati ndërsa burri i saj qëndron rehat në dyshek. Në duar ajo mban një tavolinë të vogël me një mëngjes të përgatitur për t'i shërbyer të dashurit të saj. Imazhi, i cili portretizon nënshtrimin e grave të imponuara nga machismo , gjurmon një profil se si ishin reklamat në dekadat e kaluara.

“ Tregoji asaj se është bota e burrave “, thotë slogani i fushatës së një marke kravata. Imazhi ishte një nga ato të përdorura nga fotografi libanez Eli Rezkallah në një projekt që guxoi të përmbyste rolet gjinore në reklama të këtij lloji.

– Reklamat e vjetra seksiste kanë përmbysur rolet gjinore në një serial sarkastik

Një tjetër reklamë e vjetër, nga Dracon Pants në vitet 1960, paraqet një grua të veshur si qilim me një burrë që qëndron në këmbët e saj kokën tuaj. “Është mirë të kesh një grua nëpër shtëpi”, thuhet në slogan.

Në fushatën e birrës Schlitz, bashkëshorti “siguron” gruan e tij në kuzhinë: “Mos u shqetëso, zemër, nuk e ke djegur birrën!”. thotë ai, ndërsa një tigan lëshon tym të zi në sfond.

Përveç vendosjes së grave në një rol ekskluzivisht shtëpiake, kjo tregon gjithashtu se sa "të sjellshëm" dhe "të durueshëm" janë burrat kur nuk e bëjnë "punën e tyre".

Nuk ka nevojë të kthehemi në vitet 1940 ose 1950 për të treguarse si reklamat, me kalimin e viteve, bazoheshin në diskurse që hapnin pabarazinë gjinore. Kush nuk e mban mend “mea culpa” të Skolit, birrën e Ambevit, për reklamat e tyre.

Rreth katër vjet më parë, fabrika e birrës ftoi gjashtë ilustrues për të "rregulluar" fushatat e bëra nga marka në të kaluarën. Projekti Reposter doli rreth ditës ndërkombëtare të gruas, si një mënyrë e veçantë për të shënuar këtë pikë kthese.

Në vend të grave të veshura pak që u shërbejnë birra burrave, gra të pa objektivizuara që pinë gjithashtu birrë dhe e shijojnë atë po aq sa çdo mashkull. Madje në videon e postuar në rrjetet sociale, Skol ka kërkuar që nëse dikush ka gjetur një poster të vjetër të markës, ta njoftojë përmes faqes së kompanisë.

Reklamat e fundit janë gjithashtu plot seksizëm

Kushdo që mendon se reklamat seksiste përfunduan vite më parë e ka gabim. Si shembull, vlen të analizohet z. Músculo, markë e produkteve të pastrimit, e vitit 2015. Në imazhet reklamuese, një grua shfaqet e rraskapitur pas pastrimit. Në Twitter, marka la të kuptohet se pushimi do të meritohej vetëm pas një pastrimi të mirë në shtëpi. Të gjitha të realizuara nga një grua.

Në të njëjtin vit, Ministria e Drejtësisë nisi fushatën “Bebeu, Perdeu”, e cila nënkuptonte se gratë që pinin shumë do të duhej të përballeshin me situata abuzive si pasojë e veprimeve të tyre.

“ Ke pirë shumë dhe ke harruar çfarë ke bërë? Miqtë e tu do t'ju kujtojnë për një kohë të gjatë “, thuhej në një poster reklamues, ku shfaqej një grua me një shprehje të hutuar teksa lexonte diçka në celularin e saj dhe dy gra të tjera që shikonin celularin e saj dhe qeshnin në drejtim të saj.