Жанчына з'яўляецца на каленях ля краю ложка, а яе муж зручна адпачывае на матрацы. У руках яна трымае невялікі столік са сняданкам, прыгатаваным для падачы каханага. Выява, якая адлюстроўвае пакорлівасць жанчын, навязаную мачызмам , паказвае профіль таго, як рэклама была ў апошнія дзесяцігоддзі.

« Пакажы ёй, што гэта мужчынскі свет », — абвяшчае слоган кампаніі брэнда гальштукаў. Выява была адной з тых, якія выкарыстоўваў ліванскі фатограф Элі Рэзкалах у праекце, які адважыўся змяніць гендэрныя ролі ў рэкламе тыпу .

– Старая сэксісцкая рэклама перавярнула гендэрныя ролі ў саркастычным серыяле

Яшчэ адна старая рэклама, з «Штаноў дракона» 1960-х гадоў, паказвае жанчыну, апранутую як дыван, і мужчыну, які стаіць на яе нагах. .твая галава. «Добра мець у хаце жанчыну», — абвяшчае слоган.

У кампаніі Schlitz Beer муж «супакойвае» жонку на кухні: «Не хвалюйся, дарагая, ты не спаліла піва!», — кажа ён, у той час як з патэльні на заднім плане выпускае чорны дым.

Акрамя таго, што жанчыны выконваюць выключна хатнюю ролю, гэта таксама паказвае, наколькі «добрымі» і «цярплівымі» бываюць мужы, калі яны не выконваюць «сваю працу».

Няма неабходнасці вяртацца ў 1940-я ці 1950-я гады, каб паказацьяк рэклама на працягу многіх гадоў грунтавалася на дыскурсах, якія раскрывалі гендэрную няроўнасць. Хто не памятае скольскую “mea culpa”, піва Ambev, пра ўласную рэкламу.

Прыкладна чатыры гады таму бровар запрасіла шэсць ілюстратараў, каб «выправіць» кампаніі, зробленыя брэндам у мінулым. Праект «Рэпостэр» з'явіўся ў час Міжнароднага жаночага дня, каб своеасабліва адзначыць гэты пераломны момант.

Замест бедна апранутых жанчын, якія падаюць мужчынам піва, неаб'ектывізаваныя жанчыны, якія таксама п'юць піва і атрымліваюць асалоду ад яго гэтак жа, як і любы мужчына. У апублікаваным у сацыяльных сетках відэа Скол нават прасіў, каб калі хтосьці знайшоў стары плакат брэнда, паведамляў пра гэта праз сайт кампаніі.

Апошняя рэклама таксама поўная сэксізму

Памыляецца той, хто думае, што сэксісцкая рэклама скончылася шмат гадоў таму. У якасці прыкладу варта прааналізаваць сп. Músculo, марка мыйных сродкаў, з 2015 г. На рэкламных выявах жанчына выглядае знясіленай пасля ўборкі. У Twitter брэнд намякнуў, што адпачынак можна заслужыць толькі пасля добрай уборкі дома. Усё ў выкананні жанчыны.

У тым жа годзе Міністэрства юстыцыі запусціла кампанію «Bebeu, Perdeu», якая прадугледжвала, што жанчыны, якія п'юць занадта шмат, будуць сутыкацца з сітуацыямі гвалту ў выніку сваіх дзеянняў.

« Выпілі занадта шмат і забыліся, што зрабілі? Твае сябры запомняць цябе надоўга », — гаварылася на рэкламным плакаце, на якім была намаляваная жанчына з разгубленым выразам твару, якая чытала нешта на сваім мабільным тэлефоне, і дзве іншыя жанчыны, якія глядзелі на яе мабільны тэлефон і смяяліся ў яе бок.