әйел төсек шетінде тізерлеп отыр, ал күйеуі матрацта ыңғайлы жатыр. Қолында ол сүйіктісіне қызмет ету үшін дайындалған таңғы ас бар шағын үстелді ұстайды. мачисмо жүктеген әйелдердің мойынсұнуын бейнелейтін сурет жарнама соңғы онжылдықтардағы профильді қадағалайды.

« Оған еркек әлемі екенін көрсет », - делінген галстук брендінің науқан ұранында. Бұл сурет ливандық фотограф Эли Резкаллах осындай жарнамалардағы гендерлік рөлдерді өзгертуге батылы бар жобада қолданған суреттердің бірі болды.

– Ескі сексистік жарнамалар саркастикалық сериалдағы гендерлік рөлдерді ауыстырды

1960-шы жылдардағы Dracon Pants фильмінің тағы бір ескі жарнамалық бөлігінде кілемше киінген әйелдің аяғында тұрған ер адам бейнеленген. сіздің басыңыз. «Үйде әйелдің болғаны жақсы» дейді ұран.

Шлиц сырасы науқанында күйеуі ас үйде әйелін «сендіреді»: «Уайымдама, жаным, сыраны күйдірмедің!», - дейді ол, табаның артқы жағында қара түтін шығып жатқанда.

Бұл әйелдердің тек үй рөліне тағайындалуымен қатар, күйеулердің «жұмыстарын» орындамаған кезде қаншалықты «мейірімді» және «шыдамды» болатынын көрсетеді.

Көрсету үшін 1940-1950 жылдарға оралудың қажеті жоқ.жылдар бойы жарнама гендерлік теңсіздікті ашатын дискурстарға қалай негізделген. Сколдың «меа кулпа», Амбевтің сырасы, өздерінің жарнамалары туралы кімнің есінде жоқ.

Шамамен төрт жыл бұрын сыра зауыты өткен бренд жасаған науқандарды «түзету» үшін алты иллюстраторды шақырды. «Репостер» жобасы осы бетбұрысты белгілеудің ерекше тәсілі ретінде Халықаралық әйелдер күні кезінде пайда болды.

Еркектерге сыра ұсынатын нәзік киінген әйелдердің орнына, сыраны ішетін және оны кез келген еркек сияқты ішетін бей-жай әйелдер. Әлеуметтік желіде жарияланған видеода Скол тіпті егер кімде-кім брендтің ескі постерін тауып алса, оны компанияның сайты арқылы хабардар етуді сұрады.

Соңғы жарнамалар да сексизмге толы

Сексистік жарнамалар жылдар бұрын аяқталды деп ойлайтын адам қателеседі. Мысал ретінде, мырзаны талдауға тұрарлық. Músculo, тазалау өнімдерінің бренді, 2015 жылдан бастап. Жарнамалық суреттерде әйел тазалаудан кейін шаршаған көрінеді. Twitter-де бренд үйде жақсы тазалаудан кейін ғана демалуға лайық болатынын айтты. Барлығын әйел орындайды.

Сол жылы Әділет министрлігі «Бебеу, Пердеу» науқанын бастады, бұл шара көп ішетін әйелдердің өз әрекеттерінің салдарынан қорлау жағдайларымен күресуге тура келетінін білдіреді.

« Тым көп ішіп, не істегеніңізді ұмытып қалдыңыз ба? Сіздің достарыңыз сізді ұзақ уақыт есте сақтайды », - делінген жарнамалық плакатта ұялы телефонынан бірдеңе оқығанда абдырап қалған әйел мен оның ұялы телефонына қарап күліп тұрған тағы екі әйел бейнеленген.