Една жена се појавува клекната на работ од креветот додека нејзиниот сопруг удобно лежи на душекот. Во рацете држи масичка со појадок подготвен да ја послужи својата сакана. Сликата, која ја прикажува покорноста на жените наметната од machismo , следи профил за тоа како биле рекламите во изминатите децении.

„ Покажете ѝ дека е машки свет “, се вели во слоганот на кампањата на брендот за вратоврска. Сликата беше една од оние што ги користеше либанскиот фотограф Ели Резкала во проект кој се осмели да ги преврти родовите улоги во реклами од типот.

– Старите сексистички реклами ги превртеа родовите улоги во саркастична серија

Друго старо рекламно парче, од „Dracon Pants“ во 1960-тите, прикажува жена облечена како килим со маж кој стои на нејзините нозе твојата глава. „Добро е да имаш жена низ дома“, стои во слоганот.

Во кампањата за пиво Шлиц, сопругот ја „уверува“ сопругата во кујната: „Не грижи се, душо, не си го запали пивото!“. вели тој, додека тава испушта црн чад во позадина.

Покрај тоа што жените се ставаат во исклучиво домашна улога, тоа покажува и колку се „љубезни“ и „трпеливи“ сопрузите кога не ја работат „својата работа“.

Нема потреба да се враќаме во 1940-тите или 1950-тите за да покажемекако рекламирањето, со текот на годините, се засноваше на дискурси што ја отворија родовата нееднаквост. Кој не се сеќава на „mea culpa“ на Скол, пивото на Амбев, за нивните сопствени реклами.

Пред околу четири години, пиварницата покани шест илустратори да ги „поправат“ кампањите направени од брендот во минатото. Проектот Reposter излезе околу Меѓународниот ден на жената, како посебен начин за одбележување на оваа пресвртница.

Наместо оскудно облечени жени кои им служат на мажите пива, необјективни жени кои исто така пијат пиво и уживаат во него исто како и секој маж. Во видеото објавено на социјалните мрежи, Скол дури побара доколку некој најде стар постер на брендот, да го извести преку веб-страницата на компанијата.

Неодамнешните реклами се исто така полни со сексизам

Секој што мисли дека сексистичките реклами завршиле пред години, греши. Како пример, вреди да се анализира г. Músculo, бренд на производи за чистење, од 2015 година. На рекламните слики, жена изгледа исцрпена по чистењето. На Твитер, брендот навести дека одморот ќе го заслужи само по добро чистење дома. Сето тоа го изведува жена.

Истата година, Министерството за правда ја започна кампањата „Bebeu, Perdeu“, која имплицираше дека жените кои пијат премногу ќе мора да се справат со навредливи ситуации како резултат на нивните постапки.

„ Пиеше премногу и заборави што направи? Вашите пријатели долго ќе ве паметат “, се вели на рекламен постер, на кој се гледа жена со збунет израз додека чита нешто на мобилниот телефон и уште две жени кои гледаат во нејзиниот мобилен телефон и се смеат во нејзина насока.