Žena se pojavljuje klečeći na rubu kreveta dok njezin muž udobno leži na madracu. U rukama drži stolić s doručkom pripremljenim za posluživanje svog dragog. Slika, koja prikazuje pokornost žena koju je nametnuo mačizam , prati profil kakvi su reklame bile u prošlim desetljećima.

“ Pokažite joj da je to muški svijet “, kaže slogan kampanje brenda kravate. Slika je bila jedna od onih koje je koristio libanonski fotograf Eli Rezkallah u projektu koji se usudio izokrenuti rodne uloge u reklamama tipa .

– Stare seksističke reklame izokrenule su rodne uloge u sarkastičnoj seriji

Još jedan stari reklamni komad, iz Dracon Pants iz 1960-ih, prikazuje ženu odjevenu kao prostirka s muškarcem koji joj stoji na nogama .tvoju glavu. „Dobro je imati ženu u kući“, kaže slogan.

U kampanji Schlitz Beer, muž “umiruje” ženu u kuhinji: “Ne brini, dušo, nisi zagorjela pivo!”, kaže, dok tava ispušta crni dim u pozadini.

Osim što je žena stavljena u isključivo domaću ulogu, pokazuje i koliko su muževi “ljubazni” i “strpljivi” kada ne rade “svoj posao”.

Nema potrebe vraćati se u 1940-e ili 1950-e kako bismo pokazalikako se oglašavanje tijekom godina temeljilo na diskursima koji su otvarali rodnu nejednakost. Tko se ne sjeća Skolovog “mea culpa”, Ambevovog piva, o vlastitim reklamama.

Prije otprilike četiri godine pivovara je pozvala šest ilustratora da "poprave" kampanje koje je brend napravio u prošlosti. Projekt Reposter nastao je oko Međunarodnog dana žena, kao poseban način obilježavanja ove prekretnice.

Umjesto oskudno odjevenih žena koje muškarcima poslužuju pivo, neobjektivizirane žene koje također piju pivo i uživaju u njemu koliko i svi muškarci. U videu objavljenom na društvenim mrežama Skol je čak zamolio da ako netko pronađe stari poster brenda, neka to obavijesti putem web stranice tvrtke.

Nedavne reklame također su pune seksizma

Svatko tko misli da su seksističke reklame prestale prije mnogo godina griješi. Kao primjer, vrijedi analizirati gosp. Músculo, marka proizvoda za čišćenje, iz 2015. Na reklamnim slikama žena izgleda iscrpljeno nakon čišćenja. Na Twitteru je brend dao naslutiti da se odmor zaslužuje tek nakon dobrog čišćenja doma. Sve izvodi žena.

Iste godine Ministarstvo pravosuđa pokrenulo je kampanju “Bebeu, Perdeu”, koja je implicirala da će se žene koje previše piju morati suočiti sa situacijama zlostavljanja kao posljedicom svojih postupaka.

“ Previše si popio i zaboravio što si učinio? Tvoji prijatelji će te dugo pamtiti “, stajalo je na reklamnom plakatu na kojem se nalazi žena zbunjenog izraza lica dok nešto čita na mobitelu i još dvije žene koje gledaju u njezin mobitel i smiju se u njenom smjeru.