ایک خاتون ایک بستر کے کنارے گھٹنے ٹیکتی نظر آتی ہے جب کہ اس کا شوہر آرام سے گدے پر آرام کرتا ہے۔ اس کے ہاتھ میں، وہ اپنے محبوب کی خدمت کے لیے تیار کردہ ناشتے کے ساتھ ایک چھوٹی سی میز رکھتی ہے۔ تصویر، جو machismo کی طرف سے مسلط کردہ خواتین کی جمع آوری کی تصویر کشی کرتی ہے، اس پروفائل کا پتہ دیتی ہے کہ پچھلی دہائیوں میں اشتہارات کیسے تھے۔

“ اسے دکھائیں کہ یہ مردوں کی دنیا ہے “، ٹائی برانڈ کی مہم کا نعرہ کہتا ہے۔ یہ تصویر لبنانی فوٹوگرافر Eli Rezkallah نے ایک پروجیکٹ میں استعمال کی تھی جس نے اس قسم کے اشتہارات میں صنفی کردار کو تبدیل کرنے کی جسارت کی تھی۔

– پرانے جنس پرست اشتہارات نے ایک طنزیہ سیریز میں صنفی کردار کو الٹا کر دیا ہے

ایک اور پرانا اشتہاری حصہ، 1960 کی دہائی میں ڈریکن پینٹس سے، ایک عورت کو دکھایا گیا ہے جس میں ایک قالین کا لباس پہنا ہوا ہے اور ایک مرد اپنے پیروں پر کھڑا ہے۔ آپ کا سر نعرہ کہتا ہے، "گھر کے آس پاس عورت کا ہونا اچھی بات ہے۔"

شلٹز بیئر مہم میں، شوہر کچن میں اپنی بیوی کو "تسلی دیتا ہے": "پریشان نہ ہو، پیاری، تم نے بیئر نہیں جلائی!"، وہ کہتے ہیں، جب کہ ایک پین پس منظر میں سیاہ دھواں چھوڑتا ہے۔

خواتین کو خصوصی طور پر گھریلو کردار میں رکھنے کے علاوہ، یہ یہ بھی ظاہر کرتا ہے کہ جب وہ "اپنا کام" نہیں کرتے ہیں تو شوہر کتنے "مہربان" اور "صبر" ہوتے ہیں۔

دکھانے کے لیے آپ کو 1940 یا 1950 کی دہائی میں واپس جانے کی ضرورت نہیں ہےکس طرح اشتہارات، سالوں کے دوران، جنسی عدم مساوات کو کھولنے والے مباحثوں پر مبنی تھے۔ اپنے اشتہارات کے بارے میں کس کو سکول کا "میا کلپا"، امبیو کی بیئر یاد نہیں ہے۔

تقریباً چار سال پہلے، بریوری نے چھ عکاسوں کو ماضی میں برانڈ کی طرف سے بنائی گئی مہموں کو "ٹھیک" کرنے کے لیے مدعو کیا۔ Reposter پروجیکٹ اس اہم موڑ کو نشان زد کرنے کے ایک خاص طریقے کے طور پر، خواتین کے عالمی دن کے موقع پر سامنے آیا۔

مردوں کو بیئر پیش کرنے والی کم لباس والی خواتین کی بجائے، غیر اعتراض والی خواتین جو بیئر پیتی ہیں اور اس سے اتنا ہی لطف اندوز ہوتی ہیں جتنا کسی بھی مرد کو۔ سوشل نیٹ ورکس پر پوسٹ کی گئی ویڈیو میں، Skol نے یہاں تک کہا کہ اگر کسی کو برانڈ کا کوئی پرانا پوسٹر ملتا ہے، تو وہ اسے کمپنی کی ویب سائٹ کے ذریعے مطلع کرے۔

حالیہ اشتہارات بھی جنس پرستی سے بھرے ہوئے ہیں

جو بھی یہ سمجھتا ہے کہ جنس پرست اشتہارات برسوں پہلے ختم ہوگئے تھے وہ غلط ہے۔ مثال کے طور پر جناب کا تجزیہ کرنا ضروری ہے۔ Músculo، صفائی کی مصنوعات کا برانڈ، 2015 سے۔ اشتہاری تصاویر میں، ایک عورت صفائی کے بعد تھکی ہوئی نظر آتی ہے۔ ٹویٹر پر، برانڈ نے اشارہ کیا کہ گھر میں اچھی صفائی کے بعد ہی آرام کا مستحق ہوگا۔ یہ سب ایک عورت نے انجام دیا۔

اسی سال، وزارت انصاف نے "Bebeu, Perdeu" مہم کا آغاز کیا، جس کا مطلب یہ تھا کہ جو خواتین بہت زیادہ شراب پیتی ہیں انہیں ان کے اعمال کے نتیجے میں بدسلوکی کے حالات کا سامنا کرنا پڑے گا۔

" بہت زیادہ پیا اور بھول گئے کہ تم نے کیا کیا؟ آپ کے دوست آپ کو لمبے عرصے تک یاد رکھیں گے “، ایک اشتہاری پوسٹر نے کہا، جس میں ایک خاتون کو الجھن میں ڈالتے ہوئے دکھایا گیا ہے جب وہ اپنے سیل فون پر کچھ پڑھ رہی ہے اور دو دیگر خواتین اس کے سیل فون کی طرف دیکھ رہی ہیں اور اس کی سمت میں ہنس رہی ہیں۔