A la donna appare in ginocchio sul bordo del letto mentre tuo marito riposa comodamente Tra le mani tiene un tavolino con la colazione preparata per servire il suo amante. L'immagine, che ritrae la sottomissione della donna imposta da machismo profilo di come il pubblicità nei decenni passati.

" Dimostrarle che il mondo appartiene agli uomini "L'immagine era una di quelle utilizzate dal fotografo libanese Eli Rezkallah in un progetto che ha osato invertire i ruoli di genere nelle pubblicità del tipo .

- Vecchie pubblicità sessiste hanno invertito i ruoli di genere in una serie sarcastica

Un'altra vecchia pubblicità, realizzata negli anni '60 da Dracon Pants, raffigura una donna con un costume da tappeto e un uomo in piedi sopra la sua testa: "È bello avere una donna in casa", recita lo slogan.

Nella campagna della birra Schlitz, il marito "rassicura" la moglie in cucina: "Non preoccuparti, mia cara, non hai bruciato la birra!

Oltre a collocare la donna in un ruolo esclusivamente domestico, egli mostra anche quanto siano "gentili" e "pazienti" i loro mariti quando non fanno il "loro lavoro".

Non è necessario tornare agli anni '40 o '50 per dimostrare come la pubblicità, nel corso degli anni, si sia basata su discorsi che rendevano palese la disuguaglianza di genere. Chi non ricorda il "mea culpa" di Skol, la birra di Ambev, riguardo ai propri pezzi pubblicitari?

Circa quattro anni fa, il birrificio ha invitato sei illustratrici a "correggere" le campagne realizzate dal marchio in passato. Il progetto Repôster è stato realizzato in occasione della Giornata Internazionale della Donna, come modo speciale per segnare questa svolta.

Al posto delle donne seminude che servono la birra agli uomini, donne non oggettivate che bevono anch'esse birra e la apprezzano quanto qualsiasi uomo. Nel video postato sui social network, Skol chiede anche che se qualcuno trova un vecchio poster del marchio, lo faccia sapere attraverso il sito web dell'azienda.

Anche le pubblicità recenti sono piene di machismo

È sbagliato pensare che le pubblicità maschiliste siano finite anni fa. Ad esempio, vale la pena analizzare le pubblicità del 2015 di Mr. Muscle, un marchio di prodotti per la pulizia. Nelle immagini pubblicitarie, una donna appare esausta dopo aver fatto le pulizie. Su Twitter, il marchio ha lasciato intendere che il riposo sarebbe meritato solo dopo una buona pulizia della casa. Il tutto interpretato da una donna.

Nello stesso anno, il Ministero della Giustizia ha lanciato la campagna "Ubriaco, perdi", che insinuava che le donne che avevano bevuto troppo avrebbero dovuto affrontare situazioni di abuso come conseguenza delle loro azioni.

" Avete bevuto troppo e vi siete dimenticati di quello che avete fatto? I vostri amici si ricorderanno di voi per molto tempo. ", recitava un manifesto pubblicitario, in cui compariva una donna con un'espressione confusa che leggeva qualcosa sul suo cellulare e altre due donne che guardavano il cellulare e ridevano nella sua direzione.