In frou ferskynt knibbeljend oan 'e râne fan in bêd, wylst har man noflik rêstet op 'e matras. Yn har hannen hâldt se in lytse tafel mei in moarnsbrochje taret om har leafste te tsjinjen. It byld, dat it yntsjinjen fan froulju oplein troch machismo , traceart in profyl fan hoe advertinsjes yn 'e ôfrûne desennia wiene.

" Lit har sjen dat it in manljuswrâld is ", seit de kampanjeslogan fan in dasmerk. De ôfbylding wie ien fan dy brûkt troch de Libaneeske fotograaf Eli Rezkallah yn in projekt dat doarde om geslachtsrollen yn advertinsjes fan it type om te kearen.

- Alde seksistyske advertinsjes hawwe geslachtsrollen omkeard yn in sarkastyske searje

In oar âld reklamestik, fan Dracon Pants yn 'e 1960's, hat in frou ferklaaid as in tapyt mei in man dy't op har fuotten stiet dyn holle. "It is goed om in frou om it hûs te hawwen", seit de slogan.

Yn 'e Schlitz Beer-kampanje "gerêstet" de man syn frou yn 'e keuken: "Do gjin soargen, skat, do hast it bier net ferbaarnd!", seit er, wylst in panne swarte reek op de eftergrûn loskomt.

Njonken dat froulju yn in eksklusyf húshâldlike rol pleatst wurde, lit it ek sjen hoe "freonlik" en "geduldich" manlju binne as se "har wurk" net dogge.

D'r is gjin need om werom te gean nei de jierren 1940 of 1950 om te sjenhoe't reklame, yn 'e rin fan' e jierren, wie basearre op diskusjes dy't iepene up gender ûngelikens. Wa tinkt net oan Skol syn “mea culpa”, Ambev syn bier, oer har eigen advertinsjes.

Sa'n fjouwer jier lyn hat de brouwerij seis yllustrators útnoege om kampanjes dy't yn it ferline makke binne troch it merk "reparearje". It Reposter-projekt kaam om de tiid fan Ynternasjonale Frouljusdei út, as in spesjale manier om dit kearpunt te markearjen.

Yn stee fan skrapbeklaaide froulju dy't manlju bieren tsjinje, net-objektyfe froulju dy't ek bier drinke en likefolle genietsje as elke man. Yn 'e fideo pleatst op sosjale netwurken frege Skol sels dat as immen in âlde poster fan it merk fûn, se it moatte ynformearje fia de webside fan it bedriuw.

Reinte advertinsjes binne ek fol seksisme

Elkenien dy't tinkt dat seksistyske advertinsjes jierren lyn einige binne, hat it ferkeard. As foarbyld is it wurdich analysearjen fan Mr. Músculo, merk fan skjinmakprodukten, út 2015. Op reklamebylden komt in frou útput nei it skjinmeitsjen. Op Twitter joech it merk oan dat rêst pas fertsjinne wurde soe nei in goede skjinmeitsjen thús. Allegear útfierd troch in frou.

Yn datselde jier lansearre it Ministearje fan Justysje de kampanje "Bebeu, Perdeu", dy't ymplisearre dat froulju dy't tefolle dronken soene omgean moatte mei misledigjende situaasjes as gefolch fan har aksjes.

“ Tefolle dronken en fergetten wat jo dien hawwe? Jo freonen sille jo noch lang ûnthâlde ", sei in reklameposter, wêryn't in frou mei in betize útdrukking te sjen wie doe't se wat lies op har mobyltsje en twa oare froulju dy't nei har mobyl seagen en yn har rjochting laitsje.