ഒരു സ്ത്രീ കട്ടിലിന്റെ അരികിൽ മുട്ടുകുത്തി നിൽക്കുന്നു , അവളുടെ ഭർത്താവ് മെത്തയിൽ സുഖമായി വിശ്രമിക്കുന്നു. അവളുടെ കൈകളിൽ, അവൾ തന്റെ പ്രിയപ്പെട്ടവനെ സേവിക്കാൻ തയ്യാറാക്കിയ പ്രഭാതഭക്ഷണവുമായി ഒരു ചെറിയ മേശ പിടിച്ചിരിക്കുന്നു. machismo ചുമത്തിയ സ്ത്രീകളുടെ സമർപ്പണത്തെ ചിത്രീകരിക്കുന്ന ചിത്രം, കഴിഞ്ഞ ദശകങ്ങളിൽ പരസ്യങ്ങൾ എങ്ങനെയായിരുന്നു എന്നതിന്റെ ഒരു പ്രൊഫൈൽ കണ്ടെത്തുന്നു.

“ ഇത് പുരുഷന്റെ ലോകമാണെന്ന് അവളെ കാണിക്കൂ “, ടൈ ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രചാരണ മുദ്രാവാക്യം പറയുന്നു. ലെബനീസ് ഫോട്ടോഗ്രാഫർ Eli Rezkallah ഈ തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങളിൽ ലിംഗഭേദം മാറ്റാൻ ധൈര്യപ്പെട്ട ഒരു പ്രോജക്റ്റിൽ ഉപയോഗിച്ച ചിത്രങ്ങളിലൊന്നാണ് ഈ ചിത്രം.

– പഴയ ലൈംഗികത നിറഞ്ഞ പരസ്യങ്ങൾ ഒരു ആക്ഷേപഹാസ്യ പരമ്പരയിലെ ലിംഗ വേഷങ്ങൾ വിപരീതമാക്കിയിട്ടുണ്ട്

1960-കളിലെ ഡ്രാക്കൺ പാന്റ്‌സിൽ നിന്നുള്ള മറ്റൊരു പഴയ പരസ്യം, ഒരു പരവതാനി ധരിച്ച ഒരു സ്ത്രീയെ അവളുടെ കാലിൽ നിൽക്കുന്ന പുരുഷനെ അവതരിപ്പിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ തല. "വീടിന് ചുറ്റും ഒരു സ്ത്രീ ഉണ്ടായിരിക്കുന്നത് നല്ലതാണ്", മുദ്രാവാക്യം പറയുന്നു.

ഷ്ലിറ്റ്സ് ബിയർ കാമ്പെയ്‌നിൽ, ഭർത്താവ് അടുക്കളയിൽ വെച്ച് ഭാര്യയെ “ആശ്വസിപ്പിക്കുന്നു”: “വിഷമിക്കേണ്ട, പ്രിയേ, നിങ്ങൾ ബിയർ കത്തിച്ചില്ല!”, അദ്ദേഹം പറയുന്നു, അതേസമയം ഒരു പാൻ പശ്ചാത്തലത്തിൽ കറുത്ത പുക പുറപ്പെടുവിക്കുന്നു.

സ്ത്രീകൾക്ക് പ്രത്യേകമായി ഗാർഹിക റോളിൽ സ്ഥാനം നൽകുന്നതിനു പുറമേ, "അവരുടെ ജോലി" ചെയ്യാത്ത ഭർത്താക്കന്മാർ എങ്ങനെ "ദയയും" "ക്ഷമയും" ഉള്ളവരാണെന്നും ഇത് കാണിക്കുന്നു.

കാണിക്കാൻ 1940കളിലേക്കോ 1950കളിലേക്കോ തിരികെ പോകേണ്ട ആവശ്യമില്ലഎങ്ങനെയാണ് പരസ്യങ്ങൾ, വർഷങ്ങളായി, ലിംഗ അസമത്വം തുറന്നുകാട്ടുന്ന പ്രഭാഷണങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളത്. സ്വന്തം പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള സ്‌കോളിന്റെ “മീ കുൽപ”, അംബേവിന്റെ ബിയർ ഓർക്കാത്തവർ ആരുണ്ട്.

ഏകദേശം നാല് വർഷം മുമ്പ്, ബ്രൂവറി മുമ്പ് ബ്രാൻഡ് നടത്തിയ കാമ്പെയ്‌നുകൾ "പരിഹരിക്കാൻ" ആറ് ചിത്രകാരന്മാരെ ക്ഷണിച്ചു. ഈ വഴിത്തിരിവ് അടയാളപ്പെടുത്തുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്രത്യേക മാർഗമെന്ന നിലയിൽ, അന്താരാഷ്ട്ര വനിതാ ദിനത്തോടനുബന്ധിച്ചാണ് റിപോസ്റ്റർ പ്രോജക്റ്റ് പുറത്തുവന്നത്.

അൽപ്പ വസ്ത്രധാരികളായ സ്ത്രീകൾ പുരുഷന്മാർക്ക് ബിയർ നൽകുന്നതിനുപകരം, ഏതൊരു പുരുഷനെപ്പോലെയും ബിയർ കുടിക്കുകയും അത് ആസ്വദിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിൽ പോസ്റ്റ് ചെയ്ത വീഡിയോയിൽ, ബ്രാൻഡിന്റെ പഴയ പോസ്റ്റർ ആരെങ്കിലും കണ്ടെത്തിയാൽ അത് കമ്പനിയുടെ വെബ്‌സൈറ്റ് വഴി അറിയിക്കണമെന്നും സ്‌കോൾ ആവശ്യപ്പെട്ടു.

അടുത്തിടെയുള്ള പരസ്യങ്ങളിലും ലിംഗവിവേചനം നിറഞ്ഞതാണ്

ലൈംഗികത നിറഞ്ഞ പരസ്യങ്ങൾ വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് അവസാനിച്ചുവെന്ന് ആരെങ്കിലും കരുതുന്നത് തെറ്റാണ്. ഉദാഹരണമായി, Mr. Músculo, ക്ലീനിംഗ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ്, 2015 മുതൽ. പരസ്യ ചിത്രങ്ങളിൽ, വൃത്തിയാക്കിയ ശേഷം ഒരു സ്ത്രീ ക്ഷീണിതയായി കാണപ്പെടുന്നു. വീട്ടിൽ നന്നായി വൃത്തിയാക്കിയ ശേഷം മാത്രമേ വിശ്രമം അർഹിക്കുന്നുള്ളൂവെന്ന് ട്വിറ്ററിൽ ബ്രാൻഡ് സൂചിപ്പിച്ചു. എല്ലാം ഒരു സ്ത്രീയാണ് അവതരിപ്പിച്ചത്.

അതേ വർഷം തന്നെ, നീതിന്യായ മന്ത്രാലയം "Bebeu, Perdeu" എന്ന കാമ്പെയ്‌ൻ ആരംഭിച്ചു, ഇത് അമിതമായി മദ്യപിക്കുന്ന സ്ത്രീകൾക്ക് അവരുടെ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ഫലമായി അധിക്ഷേപകരമായ സാഹചര്യങ്ങൾ നേരിടേണ്ടിവരുമെന്ന് സൂചിപ്പിച്ചു.

“ അധികം കുടിച്ച് നിങ്ങൾ ചെയ്തത് മറന്നോ? നിങ്ങളുടെ സുഹൃത്തുക്കൾ നിങ്ങളെ വളരെക്കാലം ഓർക്കും ", ഒരു പരസ്യ പോസ്റ്റർ പറഞ്ഞു, അതിൽ ഒരു സ്ത്രീ തന്റെ സെൽ ഫോണിൽ എന്തോ വായിച്ചുകൊണ്ട് ആശയക്കുഴപ്പത്തിലായ ഭാവത്തോടെയും മറ്റ് രണ്ട് സ്ത്രീകൾ അവളുടെ സെൽ ഫോണിലേക്ക് നോക്കി അവളുടെ ദിശയിലേക്ക് ചിരിക്കുന്നതും ചിത്രീകരിച്ചു.