Unha muller aparece axeonllada ao bordo dunha cama mentres o seu marido descansa comodamente no colchón. Nas súas mans, sostén unha pequena mesa cun almorzo preparado para servir á súa amada. A imaxe, que retrata a submisión das mulleres imposta polo machismo , traza un perfil de como foron os anuncios nas últimas décadas.

" Demostralle que é un mundo de homes ", di o slogan da campaña dunha marca de corbata. A imaxe foi unha das utilizadas polo fotógrafo libanés Eli Rezkallah nun proxecto que se atreveu a inverter os roles de xénero en anuncios do tipo .

– Os vellos anuncios sexistas invertiron os roles de xénero nunha serie sarcástica

Outra peza publicitaria antiga, de Dracon Pants nos anos 60, presenta unha muller vestida como unha alfombra cun home de pé. a túa cabeza. "É bo ter unha muller pola casa", di o slogan.

Na campaña da cervexa Schlitz, o marido "asegura" á súa muller na cociña: "Non te preocupes, cariño, non queimaches a cervexa!", di, mentres unha tixola solta fume negro ao fondo.

Ademais de colocar ás mulleres nun papel exclusivamente doméstico, tamén se amosa o "amable" e "paciente" dos maridos cando non fan "o seu traballo".

Non hai que volver aos anos 40 ou 50 para mostrarcomo a publicidade, co paso dos anos, baseouse en discursos que abrían a desigualdade de xénero. Quen non lembra o “mea culpa” de Skol, a cervexa de Ambev, sobre os seus propios anuncios.

Hai uns catro anos, a cervexería convidou a seis ilustradores a "arreglar" campañas realizadas pola marca no pasado. O proxecto Reposter xurdiu na época do Día Internacional da Muller, como unha forma especial de marcar este punto de inflexión.

En lugar de mulleres escasamente vestidas que serven cervexas de homes, mulleres non obxectivadas que tamén beben cervexa e gozan dela tanto coma calquera home. No vídeo publicado nas redes sociais, Skol incluso pediu que se alguén atopase un póster antigo da marca o avisase a través da páxina web da empresa.

Os anuncios recentes tamén están cheos de sexismo

Quen pense que os anuncios sexistas remataron hai anos está equivocado. A modo de exemplo, convén analizar o Sr. Músculo, marca de produtos de limpeza, do ano 2015. Nas imaxes publicitarias aparece unha muller esgotada despois de limpar. En Twitter, a marca deixou entrever que só se merecería descansar despois dunha boa limpeza na casa. Todo interpretado por unha muller.

Nese mesmo ano, o Ministerio de Xustiza puxo en marcha a campaña “Bebeu, Perdeu”, que daba a entender que as mulleres que bebían en exceso terían que facer fronte a situacións de malos tratos como consecuencia dos seus actos.

" Bebeu demasiado e esqueceches o que fixeches? As túas amigas lembraranse de ti por moito tempo “, dicía un cartel publicitario, no que figuraba unha muller con expresión confusa mentres lía algo no seu móbil e outras dúas mulleres mirando o seu móbil e rindo na súa dirección.