A kadın diz çökmüş olarak görünür bir yatağın kenarında kocanız rahatça dinleniyor Elinde, sevgilisine servis etmek üzere hazırlanmış bir kahvaltının bulunduğu küçük bir masa tutmaktadır. machismo profilinin nasıl reklamlar geçmiş yıllarda olduğu gibi.

" Ona dünyanın erkeklere ait olduğunu gösterin. "Görüntü, Lübnanlı fotoğrafçı tarafından kullanılanlardan biriydi Eli Rezkallah türündeki reklamlarda cinsiyet rollerini tersine çevirmeye cesaret eden bir projede yer aldı.

- Eski cinsiyetçi reklamlar iğneleyici dizilerde cinsiyet rollerini tersine çeviriyor

1960'larda Dracon Pants tarafından hazırlanan bir başka eski reklamda ise halı kostümü giymiş bir kadın ve başının üzerinde duran bir erkek yer alıyor. Sloganda "Evin etrafında bir kadının olması güzeldir" yazıyor.

Schlitz Bira kampanyasında, koca mutfakta karısını "rahatlatır": "Merak etme canım, birayı yakmadın!

Kadının yalnızca ev içi bir role yerleştirilmesine ek olarak, kocalarının "işlerini" yapmadıklarında ne kadar "nazik" ve "sabırlı" olduklarını da gösteriyor.

Reklamcılığın yıllar boyunca nasıl toplumsal cinsiyet eşitsizliğini bariz hale getiren söylemlere dayandığını göstermek için 1940'lara ya da 1950'lere gitmeye gerek yok. Ambev'in birası Skol'un kendi reklamlarıyla ilgili "mea culpa "sını kim hatırlamaz?

Bira fabrikası yaklaşık dört yıl önce altı kadın illüstratörü markanın geçmişte yaptığı kampanyaları "düzeltmeleri" için davet etti. Repôster projesi, bu dönüm noktasını işaretlemenin özel bir yolu olarak Dünya Kadınlar Günü sırasında ortaya çıktı.

Erkeklere bira servisi yapan yarı çıplak kadınların yerine, bira içen ve bundan herhangi bir erkek kadar keyif alan, nesneleştirilmemiş kadınlar. Sosyal ağlarda yayınlanan videoda Skol, markanın eski bir posterini bulanlardan şirketin web sitesi aracılığıyla kendilerine bildirmelerini de istedi.

Son reklamlar da maçolukla dolu

Maço reklamların yıllar önce sona erdiğini düşünmek yanlış. Örneğin, bir temizlik ürünleri markası olan Mr. Muscle'ın 2015 yılına ait reklamlarını incelemekte fayda var. Reklam görsellerinde bir kadın temizlik yaptıktan sonra bitkin bir halde görünüyor. Marka Twitter'da, dinlenmenin ancak evde iyi bir temizlik yapıldıktan sonra hak edileceğini ima etti. Reklamın başrolünde ise bir kadın vardı.

Aynı yıl Adalet Bakanlığı, çok fazla içki içen kadınların eylemlerinin bir sonucu olarak taciz edici durumlarla başa çıkmak zorunda kalacaklarını ima eden "Sarhoş Ol, Kaybet" kampanyasını başlattı.

" Çok içtiniz ve ne yaptığınızı unuttunuz mu? Arkadaşlarınız sizi uzun süre hatırlayacak " ifadelerinin yer aldığı reklam afişinde, şaşkın bir ifadeyle cep telefonundan bir şeyler okuyan bir kadın ve cep telefonuna bakıp ona doğru gülen iki başka kadın yer alıyor.