A kvinna visas knäböjande på kanten av en säng medan din make vilar bekvämt I sina händer håller hon ett litet bord med en frukost förberedd för att servera sin älskare. Bilden, som skildrar kvinnans underkastelse som påtvingas av machismo profil av hur den annonser var under tidigare årtionden.

" Visa henne att världen tillhör männen "Bilden var en av dem som användes av den libanesiske fotografen Eli Rezkallah i ett projekt som vågade vända på könsrollerna i reklam av typen .

- Gammal sexistisk reklam får könsrollerna omkastade i sarkastisk serie

En annan gammal reklamfilm, från Dracon Pants på 1960-talet, visar en kvinna i en mattkostym med en man som står och kliver över hennes huvud. "Det är trevligt att ha en kvinna i huset", lyder sloganen.

I Schlitz Beer-kampanjen "lugnar" mannen sin fru i köket: "Oroa dig inte, min kära, du har inte bränt ölen!

Förutom att kvinnan placeras i en exklusiv hushållsroll, visar han också hur "snälla" och "tålmodiga" deras män är när de inte gör "sitt jobb".

Det är inte nödvändigt att gå tillbaka till 1940- eller 1950-talen för att visa hur reklam genom åren baserades på diskurser som gjorde ojämlikhet mellan könen uppenbar. Vem minns inte Skol, Ambevs öl, "mea culpa" om sina egna reklaminslag?

För ungefär fyra år sedan bjöd bryggeriet in sex kvinnliga illustratörer för att "fixa" kampanjer som varumärket gjort tidigare. Repôster-projektet lanserades i samband med Internationella kvinnodagen, som ett särskilt sätt att markera denna vändpunkt.

Istället för halvnakna kvinnor som serverar öl till män, icke-objektifierade kvinnor som också dricker öl och njuter av det lika mycket som någon man. I videon som publicerades på sociala nätverk bad Skol också att om någon hittade en gammal affisch av varumärket, att låta dem veta via företagets webbplats.

Nya annonser är också fulla av machismo

Det är fel att tro att machoreklam upphörde för flera år sedan. Det är till exempel värt att analysera reklam för Mr Muscle, ett varumärke för rengöringsprodukter, från 2015. I reklambilderna verkar en kvinna utmattad efter att ha städat. På Twitter antydde varumärket att vila bara skulle förtjänas efter en bra rengöring hemma. Alla stjärnor av en kvinna.

Samma år lanserade justitieministeriet kampanjen "Drunk, Lose", som insinuerade att kvinnor som drack för mycket skulle behöva hantera våldsamma situationer som en konsekvens av sina handlingar.

" Har du druckit för mycket och glömt vad du gjorde? Dina vänner kommer att minnas dig länge ", stod det på en affisch till annonsen, som föreställde en kvinna med förvirrat ansiktsuttryck som läste något på sin mobiltelefon och två andra kvinnor som tittade på mobiltelefonen och skrattade åt hennes håll.