A з'являється жінка, що стоїть на колінах на краю ліжка, поки ваш чоловік відпочиває з комфортом В руках вона тримає маленький столик зі сніданком, приготованим для подачі коханому. Образ, який зображає покірність жінки, нав'язану мачизм про те, як відбувається реклама були в минулі десятиліття.

" Покажіть їй, що світ належить чоловікам "Зображення було одним із тих, що використовував ліванський фотограф Елі Резкалла у проекті, який наважився змінити гендерні ролі в рекламі типу .

- У саркастичних серіалах старої сексистської реклами гендерні ролі помінялися місцями

На іншій старій рекламі, від Dracon Pants 1960-х років, зображена жінка в костюмі килима, а чоловік стоїть, переступаючи через її голову. "Приємно, коли в домі є жінка", - йдеться в слогані.

У рекламній кампанії пива Schlitz чоловік "заспокоює" дружину на кухні: "Не хвилюйся, люба, ти не спалила пиво!

Окрім того, що жінці відводиться виключно домашня роль, він також показує, наскільки "добрими" і "терплячими" є їхні чоловіки, коли вони не виконують "свою роботу".

Не обов'язково повертатися до 1940-х чи 1950-х років, щоб показати, як реклама протягом багатьох років базувалася на дискурсах, що викривали гендерну нерівність. Хто не пам'ятає "mea culpa" пива Skol, Ambev's, щодо його власних рекламних роликів?

Близько чотирьох років тому пивоварня запросила шістьох жінок-ілюстраторів, щоб "виправити" кампанії, які бренд проводив у минулому. Проект Repôster з'явився приблизно в Міжнародний жіночий день, як особливий спосіб відзначити цей поворотний момент.

Замість напівоголених жінок, які подають пиво чоловікам, - необ'єктивізовані жінки, які також п'ють пиво і насолоджуються ним так само, як і будь-який чоловік. У відео, розміщеному в соціальних мережах, Skol також просить, якщо хтось знайде старий плакат бренду, повідомити про це через сайт компанії.

Нещодавня реклама також сповнена мачизму

Помилково думати, що реклама мачо закінчилася багато років тому. Наприклад, варто проаналізувати рекламу бренду миючих засобів Mr. Muscle з 2015 року. На рекламних зображеннях жінка виглядає виснаженою після прибирання. У Твіттері бренд натякав, що відпочинок можна заслужити лише після гарного прибирання вдома. У всіх роликах знялася жінка.

Того ж року Міністерство юстиції розпочало кампанію "П'яний, програєш", яка натякала на те, що жінки, які занадто багато п'ють, будуть змушені мати справу з ситуаціями насильства як наслідок своїх вчинків.

" Випили зайвого і забули, що накоїли? Ваші друзі запам'ятають вас надовго ", - йдеться на плакаті реклами, на якому зображена жінка з розгубленим виразом обличчя, яка читає щось на своєму мобільному телефоні, а дві інші жінки дивляться на мобільний телефон і сміються в її бік.