A femeie apare îngenuncheată pe marginea patului în timp ce soțul tău se odihnește confortabil În mâinile ei ține o măsuță cu un mic dejun pregătit pentru a-și servi iubitul. Imaginea, care înfățișează supunerea femeii impusă de machism profilul modului în care a fost realizat anunțuri au fost în decenii trecute.

" Arată-i că lumea aparține bărbaților "Imaginea a fost una dintre cele folosite de fotograful libanez Eli Rezkallah într-un proiect care a îndrăznit să inverseze rolurile de gen în reclamele de tip .

- Vechi reclame sexiste au rolurile de gen inversate într-un serial sarcastic

O altă piesă publicitară veche, de la Dracon Pants, din anii 1960, prezintă o femeie în costum de covor cu un bărbat care stă în picioare călcând deasupra capului ei. "Este frumos să ai o femeie în casă", spune sloganul.

În campania pentru berea Schlitz, soțul își "liniștește" soția în bucătărie: "Nu-ți face griji, draga mea, nu ai ars berea!

Pe lângă faptul că femeia este plasată într-un rol exclusiv domestic, el mai arată cât de "amabili" și "răbdători" sunt soții lor atunci când nu-și fac "treaba".

Nu este necesar să ne întoarcem în anii '40 sau '50 pentru a arăta cum publicitatea, de-a lungul anilor, s-a bazat pe discursuri care făceau evidentă inegalitatea de gen. Cine nu-și amintește de "mea culpa" Skol, berea Ambev, cu privire la propriile piese publicitare?

În urmă cu aproximativ patru ani, fabrica de bere a invitat șase femei ilustratoare să "repare" campaniile realizate de marcă în trecut. Proiectul Repôster a apărut în preajma Zilei Internaționale a Femeii, ca o modalitate specială de a marca acest moment de cotitură.

În locul unor femei pe jumătate dezbrăcate care servesc bere bărbaților, femei ne-obiectivate care, de asemenea, beau bere și se bucură de ea la fel de mult ca orice bărbat. În videoclipul postat pe rețelele de socializare, Skol a cerut, de asemenea, ca, dacă cineva găsește un poster vechi al brandului, să îl anunțe prin intermediul site-ului companiei.

Reclamele recente sunt, de asemenea, pline de machism

Este greșit să credem că reclamele machiste au luat sfârșit cu ani în urmă. De exemplu, merită să analizăm reclamele lui Mr. Muscle, o marcă de produse de curățenie, din 2015. În imaginile publicitare, o femeie apare epuizată după ce face curățenie. Pe Twitter, brandul a dat de înțeles că odihna ar fi meritată doar după o bună curățenie acasă. Toate acestea sunt protagonizate de o femeie.

În același an, Ministerul Justiției a lansat campania "Beat, pierzi", care insinua că femeile care beau prea mult ar trebui să se confrunte cu situații de abuz ca o consecință a acțiunilor lor.

" Ai băut prea mult și ai uitat ce ai făcut? Prietenii tăi își vor aminti de tine pentru mult timp. ", spunea un afiș al reclamei, care prezenta o femeie cu o expresie confuză citind ceva pe telefonul mobil și alte două femei care se uitau la telefonul mobil și râdeau în direcția ei.