एक महिला बिस्तर के किनारे पर घुटनों के बल बैठी हुई दिखाई देती है जबकि उसका पति गद्दे पर आराम से लेटा हुआ है । अपने हाथों में, वह अपने प्रिय की सेवा के लिए तैयार नाश्ते के साथ एक छोटी सी मेज रखती है। छवि, जो माचिस्मो द्वारा लगाए गए महिलाओं की अधीनता को चित्रित करती है, पिछले दशकों में विज्ञापन के प्रोफाइल का पता लगाती है।

" उसे दिखाओ कि यह एक आदमी की दुनिया है ", एक टाई ब्रांड का अभियान नारा कहता है। यह छवि लेबनानी फ़ोटोग्राफ़र एली रेज़क्लाह द्वारा एक प्रोजेक्ट में उपयोग की गई थी, जिसने इस प्रकार के विज्ञापनों में लिंग भूमिकाओं को पलटने का साहस किया था।

- पुराने सेक्सिस्ट विज्ञापनों ने व्यंग्यात्मक श्रृंखला में लैंगिक भूमिकाओं को उल्टा कर दिया है

1960 के दशक में ड्रेकॉन पैंट्स का एक और पुराना विज्ञापन टुकड़ा, एक महिला को गलीचे के रूप में कपड़े पहने हुए एक आदमी के साथ उसके पैरों पर खड़ा होता है आपका सिर। नारा कहता है, "घर के आसपास एक महिला होना अच्छा है"।

श्लिट्ज़ बीयर अभियान में, पति रसोई में अपनी पत्नी को "आश्वस्त" करता है: "चिंता मत करो, प्रिये, तुमने बीयर जलाई नहीं!", वह कहते हैं, जबकि एक पैन पृष्ठभूमि में काला धुआं छोड़ता है।

महिलाओं को विशेष रूप से घरेलू भूमिका में रखे जाने के अलावा, यह यह भी दर्शाता है कि पति कितने "दयालु" और "धैर्यवान" होते हैं जब वे "अपना काम" नहीं करते हैं।

दिखाने के लिए 1940 या 1950 के दशक में वापस जाने की जरूरत नहीं हैकैसे विज्ञापन, वर्षों से, लैंगिक असमानता को खोलने वाले प्रवचनों पर आधारित था। अपने स्वयं के विज्ञापनों के बारे में स्कोल का "मी पुलपा", अंबेव की बीयर किसे याद नहीं है।

लगभग चार साल पहले, ब्रूअरी ने ब्रांड द्वारा पूर्व में किए गए अभियानों को "ठीक" करने के लिए छह चित्रकारों को आमंत्रित किया था। इस मोड़ को चिह्नित करने के एक विशेष तरीके के रूप में, अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस के समय रेपोस्टर परियोजना सामने आई।

पुरुषों की बियर परोसने वाली महिलाओं के बजाय गैर-ऑब्जेक्टिफाइड महिलाएं जो बीयर पीती हैं और किसी भी पुरुष की तरह इसका आनंद लेती हैं। सोशल नेटवर्क पर पोस्ट किए गए वीडियो में, स्कोल ने यह भी पूछा कि अगर किसी को ब्रांड का पुराना पोस्टर मिला है, तो उसे कंपनी की वेबसाइट के माध्यम से इसकी सूचना देनी चाहिए।

हाल के विज्ञापन भी सेक्सिज्म से भरे हुए हैं

जो कोई भी सोचता है कि सेक्सिस्ट विज्ञापन सालों पहले खत्म हो गए हैं, वह गलत है। एक उदाहरण के रूप में, यह श्रीमान का विश्लेषण करने योग्य है। 2015 से मस्कुलो, सफाई उत्पादों का ब्रांड। विज्ञापन छवियों में, एक महिला सफाई के बाद थकी हुई दिखाई देती है। ट्विटर पर, ब्रांड ने संकेत दिया कि घर में अच्छी सफाई के बाद ही आराम किया जा सकता है। सब कुछ एक महिला ने किया है।

उसी वर्ष, न्याय मंत्रालय ने "बेब्यू, पेर्ड्यू" अभियान शुरू किया, जिसका अर्थ था कि जो महिलाएं बहुत अधिक शराब पीती हैं, उन्हें अपने कार्यों के परिणामस्वरूप अपमानजनक स्थितियों से निपटना होगा।

“ बहुत ज्यादा पी ली और भूल गए कि तुमने क्या किया? आपके दोस्त आपको लंबे समय तक याद रखेंगे ", एक विज्ञापन पोस्टर ने कहा, जिसमें एक महिला को भ्रमित अभिव्यक्ति के साथ चित्रित किया गया था क्योंकि वह अपने सेल फोन पर कुछ पढ़ रही थी और दो अन्य महिलाएं उसके सेल फोन को देख रही थीं और उसकी दिशा में हंस रही थीं।