A Frau erscheint kniend auf der Kante eines Bettes, während Ihr Mann ruht sich bequem aus In ihren Händen hält sie einen kleinen Tisch mit einem Frühstück, das sie ihrem Geliebten servieren will. Machismo Profil, wie die Anzeigen in den vergangenen Jahrzehnten waren.

" Zeigen Sie ihr, dass die Welt den Männern gehört "Das Bild war eines der Bilder, die der libanesische Fotograf Eli Rezkallah in einem Projekt, das es wagte, die Geschlechterrollen in der Werbung umzukehren.

- In einer sarkastischen Serie werden die Geschlechterrollen in alten sexistischen Werbungen umgedreht

Eine andere alte Werbung von Dracon Pants aus den 1960er Jahren zeigt eine Frau in einem Teppichkostüm, über deren Kopf ein Mann steht: "Es ist schön, eine Frau im Haus zu haben", lautet der Slogan.

In der Schlitz-Bier-Kampagne "beruhigt" der Ehemann seine Frau in der Küche: "Keine Sorge, mein Schatz, das Bier ist nicht verbrannt!

Zusätzlich zu der ausschließlich häuslichen Rolle der Frau zeigt er, wie "freundlich" und "geduldig" ihre Ehemänner sind, wenn sie "ihre Arbeit" nicht machen.

Man muss nicht bis in die 1940er oder 1950er Jahre zurückgehen, um zu zeigen, wie die Werbung im Laufe der Jahre auf Diskursen basierte, die die Ungleichheit der Geschlechter offenkundig machten. Wer erinnert sich nicht an das "mea culpa" von Skol, dem Bier von Ambev, über seine eigenen Werbespots?

Vor etwa vier Jahren lud die Brauerei sechs Illustratorinnen ein, Kampagnen der Marke aus der Vergangenheit zu "reparieren". Das Projekt Repôster wurde um den Internationalen Frauentag herum veröffentlicht, um diesen Wendepunkt besonders zu würdigen.

Anstelle von halbnackten Frauen, die Männern Bier servieren, werden nicht objektivierte Frauen gezeigt, die ebenfalls Bier trinken und es genauso genießen wie jeder Mann. In dem Video, das in den sozialen Netzwerken veröffentlicht wurde, bittet Skol auch darum, dass jeder, der ein altes Plakat der Marke findet, dies über die Website des Unternehmens mitteilt.

Auch die jüngsten Werbungen sind voll von Machismo

Es ist ein Irrtum zu glauben, dass Macho-Werbung schon vor Jahren aufgehört hat. Es lohnt sich zum Beispiel, die Werbung von Mr. Muscle, einer Marke für Reinigungsprodukte, aus dem Jahr 2015 zu analysieren. Auf den Werbebildern erscheint eine Frau erschöpft nach der Reinigung. Auf Twitter deutete die Marke an, dass Ruhe erst nach einer guten Reinigung zu Hause verdient wäre. Alles von einer Frau dargestellt.

Im selben Jahr lancierte das Justizministerium die Kampagne "Drunk, Lose", die Frauen, die zu viel getrunken hatten, unterstellte, dass sie als Konsequenz ihres Handelns mit missbräuchlichen Situationen konfrontiert würden.

" Hast du zu viel getrunken und vergessen, was du getan hast? Deine Freunde werden sich noch lange an dich erinnern ", heißt es auf einem Werbeplakat, auf dem eine Frau mit verwirrtem Gesichtsausdruck zu sehen ist, die etwas auf ihrem Mobiltelefon liest, während zwei andere Frauen auf das Mobiltelefon schauen und in ihre Richtung lachen.