A nainen ilmestyy polvillaan sängyn reunalla samalla kun miehesi lepää mukavasti Hänen käsissään hän pitää pientä pöytää, jossa on aamiainen, joka on valmis tarjoilemaan rakastajalleen. Kuva, joka kuvaa naisen alistumista, jonka on määrännyt machismo profiili siitä, miten mainokset olivat menneinä vuosikymmeninä.

" Näytä hänelle, että maailma kuuluu miehille "Kuva oli yksi libanonilaisen valokuvaajan käyttämistä kuvista. Eli Rezkallah hankkeessa, jossa uskallettiin muuttaa sukupuolirooleja mainoksissa .

- Vanhoissa seksistisissä mainoksissa sukupuoliroolit käännetään sarkastisessa sarjassa päinvastaisiksi

Toisessa vanhassa mainoksessa, joka on peräisin Dracon Pants -merkkiseltä 1960-luvulta, on nainen mattopuvussa, ja mies seisoo hänen päänsä yläpuolella. "On mukavaa, kun nainen on kotona", mainoslauseessa lukee.

Schlitz-oluen kampanjassa aviomies "rauhoittelee" vaimoaan keittiössä: "Älä huoli, kultaseni, et polttanut olutta!

Sen lisäksi, että nainen asetetaan yksinomaan kotirooliin, hän osoittaa myös, kuinka "kilttejä" ja "kärsivällisiä" heidän miehensä ovat, kun he eivät tee "työtään".

Ei tarvitse palata 1940- tai 1950-luvulle osoittaakseen, miten mainonta perustui vuosien mittaan diskursseihin, jotka tekivät sukupuolten epätasa-arvosta räikeää. Kuka ei muistaisi Ambevin oluen, Skolin, "mea culpa"-lausuntoa sen omista mainoskappaleista?

Noin neljä vuotta sitten panimo kutsui kuusi naiskuvaajaa "korjaamaan" tuotemerkin aiempia kampanjoita. Repôster-projekti julkaistiin kansainvälisen naistenpäivän aikaan, ja se oli erityinen tapa merkitä tätä käännekohtaa.

Puolialastomien naisten sijaan, jotka tarjoilevat olutta miehille, ei-objektivoituja naisia, jotka myös juovat olutta ja nauttivat siitä yhtä paljon kuin kuka tahansa mies. Sosiaalisissa verkostoissa julkaistussa videossa Skol pyysi myös, että jos joku löytää tuotemerkin vanhan julisteen, ilmoittaisi siitä yrityksen verkkosivujen kautta.

Myös viimeaikaiset mainokset ovat täynnä machismoa.

On väärin ajatella, että machomainokset loppuivat vuosia sitten. Kannattaa esimerkiksi analysoida Mr. Muscle -puhdistusainemerkin mainoksia vuodelta 2015. Mainoskuvissa nainen näyttää uupuneelta siivouksen jälkeen. Twitterissä brändi vihjasi, että lepo olisi ansaittu vasta, kun kotona on siivottu kunnolla. Kaiken pääosassa nainen.

Samana vuonna oikeusministeriö lanseerasi "Humalassa häviät" -kampanjan, jossa vihjattiin, että liikaa juovien naisten pitäisi selviytyä väkivaltaisista tilanteista tekojensa seurauksena.

" Joitko liikaa ja unohdit, mitä teit? Ystäväsi muistavat sinut vielä pitkään. ", sanottiin mainoksen julisteessa, jossa hämmentynyt nainen luki jotain kännykästään ja kaksi muuta naista katsoi kännykkää ja nauroi hänen suuntaansa.