Tartalomjegyzék
A nő jelenik meg térdelve az ágy szélén, miközben a férje kényelmesen pihen Kezében egy kis asztalt tart, rajta a szeretője számára készített reggelivel. A kép, amely a nő alárendelődését ábrázolja, amelyet a machismo profilja, hogy a hirdetések voltak az elmúlt évtizedekben.
Lásd még: Ismerje meg a valódi Moglit, egy fiút, akit 1872-ben a dzsungelben találtak meg.
" Mutasd meg neki, hogy a világ a férfiaké "A kép egyike volt azoknak, amelyeket a libanoni fotós használt. Eli Rezkallah egy olyan projektben, amely meg merte fordítani a nemi szerepeket az ilyen típusú hirdetésekben.
- Régi szexista reklámok szarkasztikus sorozatában felcserélődnek a nemi szerepek
Egy másik régi reklám, a Dracon Pants 1960-as évekbeli reklámja egy szőnyegjelmezes nőt ábrázol, akinek a feje fölött egy férfi áll lépked. "Jó, ha van egy nő a ház körül" - áll a szlogenben.
A Schlitz sör kampányában a férj "megnyugtatja" feleségét a konyhában: "Ne aggódj, drágám, nem égetted meg a sört!
Amellett, hogy a nőt kizárólag háztartási szerepbe helyezi, bemutatja továbbá, hogy férjeik mennyire "kedvesek" és "türelmesek", amikor nem végzik "a dolgukat".
Nem kell visszamenni az 1940-es vagy 1950-es évekig ahhoz, hogy megmutassuk, hogy a reklámok az évek során olyan diskurzusokra épültek, amelyek kirívóvá tették a nemek közötti egyenlőtlenséget. Ki ne emlékezne a Skol, az Ambev sör "mea culpa"-jára a saját reklámdarabjairól?
Körülbelül négy évvel ezelőtt a sörgyár hat női illusztrátort kért fel, hogy "javítsák ki" a márka korábbi kampányait. A Repôster projekt a nemzetközi nőnap idején jelent meg, a fordulópont különleges jeleként.
A férfiaknak sört felszolgáló félmeztelen nők helyett nem tárgyiasult nők, akik szintén sört isznak és ugyanúgy élvezik, mint bármelyik férfi. A közösségi oldalakon közzétett videóban a Skol azt is kérte, hogy ha valaki megtalálja a márka régi plakátját, akkor a cég honlapján keresztül jelezze.
Lásd még: Ez a Jack és kóla recept tökéletes a grillezéshez.A legújabb reklámok is tele vannak macsóssággal
Tévedés azt gondolni, hogy a macsó reklámoknak évekkel ezelőtt vége lett. Érdemes például a Mr. Muscle, egy tisztítószer márka 2015-ös reklámjait elemezni. A reklámképeken egy nő tűnik kimerültnek a takarítás után. A Twitteren a márka arra utalt, hogy a pihenés csak egy alapos otthoni takarítás után lenne megérdemelt. Mindezt egy nő főszereplésével.
Ugyanebben az évben az Igazságügyi Minisztérium elindította a "Részegen veszítesz" kampányt, amely azt sugallta, hogy a túl sokat ivó nőknek tettük következményeként bántalmazó helyzetekkel kell szembenézniük.
" Túl sokat ittál, és elfelejtetted, mit tettél? A barátaid sokáig emlékezni fognak rád. " - állt a reklám plakátján, amelyen egy zavart arckifejezésű nő látható, aki a mobiltelefonján olvas valamit, két másik nő pedig a mobiltelefont nézi és nevet a nő irányába.
