qadın çarpayının kənarında diz çökmüş görünür, əri döşəkdə rahatca dincəlir . Əllərində sevgilisinə xidmət etmək üçün hazırlanmış səhər yeməyi olan kiçik bir masa tutur. machismo tərəfindən tətbiq edilən qadınların təslimiyyətini əks etdirən şəkil, reklamların son onilliklərdə necə olduğunun bir profilini izləyir.

“ Ona kişi dünyası olduğunu göstər “, qalstuk brendinin kampaniya şüarında deyilir. Bu şəkil livanlı fotoqraf Eli Rezkallah tərəfindən bu tip reklamlarda gender rollarını dəyişdirməyə cəsarət edən bir layihədə istifadə edilənlərdən biri idi.

– Köhnə seksist reklamlar istehzalı serialda cinsiyyət rollarını tərsinə çevirib

1960-cı illərdə Dracon Pants-dan başqa bir köhnə reklam əsərində ayaq üstə duran kişi ilə xalça kimi geyinmiş qadın təsvir edilir. . sənin başın. “Evdə qadının olması yaxşıdır” şüarında deyilir.

Schlitz Beer kampaniyasında ər mətbəxdə arvadını "təskinlik verir": "Narahat olma, canım, pivəni yandırmamısan!", o deyir, tava fonda qara tüstü buraxarkən.

Bu, qadınların yalnız məişət roluna qoyulması ilə yanaşı, həm də ərlərin “işini” yerinə yetirmədikdə necə “mehriban” və “səbirli” olduqlarını göstərir.

Göstərmək üçün 1940 və ya 1950-ci illərə qayıtmağa ehtiyac yoxdurİllər boyu reklamın gender bərabərsizliyini açan diskurslara necə əsaslandığı. Skolun "mea culpa", Ambevin pivəsi, öz reklamları haqqında kim xatırlamır.

Təxminən dörd il əvvəl pivə zavodu altı illüstratoru brendin keçmişdə etdiyi kampaniyaları "düzəltmək" üçün dəvət etdi. Reposter layihəsi bu dönüş nöqtəsini qeyd etmək üçün xüsusi bir üsul kimi Beynəlxalq Qadınlar Günü zamanı ortaya çıxdı.

Kişilərə pivə verən cılız geyinmiş qadınların əvəzinə, heç bir kişi kimi pivə içən və ondan həzz alan qeyri-obyektiv qadınlar. Sosial şəbəkələrdə yayımlanan videoda Skol hətta xahiş edib ki, kimsə brendin köhnə afişasını tapıbsa, bu barədə şirkətin saytı vasitəsilə xəbərdar etsin.

Son reklamlar da seksizmlə doludur

Seksist reklamların illər əvvəl bitdiyini düşünən hər kəs yanılır. Nümunə olaraq, cənabları təhlil etməyə dəyər. Músculo, təmizlik məhsulları markası, 2015-ci ildən. Reklam şəkillərində qadın təmizlikdən sonra yorğun görünür. Twitter-də brend, istirahətin yalnız evdə yaxşı təmizlikdən sonra layiq olacağına işarə etdi. Hamısı qadın tərəfindən ifa olunur.

Elə həmin il Ədliyyə Nazirliyi “Bebeu, Perdeu” kampaniyasına başladı və bu, çox içən qadınların öz hərəkətləri nəticəsində zorakılıq halları ilə üzləşməli olacağını nəzərdə tuturdu.

“ Həddindən artıq içib və nə etdiyinizi unutmusunuz? Dostların səni uzun müddət xatırlayacaq “, cib telefonundan nəsə oxuyanda çaşqın ifadə ilə bir qadının və onun cib telefonuna baxıb ona tərəf gülən digər iki qadının əks olunduğu reklam afişasında deyilir.