A une femme apparaît à genoux sur le bord d'un lit alors que votre mari se repose confortablement Elle tient dans ses mains une petite table avec un petit déjeuner préparé pour servir son amant. L'image, qui met en scène la soumission de la femme imposée par le machisme profil de la façon dont l publicités dans les décennies passées.

" Lui montrer que le monde appartient aux hommes "L'image était l'une de celles utilisées par le photographe libanais Eli Rezkallah dans un projet qui osait inverser les rôles des hommes et des femmes dans les publicités du type .

- Une série sarcastique inverse les rôles des hommes et des femmes dans de vieilles publicités sexistes

Une autre publicité ancienne, réalisée par Dracon Pants dans les années 1960, représente une femme vêtue d'un costume de tapis et un homme se tenant debout au-dessus de sa tête : "C'est bien d'avoir une femme à la maison", dit le slogan.

Dans la campagne de la bière Schlitz, le mari "rassure" sa femme dans la cuisine : "Ne t'inquiète pas, ma chère, tu n'as pas brûlé la bière !

En plus de placer la femme dans un rôle exclusivement domestique, il montre également à quel point leurs maris sont "gentils" et "patients" lorsqu'ils ne font pas "leur travail".

Il n'est pas nécessaire de remonter aux années 1940 ou 1950 pour montrer comment la publicité, au fil des ans, s'est appuyée sur des discours qui rendaient flagrante l'inégalité entre les sexes. Qui ne se souvient pas du "mea culpa" de Skol, la bière d'Ambev, à propos de ses propres pièces publicitaires ?

Il y a environ quatre ans, la brasserie a invité six illustratrices à "réparer" les campagnes réalisées par la marque dans le passé. Le projet Repôster a vu le jour à l'occasion de la Journée internationale de la femme, comme une manière particulière de marquer ce tournant.

Dans la vidéo publiée sur les réseaux sociaux, Skol demande également à ceux qui trouveraient une ancienne affiche de la marque de le faire savoir sur le site web de l'entreprise.

Les publicités récentes sont également empreintes de machisme

Il est faux de penser que les publicités machistes ont pris fin il y a des années. Par exemple, il est intéressant d'analyser les publicités de Mr. Muscle, une marque de produits de nettoyage, datant de 2015. Sur les images publicitaires, une femme apparaît épuisée après avoir fait le ménage. Sur Twitter, la marque a laissé entendre que le repos ne serait mérité qu'après un bon nettoyage à la maison. Le tout mis en scène par une femme.

La même année, le ministère de la justice a lancé la campagne "Drunk, Lose", qui insinuait que les femmes qui buvaient trop devaient faire face à des situations d'abus en conséquence de leurs actes.

" Vous avez trop bu et vous avez oublié ce que vous avez fait ? Vos amis se souviendront longtemps de vous. "L'affiche de la publicité montrait une femme à l'expression confuse lisant quelque chose sur son téléphone portable et deux autres femmes regardant le téléphone portable et riant dans sa direction.