Monja Coen is, miskien, de haadnamme fan it boedisme yn Tupiniquim lannen foar in goede pear jier. De prysteresse fan 'e boeddhistyske filosofy sammelet miljoenen folgers op sosjale netwurken, mear as 500.000 boeken ferkocht en in wiidweidige portefúlje fan tutoring, lêzingen en oare soarten tsjinst foar it publyk.

Monja Coen is de nije Ambev ambassadeur; berjocht fan moderaasje komt net oerien mei gegevens oer alkoholisme tidens pandemy

It tige direkte advys fan 'e non oer it libben is ekstreem populêr wurden op sosjale media, mar Coen hat it tinken fan it Japanske Zen-boeddhisme al op in brede manier oerbrocht sûnt de s 90. De libbensfilosofy dy't in rêstiger, serenere en bemiddele relaasje mei de wrâld befoarderet, liket net yn oerienstimming te wêzen mei it konsumpsje fan alkoholyske dranken.

– Quarantine fergruttet it alkoholgebrûk en dit kin hawwe gefolgen serieus

Yn in live publisearre op har Instagram in wike lyn, sei Monja Coen in 'Ambev-moderaasjeambassadeur' wurden te wurden. Ambev produsearret Brahma, Skol, Antarktika en Stella bieren, lykas winen, wodka's en oare alkoholyske en net-alkoholyske dranken.

"Selfkennis is frijheid. Ambev hat it oer moderaasje en selsbewustwêzen en noege my út om in moderaasjeambassadeur te wêzen foar it Ambev-merk. Yay! Kenne jo josels yn 'e djipte? Hawwe jo realisearje wat de echte need is en wat binnede grinzen fan jo lichem en jo geast? Jo moatte elkoar kennen leare. Selskennis makket ús frij. It makket ús lichter”, sei Coen.

Maakt selskennis alles lichter? Wylst de Pan American Health Organization ûntbleatet dat 35% fan minsken tusken 30 en 39 jier âld tefolle doses alkohol nimme tidens de pandemy en dat alkoholisme gewoaner wurden is fanwegen sosjaal isolemint, ferdûbele Ambev har winst tusken it earste fearnsjier fan 2021 yn fergeliking oan it foarige jier. De omset fan it bedriuw wie BRL 16,6 miljard en winst fan BRL 2,7 miljard tusken jannewaris en maart fan dit jier.

– Alkohoalyske dranken weage op de tanimming fan de klimaatnood, mar der wurdt net folle sein oer it ûnderwerp

“ Sawol merk as ambassadeur berikke in mienskiplike oerienkomst. Leaut @monjacoen echt yn dit goedbedoelde petear fan Ambev dat, tagelyk mei it ynhieren fan dizze taspraak, swier ynvestearret yn oare fronten, en toant folsleine minachting foar soarch foar elk berjocht fan selskennis en matiging yn konsumpsje? Earlik sein, ik wit net wêr't wy hinne geane. Meikoarten kinne wy ​​​​preesters hawwe as ambassadeurs fan Rivotril!. Koe it wêze?", sei Hilaine Yaccoub, PhD yn konsuminteantropology, op Instagram.

Besjoch it berjocht fan Yaccoub:

In post dield troch HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

The case of a nonin ambassadeur wurde foar in alkoholbedriuw is net de earste dy't dit debat oan 'e Braziliaanske tafel bringt. Yn 2014 ferliet sjonger Roberto Carlos it fegetarisme dat hy jierrenlang professeare yn ruil foar in reklamespotsje foar Friboi.

– Disney wurdt bekritisearre foar hologram projizearre op Sugarloaf Mountain: 'Don't be silly'

Jierren earder hie de sjonger Tom Zé advertinsjes makke dy't syn stim jaan oan in Coca-Cola-kampanje. Krityk op sosjale netwurken, de Bahian komponearre in album - miskien it ynaugurele stik fan annulearring yn Brazylje -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Mar it gefal fan Coen is in bytsje oars en makket soargen: hoe fier kinne merken gean om har ideeën te befoarderjen?

Ambev stjoerde Hypeness in notysje oer it gearwurkingsferbân mei Monja Coen. It bedriuw seit dat it "doel fan dit projekt noait wie om it byld fan 'e non te keppeljen mei ien fan ús produkten of om konsumpsje te stimulearjen, mar om te praten oer ferantwurde konsumpsje troch selskennis, wat de kaai is foar moderaasje".

Besjoch de folsleine tekst:

"Wy wolle dúdlik meitsje dat it doel fan dit projekt noait wie om it byld fan 'e non te keppeljen mei ien fan ús produkten of om konsumpsje oan te moedigjen, mar om te praten oer ferantwurde konsumpsje troch selskennis, wat de kaai is foar moderaasje.

Yn 2020 kundige wy ús doel oan om 2,5 miljoen Brazilianen te helpen om oermjittich alkoholgebrûk te ferminderjenoant 2022. Dit is in iepenbiere ynset, dy't as doel hat om lesmiddels te jaan foar minsken om har relaasje mei alkohol te begripen op basis fan fiif gedrach, nammentlik: selsbewustwêzen, doses telle, konsumpsje plannen, hydratisearjen en diversifisearje konsumpsje.

Sjoch it Moderaasjeplatfoarm: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Wy hawwe in mienskiplik doel mei Monja Coen, dat is it befoarderjen fan it lykwicht en moderaasje , sa nedich op it stuit. De berjochten binne sûnenspromoasje, se rjochtsje gjin produkten of merken oan. Wy leauwe dat wy tegearre in bettere wrâld bouwe kinne foar elkenien.”