Monja Coen , ehtimol, Tupinikim erlarida bir necha yil davomida buddizmning asosiy nomi. Buddist falsafa ruhoniysi ijtimoiy tarmoqlarda millionlab izdoshlarni to'playdi, 500 000 dan ortiq kitoblar sotilgan va repetitorlik, ma'ruzalar va ommaga xizmat ko'rsatishning boshqa turlari portfeli.

Monja Coen - yangi Ambev. elchi; mo''tadillik xabari pandemiya davrida alkogolizm haqidagi ma'lumotlarga mos kelmaydi

Rohibaning hayot haqidagi to'g'ridan-to'g'ri maslahati ijtimoiy tarmoqlarda juda mashhur bo'ldi, ammo Koen allaqachon yapon Zen Buddizmining tafakkurini o'tgan asrdan beri keng ma'noda etkazgan. 90. Dunyo bilan tinchroq, osoyishta va vositachi munosabatlarni targ'ib qiluvchi hayot falsafasi alkogolli ichimliklar iste'moliga mos kelmaydigan ko'rinadi.

– Karantin spirtli ichimliklarni iste'mol qilishni oshiradi va bu shunday bo'lishi mumkin. oqibatlari jiddiy

Bir hafta oldin o'zining Instagram sahifasida chop etilgan jonli efirida Monja Koen o'zini "Ambev moderatsiyasi elchisi"ga aylanganini da'vo qildi. Ambev Brahma, Skol, Antarktida va Stella pivolari, shuningdek, vinolar, aroqlar va boshqa alkogolli va alkogolsiz ichimliklar ishlab chiqaradi.

“O'z-o'zini bilish - bu erkinlik. Ambev moderatsiya va o'z-o'zini anglash haqida gapiradi va meni Ambev brendining moderatsiya elchisi bo'lishga taklif qildi. Vajjaj! O'zingizni chuqur bilasizmi? Haqiqiy ehtiyoj nima va nima ekanligini tushunasizmi?tanangiz va ongingiz chegaralari? Siz bir-biringiz bilan tanishishingiz kerak. O'z-o'zini bilish bizni ozod qiladi. Bu bizni yengilroq qiladi”, dedi Koen.

O'z-o'zini bilish hamma narsani engillashtiradimi? Pan Amerika sog'liqni saqlash tashkiloti 30 yoshdan 39 yoshgacha bo'lgan odamlarning 35 foizi pandemiya davrida spirtli ichimliklarni haddan tashqari dozada qabul qilishini va ijtimoiy izolyatsiya tufayli alkogolizm keng tarqalganligini aniqlagan bo'lsa-da, Ambev 2021 yilning birinchi choragida o'z daromadini ikki baravar oshirdi. oldingi yilga. Kompaniyaning daromadi 16,6 milliard BRL va joriy yilning yanvar-mart oylari orasida 2,7 milliard BRLni tashkil etdi.

– Alkogolli ichimliklar iqlim favqulodda vaziyatning kuchayishiga ta'sir qiladi, ammo bu haqda juda kam narsa aytiladi

“ Brend ham, elchi ham umumiy kelishuvga erishadilar. @monjacoen haqiqatan ham Ambevning ushbu nutqni yollash bilan bir vaqtda boshqa jabhalarga katta mablag 'sarflayotgan, o'z-o'zini bilish va iste'molda mo''tadillik haqidagi har qanday xabarga mutlaqo e'tibor bermaslikni ko'rsatadigan ushbu yaxshi niyatli nutqiga ishonadimi? Rostini aytsam, qaerga ketayotganimizni bilmayman. Tez orada bizda ruhoniylar Rivotrilning elchilari bo'lishi mumkin! Bo'lishi mumkinmi?", - dedi Instagramda iste'molchi antropologiyasi fanlari nomzodi Xilin Yakub.

Yakubning postini ko'ring:

HY Antropologia Estratégica (@hilaine) tomonidan ulashilgan post

Rohibaning ishialkogolli ichimliklar kompaniyasining elchisi bo'lish bu bahsni Braziliya stoliga olib kelgan birinchi odam emas. 2014 yilda qo'shiqchi Roberto Karlos Friboi uchun reklama roligi evaziga yillar davomida e'tirof etib kelgan vegetarianizmdan voz kechdi.

– Disney Shakar tog'ida tasvirlangan gologramma uchun tanqid qilinadi: 'Don't be ahmoq'

Yillar oldin qo'shiqchi Tom Ze Coca-Cola kampaniyasiga o'z ovozini beruvchi reklamalar tayyorlagan edi. Ijtimoiy tarmoqlarda tanqid qilingan Bahian "Tribunal do Feicebuqui" albomini yozdi - ehtimol Braziliyada bekor qilingan birinchi qism. Ammo Koenning ishi biroz boshqacha va xavotir uyg'otadi: brendlar o'z g'oyalarini targ'ib qilish uchun qanchalik uzoqqa borishlari mumkin?

Ambev Hypeness ga Monja Koen bilan hamkorlik haqida eslatma yubordi. Kompaniyaning ta'kidlashicha, "bu loyihaning maqsadi hech qachon rohiba obrazini bizning mahsulotlarimiz bilan bog'lash yoki iste'molni rag'batlantirish emas, balki mo''tadillikning kaliti bo'lgan o'z-o'zini bilish orqali mas'uliyatli iste'mol qilish haqida gapirish edi".

To'liq matn bilan tanishing:

“Biz aniqlik kiritmoqchimizki, ushbu loyihaning maqsadi rohiba obrazini hech qachon mahsulotimiz bilan bog'lash emas edi. yoki iste'molni rag'batlantirish, lekin o'z-o'zini bilish orqali mas'uliyatli iste'mol haqida gapirish, bu moderatsiyaning kalitidir.

2020 yilda biz 2,5 million braziliyalikga spirtli ichimliklarni ortiqcha iste'mol qilishni kamaytirishga yordam berish maqsadimizni e'lon qildik.2022 yilgacha. Bu jamoat majburiyati boʻlib, u odamlarning alkogol bilan boʻlgan munosabatini beshta xulq-atvorga asoslangan holda tushunishga oʻrgatish vositalarini taqdim etishga qaratilgan, xususan: oʻz-oʻzini anglash, dozani hisoblash, isteʼmolni rejalashtirish, isteʼmolni hidratsiyalash va diversifikatsiya qilish.

Moderatsiya platformasiga qarang: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Bizning Monja Koen bilan umumiy maqsadimiz bor, ya'ni muvozanat va moderatsiyani targ'ib qilish. , hozirgi vaqtda juda zarur. Xabarlar salomatlikni targ'ib qilishdir, ular mahsulot yoki brendlarga murojaat qilmaydi. Biz birgalikda hamma uchun yaxshiroq dunyo qurishimiz mumkinligiga ishonamiz.”