Monja Coen Den buddhistiska filosofins prästinna har miljontals följare på sociala nätverk, mer än 500.000 sålda böcker och en omfattande portfölj av handledning, föreläsningar och andra typer av tjänster till allmänheten.

Monja Coen är ny ambassadör för Ambev; budskapet om måttfullhet stämmer inte överens med uppgifter om alkoholism under pandemin

Monjas ganska direkta råd om livet har blivit extremt populära på sociala medier, men Coen har förmedlat den japanska zenbuddhismens tankar i stor utsträckning sedan 1990-talet. Den livsfilosofi som främjar ett lugnare, mer fridfullt och förmedlat förhållande till världen verkar inte vara i linje med att dricka.

- Karantän ökar alkoholkonsumtionen och detta kan få allvarliga konsekvenser

I en livesändning på Instagram för en vecka sedan hävdade Monja Coen att hon blivit "Ambev moderation ambassador". Ambev producerar ölsorterna Brahma, Skol, Antarctica och Stella samt viner, vodka och andra alkoholhaltiga och alkoholfria drycker.

"Självkännedom är frihet. Ambev pratar om måttfullhet och självkännedom och bjöd in mig att bli Ambevs ambassadör för måttfullhet. Eba! Känner du dig själv på djupet? Inser du vilka dina verkliga behov är och vad gränserna för din kropp och själ är? Du måste känna dig själv. Självkännedom gör oss fria. Det gör oss lättare", sade Coen.

Gör självmedvetenhet allt lättare? Medan Pan American Health Organization avslöjar att 35% av människor mellan 30 och 39 år tar för stora doser alkohol under pandemin och att alkoholism har blivit vanligare på grund av social isolering, fördubblade Ambev sin vinst under det första kvartalet 2021 jämfört med föregående år. Företagets intäkter var R$16,6 miljarder och en vinst på 2,7 miljarder R$ mellan januari och mars i år.

- Alkoholhaltiga drycker bidrar till att öka klimatkrisen, men det talas inte mycket om det

"Både varumärke och ambassadör når en gemensam överenskommelse. Tror @monjacoen verkligen på detta välmenande tal från Ambev som, samtidigt som detta tal anställs, investerar kraftigt på andra fronter och visar fullständig likgiltighet för alla budskap om självkännedom och måttlighet i konsumtion? Ärligt talat vet jag inte vart vi kommer att nå. Snart kan vi ha prästeratt bli Rivotril-ambassadörer! Kommer det att bli så?", Hilaine Yaccoub, doktor i konsumentantropologi, skrev på Instagram.

Kolla in Yaccoubs inlägg:

Ett inlägg delat av HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Att en nunna blir ambassadör för ett alkoholdrycksföretag är inte det första fallet där brasilianarna tar upp den här debatten. 2014 övergav sångaren Roberto Carlos den vegetarianism han bekänt sig till i flera år i utbyte mot en reklamfilm för Friboi.

- Disney kritiseras för hologram projicerat på Sugarloaf Mountain: "Var inte dum

Några år tidigare hade sångaren Tom Zé gjort reklam och lånat ut sin röst till en Coca-Cola-kampanj. Bahianen kritiserades på sociala nätverk och skrev ett album - kanske den första annulleringen i Brasilien - "Tribunal do Feicebuqui". Men fallet med Coen är lite annorlunda och väcker frågor: hur långt kan varumärken gå för att marknadsföra sina idéer?

Ambev skickade Hypeness Företaget säger att "avsikten med detta projekt var aldrig att koppla bilden av nunnan till någon av våra produkter eller att uppmuntra konsumtion, utan att prata om ansvarsfull konsumtion genom självkännedom, vilket är nyckeln till måttfullhet".

Ta del av hela texten:

"Vi vill klargöra att avsikten med detta projekt aldrig var att koppla bilden av nunnan till någon av våra produkter eller att uppmuntra till konsumtion, utan att tala om ansvarsfull konsumtion genom självkännedom, vilket är nyckeln till måttfullhet.

2020 tillkännagav vi vårt mål att hjälpa 2,5 miljoner brasilianare att minska sin överdrivna alkoholkonsumtion till 2022. Detta är ett offentligt åtagande som syftar till att tillhandahålla pedagogiska verktyg för människor att förstå sin relation till alkohol baserat på fem beteenden: självmedvetenhet, räkna doser, planera konsumtionen, hålla sig hydrerad och diversifiera konsumtionenkonsumtion.

Se Moderationsplattformen: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Vi har ett gemensamt mål med Monja Coen, nämligen att främja balans och måttfullhet, vilket är så nödvändigt just nu. Budskapen är hälsofrämjande och handlar inte om produkter eller varumärken. Vi tror att vi tillsammans kan bygga en bättre värld för alla."