Monja Coen Præstinden for buddhistisk filosofi har millioner af følgere på sociale netværk, mere end 500.000 solgte bøger og en omfattende portefølje af tutorials, forelæsninger og andre former for service til offentligheden.
Monja Coen er den nye Ambev-ambassadør; budskabet om mådehold stemmer ikke overens med data om alkoholisme under pandemien
Monjas ret direkte råd om livet er blevet ekstremt populære på de sociale medier, men Coen har formidlet den japanske zenbuddhismes tanker bredt siden 1990'erne. Den livsfilosofi, der fremmer et roligere, mere afklaret og medieret forhold til verden, synes ikke at være i overensstemmelse med at drikke.
- Karantæne øger alkoholforbruget, og det kan have alvorlige konsekvenser.
Se også: Gamle legebilleder viser, hvordan teknologien har ændret barndommenI et live-opslag på sin Instagram for en uge siden hævdede Monja Coen, at hun var blevet "Ambev moderation ambassador". Ambev er producent af Brahma, Skol, Antarctica, Stella øl samt vin, vodka og andre alkoholiske og ikke-alkoholiske drikke.
"Selvindsigt er frihed. Ambev taler om mådehold og selvindsigt og inviterede mig til at være Ambevs ambassadør for brandets mådehold. Eba! Kender du dig selv i dybden? Er du klar over, hvad dine sande behov er, og hvad grænserne for din krop og dit sind er? Du er nødt til at kende dig selv. Selvindsigt gør os frie. Det gør os lettere", sagde Coen.
Gør selvbevidsthed alting lettere? Mens den panamerikanske sundhedsorganisation afslører, at 35% af mennesker mellem 30 og 39 år tager for store doser alkohol under pandemien, og at alkoholisme er blevet mere almindeligt på grund af social isolation, fordoblede Ambev sit overskud i første kvartal af 2021 sammenlignet med året før. Virksomhedens omsætning var R$16,6 milliarder og et overskud på 2,7 milliarder R$ mellem januar og marts i år.
- Alkoholiske drikke bidrager til den stigende klimakrise, men der siges ikke meget om det
"Både brand og ambassadør når frem til en fælles aftale. Tror @monjacoen virkelig på denne velmenende Ambev-tale, der samtidig med ansættelsen af denne tale investerer kraftigt på andre fronter og viser fuldstændig ligegyldighed over for ethvert budskab om selverkendelse og mådehold i forbruget? Ærligt talt ved jeg ikke, hvor vi kommer hen. Snart har vi måske præsterat være Rivotril-ambassadører! Vil det være det?", Hilaine Yaccoub, doktor i forbrugerantropologi, skrev på Instagram.
Tjek Yaccoubs indlæg:
Se dette opslag på InstagramEt opslag delt af HY Strategic Anthropology (@hilaine)
Det er ikke første gang, at en nonne bliver ambassadør for et firma, der sælger alkoholiske drikke. I 2014 opgav sangeren Roberto Carlos den vegetarisme, han havde bekendtgjort sig til i årevis, til gengæld for en reklame for Friboi.
- Disney kritiseres for hologram projiceret på Sugarloaf Mountain: "Vær nu ikke fjollet
Flere år tidligere havde sangeren Tom Zé lavet reklamer, hvor han lånte sin stemme til en Coca-Cola-kampagne. Bahianeren blev kritiseret på sociale netværk og komponerede et album - måske det første stykke aflysning i Brasilien - 'Tribunal do Feicebuqui'. Men sagen om Coen er lidt anderledes og giver anledning til bekymring: Hvor langt kan brands gå for at promovere deres ideer?
Se også: Marco Ricca, intuberet 2 gange med covid, siger, at han var uheldig: 'Hospital lukket for borgerskabet'Ambev sendte Hypeness Virksomheden siger, at "hensigten med dette projekt aldrig var at forbinde billedet af nonnen med nogen af vores produkter eller at opfordre til forbrug, men at tale om ansvarligt forbrug gennem selverkendelse, hvilket er nøglen til mådehold".
Se den fulde tekst:
"Vi vil gerne præcisere, at hensigten med dette projekt aldrig var at forbinde billedet af nonnen med nogen af vores produkter eller at opfordre til forbrug, men at tale om ansvarligt forbrug gennem selverkendelse, som er nøglen til mådehold.
I 2020 annoncerede vi vores mål om at hjælpe 2,5 millioner brasilianere med at reducere deres overdrevne alkoholforbrug inden 2022. Dette er en offentlig forpligtelse, som har til formål at give folk undervisningsværktøjer til at forstå deres forhold til alkohol baseret på fem adfærdsmønstre, som er: selvbevidsthed, tælle doser, planlægge forbrug, holde sig hydreret og diversificere alkoholindtaget.forbrug.
Se Moderationsplatformen: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/
Vi har et fælles mål med Monja Coen, nemlig at fremme balance og mådehold, som er så nødvendigt i disse tider. Budskaberne er sundhedsfremmende budskaber, ikke om produkter eller brands. Vi tror på, at vi sammen kan skabe en bedre verden for alle."