Monja Coen có lẽ là cái tên chính của Phật giáo ở vùng đất Tupiniquim trong một vài năm. Nữ tu sĩ triết học Phật giáo thu hút hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội, hơn 500.000 cuốn sách đã được bán và một danh mục phong phú về dạy kèm, diễn thuyết và các loại hình dịch vụ khác cho công chúng.

Monja Coen là Ambev mới đại sứ; thông điệp điều độ không khớp với dữ liệu về chứng nghiện rượu trong đại dịch

Những lời khuyên rất trực tiếp về cuộc sống của vị ni sư đã trở nên cực kỳ phổ biến trên mạng xã hội, nhưng Coen đã truyền tải tư duy của Thiền tông Nhật Bản một cách rộng rãi kể từ những năm 1960 90. Triết lý sống thúc đẩy mối quan hệ bình tĩnh hơn, thanh thản hơn và hòa giải hơn với thế giới dường như không phù hợp với việc tiêu thụ đồ uống có cồn.

– Kiểm dịch làm tăng mức tiêu thụ rượu và điều này có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng

Trong một buổi phát trực tiếp được đăng trên Instagram của cô ấy một tuần trước, Monja Coen tuyên bố đã trở thành 'đại sứ kiểm duyệt Ambev'. Ambev sản xuất bia Brahma, Skol, Nam Cực và Stella, cũng như rượu vang, rượu vodka và các loại đồ uống có cồn và không cồn khác.

“Hiểu biết về bản thân là tự do. Ambev đang nói về sự điều độ và tự nhận thức và mời tôi làm đại sứ điều độ cho thương hiệu Ambev. Vâng! Bạn có hiểu sâu về bản thân mình không? Bạn có nhận ra đâu là nhu cầu thực sự và đâu làgiới hạn của cơ thể và tâm trí của bạn? Bạn phải làm quen với nhau. Sự hiểu biết về bản thân giúp chúng ta tự do. Nó khiến chúng ta nhẹ nhàng hơn”, Coen nói.

Liệu sự hiểu biết về bản thân có khiến mọi thứ trở nên nhẹ nhàng hơn không? Trong khi Tổ chức Y tế Pan American tiết lộ rằng 35% những người từ 30 đến 39 tuổi đang uống quá nhiều rượu trong đại dịch và chứng nghiện rượu đã trở nên phổ biến hơn do sự cô lập xã hội, Ambev đã tăng gấp đôi lợi nhuận của mình trong quý đầu tiên của năm 2021 so với sang năm trước. Doanh thu của công ty là 16,6 tỷ BRL và lợi nhuận là 2,7 tỷ BRL trong khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 3 năm nay.

– Đồ uống có cồn ảnh hưởng đến sự gia tăng của tình trạng khẩn cấp khí hậu, nhưng người ta nói rất ít về chủ đề này

“Cả thương hiệu và đại sứ đều đạt được thỏa thuận chung. @monjacoen có thực sự tin vào bài nói chuyện có thiện ý này của Ambev, đồng thời với việc thuê người phát biểu này, đầu tư mạnh vào các mặt trận khác, thể hiện sự coi thường hoàn toàn đối với bất kỳ thông điệp nào về hiểu biết bản thân và tiêu dùng điều độ? Thành thật mà nói, tôi không biết chúng ta sẽ đi đâu. Chúng ta có thể sớm có các linh mục làm đại sứ của Rivotril!. Có thể nào?”, Hilaine Yaccoub, Tiến sĩ nhân chủng học người tiêu dùng, cho biết trên Instagram.

Xem bài đăng của Yaccoub:

Bài đăng được chia sẻ bởi HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Trường hợp của một nữ tutrở thành đại sứ cho một công ty đồ uống có cồn không phải là người đầu tiên đưa cuộc tranh luận này lên bàn ở Brazil. Năm 2014, ca sĩ Roberto Carlos từ bỏ chế độ ăn chay mà anh đã tuyên bố trong nhiều năm để đổi lấy một quảng cáo cho Friboi.

– Disney bị chỉ trích vì chiếu ảnh ba chiều trên Núi Sugarloaf: 'Đừng ngớ ngẩn'

Nhiều năm trước, ca sĩ Tom Zé đã thực hiện quảng cáo góp giọng cho một chiến dịch của Coca-Cola. Bị chỉ trích trên mạng xã hội, Bahian đã sáng tác một album - có lẽ là tác phẩm mở đầu cho việc hủy bỏ ở Brazil -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Nhưng trường hợp của Coen hơi khác một chút và làm dấy lên lo ngại: các thương hiệu có thể quảng bá ý tưởng của họ đến đâu?

Ambev đã gửi Hypeness một lưu ý về quan hệ đối tác với Monja Coen. Công ty nói rằng “mục đích của dự án này không bao giờ là liên kết hình ảnh của nữ tu với bất kỳ sản phẩm nào của chúng tôi hoặc để khuyến khích tiêu dùng, mà là để nói về việc tiêu dùng có trách nhiệm thông qua hiểu biết về bản thân, đó là chìa khóa của sự điều độ”.

Xem toàn văn:

“Chúng tôi muốn làm rõ rằng mục đích của dự án này không bao giờ là liên kết hình ảnh của nữ tu với bất kỳ sản phẩm nào của chúng tôi hoặc để khuyến khích tiêu dùng, nhưng nói về tiêu dùng có trách nhiệm thông qua hiểu biết về bản thân, đây là chìa khóa của sự điều độ.

Vào năm 2020, chúng tôi đã công bố mục tiêu giúp 2,5 triệu người Brazil giảm mức tiêu thụ rượu quá mứccho đến năm 2022. Đây là một cam kết công khai, nhằm cung cấp các công cụ giảng dạy để mọi người hiểu mối quan hệ của họ với rượu dựa trên năm hành vi, đó là: tự nhận thức, đếm liều lượng, lập kế hoạch tiêu thụ, bù nước và đa dạng hóa tiêu dùng.

Xem Nền tảng kiểm duyệt: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Chúng tôi có một mục tiêu chung với Monja Coen, đó là thúc đẩy sự cân bằng và kiểm duyệt , rất cần thiết ở thời điểm hiện tại. Các thông điệp là nâng cao sức khỏe, chúng không đề cập đến sản phẩm hoặc thương hiệu. Chúng tôi tin rằng cùng nhau chúng ta có thể xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn cho tất cả mọi người.”