Monja Coen De priesteres van de boeddhistische filosofie heeft miljoenen volgers op sociale netwerken, meer dan 500.000 verkochte boeken en een uitgebreide portfolio van tutorials, lezingen en andere vormen van dienstverlening aan het publiek.

Monja Coen is de nieuwe ambassadeur van Ambev; boodschap van matiging strookt niet met gegevens over alcoholisme tijdens de pandemie

Het nogal directe levensadvies van de Monja is razend populair geworden op sociale media, maar Coen draagt de gedachte van het Japanse zenboeddhisme al sinds de jaren negentig breed uit. De levensfilosofie die een kalmere, meer serene en bemiddelde relatie met de wereld voorstaat, lijkt niet te passen bij drinken.

- Quarantaine verhoogt alcoholgebruik en dit kan ernstige gevolgen hebben

Een week geleden beweerde Monja Coen in een live bericht op haar Instagram dat ze 'Ambev matigingsambassadeur' was geworden. Ambev is de producent van Brahma, Skol, Antarctica, Stella bieren, maar ook van wijnen, wodka's en andere alcoholische en niet-alcoholische dranken.

"Zelfkennis is vrijheid. Ambev heeft het over matigheid en zelfkennis en nodigde mij uit om Ambev's ambassadeur van merkmatigheid te zijn. Eba! Ken je jezelf goed? Besef je wat je ware behoeften zijn en wat de grenzen van je lichaam en geest zijn? Je moet jezelf kennen. Zelfkennis maakt ons vrij. Het maakt ons lichter", zei Coen.

Maakt zelfbewustzijn alles lichter? Terwijl de Pan-Amerikaanse Gezondheidsorganisatie onthult dat 35% van de mensen tussen 30 en 39 jaar buitensporig veel alcohol gebruikt en dat alcoholisme vaker voorkomt door sociaal isolement, verdubbelde Ambev zijn winst in het eerste kwartaal van 2021 ten opzichte van het jaar ervoor. De omzet van het bedrijf bedroeg R$16,6 miljard en een winst van R$ 2,7 miljard tussen januari en maart van dit jaar.

- Alcoholische dranken wegen mee in toenemende klimaatnood, maar er wordt weinig over gezegd

"Zowel merk als ambassadeur komen tot een gezamenlijk akkoord. Gelooft @monjacoen echt in deze goedbedoelde Ambev-praatjes die, gelijktijdig met het inhuren van deze toespraak, zwaar investeren in andere fronten met een totale minachting voor elke boodschap van zelfkennis en matiging in consumptie? Eerlijk gezegd weet ik niet waar we uitkomen. Binnenkort hebben we misschien priestersRivotril ambassadeurs zijn! Zal het?", Hilaine Yaccoub, een arts in consumentenantropologie, zei op Instagram.

Bekijk de post van Yaccoub:

Een bericht gedeeld door HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Het geval van een non die ambassadrice wordt voor een bedrijf dat alcoholische dranken verkoopt is niet het eerste dat dit debat op de Braziliaanse tafel brengt. In 2014 gaf zanger Roberto Carlos zijn jarenlange vegetarisme op in ruil voor een reclamespot voor Friboi.

- Disney bekritiseerd voor hologram geprojecteerd op Sugarloaf Mountain: "Doe niet zo gek

Jaren eerder had de zanger Tom Zé reclame gemaakt door zijn stem te lenen aan een Coca-Cola campagne. Bekritiseerd op sociale netwerken, componeerde de Bahiaan een album - misschien wel het inaugurele stuk van annulering in Brazilië - 'Tribunal do Feicebuqui'. Maar het geval van Coen is een beetje anders en roept bezorgdheid op: hoe ver kunnen merken gaan om hun ideeën te promoten?

Ambev stuurde de Hypeness Het bedrijf zegt dat het "nooit de bedoeling van dit project was om het beeld van de non te koppelen aan een van onze producten of om consumptie aan te moedigen, maar om te praten over verantwoorde consumptie door zelfkennis, wat de sleutel is tot matiging".

Bekijk de volledige tekst:

"We willen graag verduidelijken dat het nooit de bedoeling van dit project was om het beeld van de non te koppelen aan een van onze producten of om consumptie aan te moedigen, maar om te praten over verantwoorde consumptie door zelfkennis, wat de sleutel is tot matiging.

In 2020 kondigden we ons doel aan om tegen 2022 2,5 miljoen Brazilianen te helpen hun overmatige alcoholconsumptie te verminderen. Dit is een publieke toezegging die tot doel heeft mensen leermiddelen aan te reiken om hun relatie met alcohol te begrijpen op basis van vijf gedragingen: zelfbewustzijn, doses tellen, consumptie plannen, gehydrateerd blijven en de alcoholconsumptie diversifiëren.consumptie.

Bekijk het Moderatieplatform: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

We hebben een gemeenschappelijk doel met Monja Coen, namelijk het bevorderen van balans en matiging, wat op dit moment zo nodig is. De boodschappen zijn gezondheidsbevorderende boodschappen, niet over producten of merken. We geloven dat we samen kunnen bouwen aan een betere wereld voor iedereen".