Monja Coen Pendeta filosofi Buddha ini memiliki jutaan pengikut di jejaring sosial, lebih dari 500.000 buku terjual, dan portofolio yang luas dalam bentuk tutorial, ceramah, dan jenis layanan lainnya kepada publik.

Monja Coen adalah duta Ambev yang baru; pesan moderasi tidak sesuai dengan data tentang alkoholisme selama pandemi

Nasihat yang agak langsung tentang kehidupan dari Monja telah menjadi sangat populer di media sosial, tetapi Coen telah menyampaikan pemikiran Buddhisme Zen Jepang secara luas sejak tahun 1990-an. Filosofi hidup yang mempromosikan hubungan yang lebih tenang, lebih tenang, dan dimediasi dengan dunia tampaknya tidak sesuai dengan minuman keras.

- Karantina meningkatkan konsumsi alkohol dan hal ini dapat menimbulkan konsekuensi serius

Dalam sebuah siaran langsung di Instagram-nya seminggu yang lalu, Monja Coen mengaku telah menjadi 'duta moderasi Ambev'. Ambev adalah produsen bir Brahma, Skol, Antartika, Stella, serta anggur, vodka, dan minuman beralkohol dan non-alkohol lainnya.

"Pengetahuan diri adalah kebebasan. Ambev berbicara tentang moderasi dan pengetahuan diri dan mengundang saya untuk menjadi duta merek Ambev untuk moderasi. Eba! Apakah Anda mengenal diri sendiri secara mendalam? Apakah Anda menyadari apa kebutuhan Anda yang sebenarnya dan apa batas-batas tubuh dan pikiran Anda? Anda harus mengenal diri Anda sendiri. Pengetahuan diri membebaskan kita. Itu membuat kita lebih ringan", Kata Coen.

Apakah kesadaran diri membuat segalanya menjadi lebih ringan? Meskipun Organisasi Kesehatan Pan Amerika mengungkapkan bahwa 35% orang berusia antara 30 dan 39 tahun mengonsumsi alkohol dalam dosis berlebihan selama pandemi dan alkoholisme menjadi lebih umum karena isolasi sosial, Ambev melipatgandakan labanya pada kuartal pertama tahun 2021 dibandingkan tahun sebelumnya. Pendapatan perusahaan adalah R$16,6 miliar dan keuntungan sebesar R$ 2,7 miliar antara Januari dan Maret tahun ini.

- Minuman beralkohol turut berperan dalam meningkatkan keadaan darurat iklim, namun tidak banyak yang membicarakannya

"Baik merek dan duta besar mencapai kesepakatan bersama. Apakah @monjacoen benar-benar percaya pada pidato Ambev yang bermaksud baik ini, yang, bersamaan dengan perekrutan pidato ini, berinvestasi besar-besaran di bidang lain yang menunjukkan ketidakpedulian sepenuhnya terhadap pesan pengetahuan diri dan moderasi dalam konsumsi? Sejujurnya, saya tidak tahu ke mana kita akan pergi. Sebentar lagi kita mungkin akan memiliki imammenjadi duta Rivotril! Akankah itu terjadi?", Hilaine Yaccoub, seorang doktor di bidang antropologi konsumen, mengatakan di Instagram.

Lihat postingan Yaccoub:

Sebuah kiriman dibagikan oleh HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Kasus seorang biarawati yang menjadi duta perusahaan minuman beralkohol bukanlah yang pertama kali membawa perdebatan ini ke meja warga Brasil. Pada tahun 2014, penyanyi Roberto Carlos meninggalkan vegetarian yang telah ia anut selama bertahun-tahun demi sebuah iklan untuk Friboi.

- Disney dikritik karena hologram yang diproyeksikan ke Gunung Sugarloaf: 'Jangan konyol'

Beberapa tahun sebelumnya, penyanyi Tom Zé pernah membuat iklan dengan meminjamkan suaranya untuk kampanye Coca-Cola. Dikritik di jejaring sosial, penyanyi asal Bahama ini membuat album - mungkin karya perdana yang dibatalkan di Brasil - 'Tribunal do Feicebuqui'. Namun, kasus Coen sedikit berbeda dan menimbulkan keprihatinan: sejauh mana merek dapat mempromosikan ide mereka?

Ambev mengirim Hipeness Perusahaan mengatakan bahwa "tujuan dari proyek ini tidak pernah menghubungkan citra biarawati dengan produk kami atau mendorong konsumsi, tetapi berbicara tentang konsumsi yang bertanggung jawab melalui pengetahuan diri sendiri, yang merupakan kunci dari moderasi".

Lihat teks lengkapnya:

"Kami ingin mengklarifikasi bahwa tujuan dari proyek ini tidak pernah menghubungkan citra biarawati dengan produk kami atau mendorong konsumsi, tetapi berbicara tentang konsumsi yang bertanggung jawab melalui pengetahuan diri sendiri, yang merupakan kunci dari moderasi.

Pada tahun 2020, kami mengumumkan tujuan kami untuk membantu 2,5 juta orang Brasil mengurangi konsumsi alkohol yang berlebihan pada tahun 2022. Ini adalah komitmen publik, yang bertujuan untuk menyediakan alat pengajaran bagi orang-orang untuk memahami hubungan mereka dengan alkohol berdasarkan lima perilaku, yaitu: kesadaran diri, menghitung dosis, merencanakan konsumsi, tetap terhidrasi, dan mendiversifikasikonsumsi.

Lihat Platform Moderasi: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Kami memiliki tujuan yang sama dengan Monja Coen, yaitu untuk mempromosikan keseimbangan dan moderasi, yang sangat diperlukan pada saat ini. Pesan-pesannya adalah pesan promosi kesehatan, bukan tentang produk atau merek. Kami percaya bahwa bersama-sama kita dapat membangun dunia yang lebih baik untuk semua orang."