Monja Coen labda ndilo jina kuu la Ubuddha katika ardhi ya Tupiniquim kwa miaka michache. Kasisi wa falsafa ya Kibudha hukusanya mamilioni ya wafuasi kwenye mitandao ya kijamii, zaidi ya vitabu 500,000 vilivyouzwa na jalada kubwa la mafunzo, mihadhara na aina nyingine za huduma kwa umma.

Monja Coen ndiye Ambev mpya. balozi; ujumbe wa kiasi haulingani na data juu ya ulevi wakati wa janga. 90. Falsafa ya maisha ambayo inakuza uhusiano tulivu, tulivu zaidi na wa upatanishi na ulimwengu haionekani kuwa sawa na unywaji wa vileo.

– Karantini huongeza unywaji wa pombe na hii inaweza kusababisha matokeo mabaya

Katika moja kwa moja iliyochapishwa kwenye Instagram yake wiki moja iliyopita, Monja Coen alidai kuwa 'balozi wa usimamizi wa Ambev'. Ambev huzalisha bia za Brahma, Skol, Antaktika na Stella, pamoja na mvinyo, vodka na vileo vingine na vileo visivyo na kileo.

“Kujijua ni uhuru. Ambev anazungumza kuhusu kiasi na kujitambua na alinialika kuwa balozi wa usimamizi wa chapa ya Ambev. Ndio! Je, unajijua kwa kina? Je, unatambua hitaji la kweli ni nini na ni ninimipaka ya mwili wako na akili yako? Inabidi mfahamiane. Kujijua kunatuweka huru. Inatufanya kuwa wepesi zaidi”, alisema Coen.

Je, kujijua kunafanya kila kitu kiwe nyepesi? Wakati Shirika la Afya la Pan American linaonyesha kuwa 35% ya watu kati ya miaka 30 na 39 wanakunywa pombe kupita kiasi wakati wa janga hilo na kwamba ulevi umekuwa wa kawaida kwa sababu ya kutengwa na jamii, Ambev iliongeza faida yake mara mbili kati ya robo ya kwanza ya 2021 ikilinganishwa. hadi mwaka uliopita. Mapato ya kampuni yalikuwa BRL 16.6 bilioni na faida ya BRL 2.7 bilioni kati ya Januari na Machi mwaka huu. 2>

“ Biashara na balozi hufikia makubaliano ya pamoja. Je, @monjacoen anaamini kweli katika mazungumzo haya yenye nia njema ya Ambev kwamba, wakati huo huo wa kukodi hotuba hii, inawekeza sana katika nyanja zingine, ikionyesha kutojali kabisa kwa ujumbe wowote wa kujijua na kiasi katika matumizi? Kusema kweli, sijui tunakwenda wapi. Hivi karibuni tunaweza kuwa na mapadri kuwa mabalozi wa Rivotril!. Inawezekana?”, alisema Hilaine Yaccoub, PhD katika anthropolojia ya watumiaji, kwenye Instagram.

Angalia chapisho la Yaccoub:

Chapisho lililoshirikiwa na HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

Kesi ya mtawakuwa balozi wa kampuni ya vinywaji vikali sio mara ya kwanza kuleta mjadala huu kwenye meza ya Brazil. Mnamo 2014, mwimbaji Roberto Carlos aliachana na ulaji mboga aliodai kwa miaka mingi ili kubadilishana na biashara ya Friboi.

– Disney inakosolewa kwa hologramu iliyoonyeshwa kwenye Mlima Sugarloaf: 'Usiwe wajinga'

Miaka iliyopita, mwimbaji Tom Zé alikuwa ametoa matangazo ya kutoa sauti yake kwa kampeni ya Coca-Cola. Akikosolewa kwenye mitandao ya kijamii, Bahian alitunga albamu - labda kipande cha kwanza cha kughairiwa nchini Brazili -, 'Tribunal do Feicebuqui'. Lakini kesi ya Coen ni tofauti kidogo na inazua wasiwasi: kampuni zinaweza kufikia umbali gani ili kukuza mawazo yao?

Ambev alituma Hypeness dokezo kuhusu ushirikiano na Monja Coen. Kampuni hiyo inasema kwamba "kusudi la mradi huu halikuwa kamwe kuunganisha picha ya mtawa na bidhaa zetu zozote au kuhimiza matumizi, lakini badala yake kuzungumza juu ya ulaji wa kuwajibika kupitia kujijua, ambayo ni muhimu kwa kiasi".

Angalia maandishi kamili:

“Tungependa kufafanua kuwa madhumuni ya mradi huu halikuwa kamwe kuunganisha picha ya mtawa na bidhaa zetu zozote. au kuhimiza matumizi, lakini kuzungumza juu ya matumizi ya kuwajibika kwa njia ya kujijua, ambayo ni muhimu kwa kiasi.

Mnamo 2020, tulitangaza lengo letu la kusaidia Wabrazili milioni 2.5 kupunguza unywaji pombe kupita kiasihadi 2022. Hili ni dhamira ya umma, ambayo inalenga kutoa zana za kufundishia kwa watu kuelewa uhusiano wao na pombe kulingana na tabia tano, ambazo ni: kujitambua, kuhesabu dozi, kupanga matumizi, kuongeza maji na kubadilisha matumizi.

Angalia Mfumo wa Kudhibiti: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Tuna lengo moja na Monja Coen, ambalo ni kukuza usawa na udhibiti. , hivyo ni muhimu kwa wakati huu. Ujumbe ni kukuza afya, hauangazii bidhaa au chapa. Tunaamini kwamba kwa pamoja tunaweza kujenga ulimwengu bora kwa kila mtu.”