Monja Coen potser és el nom principal del budisme a les terres de Tupiniquim des de fa uns quants anys. La sacerdotessa de la filosofia budista recull milions de seguidors a les xarxes socials, més de 500.000 llibres venuts i una àmplia cartera de tutoria, conferències i altres tipus de serveis al públic.

Monja Coen és la nova Ambev. ambaixador; El missatge de moderació no coincideix amb les dades sobre l'alcoholisme durant la pandèmia

Els consells molt directes de la monja sobre la vida s'han fet molt populars a les xarxes socials, però Coen ja ha transmès el pensament del budisme zen japonès d'una manera àmplia des de la s. 90. La filosofia de vida que promou una relació més tranquil·la, serena i mediada amb el món no sembla ser coherent amb el consum de begudes alcohòliques.

– La quarantena augmenta el consum d'alcohol i això pot tenir conseqüències greus

En un directe publicat al seu Instagram fa una setmana, Monja Coen va afirmar haver-se convertit en "ambaixadora de la moderació d'Ambev". Ambev produeix cerveses Brahma, Skol, Antarctica i Stella, així com vins, vodkes i altres begudes alcohòliques i no alcohòliques.

“El coneixement d'un mateix és llibertat. Ambev parla de moderació i autoconeixement i em va convidar a ser ambaixador de moderació de la marca Ambev. Visca! Et coneixes en profunditat? T'adones quina és la necessitat real i quines són?els límits del teu cos i de la teva ment? Us heu de conèixer. L'autoconeixement ens fa lliures. Ens fa més lleugers”, va dir Coen.

L'autoconeixement ho fa tot més lleuger? Mentre que l'Organització Panamericana de la Salut revela que el 35% de les persones d'entre 30 i 39 anys prenen dosis excessives d'alcohol durant la pandèmia i que l'alcoholisme s'ha tornat més comú a causa de l'aïllament social, Ambev va duplicar els seus beneficis entre el primer trimestre del 2021 en comparació. a l'any anterior. Els ingressos de l'empresa van ser de 16.600 milions de BRL i un benefici de 2.700 milions de BRL entre gener i març d'enguany.

– Les begudes alcohòliques pesen l'augment de l'emergència climàtica, però es parla poc sobre el tema

“ Tant la marca com l'ambaixador arriben a un acord comú. Creu realment @monjacoen en aquesta xerrada ben intencionada d'Ambev que, alhora que contracta aquest discurs, inverteix molt en altres fronts, demostrant un total menyspreu per la preocupació per qualsevol missatge d'autoconeixement i moderació en el consum? Sincerament, no sé cap a on anem. Aviat potser tindrem sacerdots ambaixadors de Rivotril!. Podria ser?”, va dir Hilaine Yaccoub, doctora en antropologia del consumidor, a Instagram.

Consulta la publicació de Yaccoub:

Una publicació compartida per HY Antropologia Estratègica (@hilaine)

El cas d'una monjaconvertir-se en ambaixador d'una empresa de begudes alcohòliques no és el primer que porta aquest debat a la taula brasilera. L'any 2014, el cantant Roberto Carlos va abandonar el vegetarianisme que va professar durant anys a canvi d'un anunci per a Friboi.

– Disney és criticat per l'holograma projectat a Sugarloaf Mountain: 'Don't be silly'

Anys abans, el cantant Tom Zé havia fet anuncis donant la seva veu a una campanya de Coca-Cola. Criticat a les xarxes socials, el bahià va compondre un disc -potser la peça inaugural de la cancel·lació al Brasil-, 'Tribunal do Feicebuqui'. Però el cas de Coen és una mica diferent i genera preocupació: fins on poden arribar les marques per promocionar les seves idees?

Ambev va enviar a Hypeness una nota sobre l'associació amb Monja Coen. L'empresa assegura que “l'objectiu d'aquest projecte mai va ser vincular la imatge de la monja amb cap dels nostres productes ni fomentar el consum, sinó parlar de consum responsable a través de l'autoconeixement, clau per a la moderació”.

Consulta el text complet:

“Ens agradaria aclarir que l'objectiu d'aquest projecte mai va ser vincular la imatge de la monja amb cap dels nostres productes. o fomentar el consum, sinó parlar de consum responsable a través de l'autoconeixement, que és clau per a la moderació.

El 2020, vam anunciar el nostre objectiu d'ajudar 2,5 milions de brasilers a reduir el consum excessiu d'alcoholfins a l'any 2022. Es tracta d'una aposta pública, que pretén oferir eines didàctiques perquè les persones entenguin la seva relació amb l'alcohol a partir de cinc comportaments, a saber: l'autoconeixement, el recompte de dosis, la planificació del consum, la hidratació i la diversificació del consum.

Vegeu la Plataforma de Moderació: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Tenim un objectiu comú amb Monja Coen, que és fomentar l'equilibri i la moderació , tan necessari en l'actualitat. Els missatges són de promoció de la salut, no aborden productes ni marques. Creiem que junts podem construir un món millor per a tothom.”