Monja Coen Preoteasa filosofiei budiste are milioane de urmăritori pe rețelele de socializare, peste 500.000 de cărți vândute și un portofoliu extins de tutoriale, conferințe și alte tipuri de servicii pentru public.

Monja Coen este noul ambasador Ambev; mesajul de moderație nu se potrivește cu datele despre alcoolism în timpul pandemiei

Sfaturile destul de directe ale Monjei despre viață au devenit extrem de populare pe rețelele de socializare, dar Coen a transmis pe larg gândirea budismului Zen japonez încă din anii '90. Filosofia de viață care promovează o relație mai calmă, mai senină și mai mediată cu lumea nu pare să se potrivească cu băutura.

- Carantina crește consumul de alcool, iar acest lucru poate avea consecințe grave

Într-un live postat pe Instagramul ei în urmă cu o săptămână, Monja Coen susținea că a devenit "ambasador al moderației la Ambev". Ambev este producătorul berilor Brahma, Skol, Antarctica, Stella, dar și al vinurilor, vodcilor și altor băuturi alcoolice și nealcoolice.

"Cunoașterea de sine înseamnă libertate. Ambev vorbește despre moderație și autocunoaștere și m-a invitat să fiu ambasadorul mărcii Ambev pentru moderație. Eba! Te cunoști în profunzime? Îți dai seama care sunt adevăratele tale nevoi și care sunt limitele corpului și ale minții tale? Trebuie să te cunoști pe tine însuți. Cunoașterea de sine ne face liberi. Ne face mai ușori", a spus Coen.

Conștiința de sine face totul mai ușor? În timp ce Organizația Panamericană a Sănătății arată că 35% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 30 și 39 de ani iau doze excesive de alcool în timpul pandemiei și că alcoolismul a devenit mai frecvent din cauza izolării sociale, Ambev și-a dublat profitul în primul trimestru din 2021 față de anul precedent. Veniturile companiei au fost de R$16,6 miliarde de euro și un profit de 2,7 miliarde de reali între ianuarie și martie anul acesta.

- Băuturile alcoolice cântăresc în creșterea urgenței climatice, dar se vorbește puțin despre asta

"Atât brandul, cât și ambasadorul ajung la un acord comun." Chiar crede @monjacoen în acest discurs bine intenționat al lui Ambev care, concomitent cu angajarea acestui discurs, investește masiv pe alte fronturi arătând un dispreț total față de orice mesaj de autocunoaștere și moderație în consum? Sincer, nu știu unde vom ajunge. În curând s-ar putea să avem preoțifiind ambasadori Rivotril! Oare?", Hilaine Yaccoub, doctor în antropologia consumului, a declarat pe Instagram.

Vezi postul lui Yaccoub:

O postare partajată de HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Cazul unei călugărițe care devine ambasador al unei companii de băuturi alcoolice nu este primul care aduce această dezbatere pe masa brazilienilor. În 2014, cântărețul Roberto Carlos a renunțat la vegetarianismul pe care îl profesa de ani de zile în schimbul unei reclame pentru Friboi.

- Disney, criticat pentru holograma proiectată pe Muntele Sugarloaf: "Nu fiți prostuți

Cu câțiva ani înainte, cântărețul Tom Zé făcuse reclame împrumutându-și vocea pentru o campanie Coca-Cola. Criticat pe rețelele de socializare, bahianul a compus un album - poate piesa inaugurală de cancelarie în Brazilia - "Tribunal do Feicebuqui". Dar cazul lui Coen este puțin diferit și stârnește îngrijorare: cât de departe pot merge mărcile pentru a-și promova ideile?

Ambev a trimis la Hypeness Compania spune că "intenția acestui proiect nu a fost niciodată de a lega imaginea călugăriței de vreunul dintre produsele noastre sau de a încuraja consumul, ci de a vorbi despre consumul responsabil prin cunoașterea de sine, care este cheia moderației".

Consultați textul integral:

"Am dori să clarificăm că intenția acestui proiect nu a fost niciodată de a lega imaginea călugăriței de vreunul dintre produsele noastre sau de a încuraja consumul, ci de a vorbi despre consumul responsabil prin cunoașterea de sine, care este cheia moderației.

În 2020, am anunțat obiectivul nostru de a ajuta 2,5 milioane de brazilieni să reducă consumul excesiv de alcool până în 2022. Acesta este un angajament public, care vizează furnizarea de instrumente de predare pentru ca oamenii să înțeleagă relația lor cu alcoolul, pe baza a cinci comportamente, care sunt: conștientizarea de sine, numărarea dozelor, planificarea consumului, hidratarea și diversificareaconsumul.

Consultați platforma de moderare: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Avem un obiectiv comun cu Monja Coen, acela de a promova echilibrul și moderația, atât de necesare în prezent. Mesajele sunt mesaje de promovare a sănătății, nu despre produse sau mărci. Credem că împreună putem construi o lume mai bună pentru toți".