Моня Коен Жриця буддійської філософії має мільйони підписників у соціальних мережах, понад 500 000 проданих книг і велике портфоліо навчальних посібників, лекцій та інших видів служіння суспільству.

Моня Коен - нова амбасадорка Ambev; меседж про поміркованість не збігається з даними про алкоголізм під час пандемії

Досить прямі життєві поради Монджі стали надзвичайно популярними в соціальних мережах, але Коен широко пропагує ідеї японського дзен-буддизму ще з 1990-х. Філософія життя, яка пропагує більш спокійні, безтурботні та опосередковані стосунки зі світом, здається, не узгоджується з пияцтвом.

- Карантин збільшує споживання алкоголю, і це може мати серйозні наслідки

У прямому ефірі, опублікованому в своєму Instagram тиждень тому, Моня Коен заявила, що стала "послом поміркованості Ambev". Ambev є виробником пива Brahma, Skol, Antarctica, Stella, а також вин, горілок та інших алкогольних і безалкогольних напоїв.

"Самопізнання - це свобода. Амбев говорить про поміркованість та самопізнання і запросив мене бути амбасадором бренду Амбева з питань поміркованості. Еба! Чи глибоко ти знаєш себе? Чи усвідомлюєш, які твої справжні потреби і які межі твого тіла та розуму? Ти маєш пізнати себе. Самопізнання робить нас вільними. Воно робить нас легшими", Коен сказав.

Чи робить самосвідомість легшою? Поки Панамериканська організація охорони здоров'я виявляє, що 35% людей у віці від 30 до 39 років вживають надмірні дози алкоголю під час пандемії і що алкоголізм став більш поширеним через соціальну ізоляцію, Ambev подвоїла свій прибуток у першому кварталі 2021 року порівняно з попереднім роком. Виручка компанії склала R$16,6 млрд реалів і прибуток у розмірі 2,7 млрд реалів у період з січня по березень цього року.

- Алкогольні напої впливають на посилення кліматичних надзвичайних ситуацій, але про це мало говорять

"І бренд, і посол досягають спільної згоди. Невже @monjacoen дійсно вірить у цю промову Амбева, який одночасно з наймом цієї промови інвестує значні кошти в інші фронти, демонструючи повну зневагу до будь-якого повідомлення про самопізнання та поміркованість у споживанні? Чесно кажучи, я не знаю, до чого ми дійдемо. Незабаром у нас можуть з'явитися священики".бути послами Рівотрілу! Чи буде це?", Ілейн Яккуб, доктор споживчої антропології, написала в Instagram.

Подивіться пост Якуба:

Допис, поширений HY Strategic Anthropology (@hilaine)

Випадок, коли монахиня стала амбасадором компанії з виробництва алкогольних напоїв, - не перший, який виносить цю дискусію на стіл бразильців. 2014 року співак Роберто Карлос відмовився від вегетаріанства, яке він сповідував роками, в обмін на рекламу Friboi.

- Disney розкритикували за голограму, спроектовану на гору Шугар-Лаф: "Не будьте дурними

Роками раніше співак Том Зе знявся в рекламі, надавши свій голос для кампанії Coca-Cola. Розкритикований у соціальних мережах, баяніст створив альбом - можливо, перший твір скасування в Бразилії - "Tribunal do Feicebuqui". Але випадок з Коеном дещо відрізняється і викликає занепокоєння: як далеко можуть зайти бренди для просування своїх ідей?

Амбев надіслав Гіпінність У компанії кажуть, що "метою цього проекту ніколи не було пов'язувати образ монахині з будь-яким з наших продуктів або заохочувати споживання, а говорити про відповідальне споживання через самопізнання, яке є ключем до поміркованості".

Ознайомтеся з повним текстом:

"Ми хотіли б пояснити, що метою цього проекту ніколи не було пов'язувати образ монахині з будь-яким нашим продуктом або заохочувати до споживання, а говорити про відповідальне споживання через самопізнання, яке є ключем до поміркованості.

У 2020 році ми оголосили про нашу мету допомогти 2,5 мільйонам бразильців скоротити надмірне споживання алкоголю до 2022 року. Це публічне зобов'язання, яке має на меті надати навчальні інструменти для людей, щоб зрозуміти їхні стосунки з алкоголем на основі п'яти моделей поведінки, а саме: самоусвідомлення, підрахунок доз, планування споживання, підтримання гідратації та диверсифікація споживання алкогольних напоїв.споживання.

Дивіться Платформу модерації: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Ми маємо спільну мету з Монею Коен - пропагувати баланс і поміркованість, такі необхідні в наш час. Це повідомлення про зміцнення здоров'я, а не про продукти чи бренди. Ми віримо, що разом ми зможемо побудувати кращий світ для всіх".