Monja Coen er kanskje hovednavnet på buddhismen i Tupiniquim-landene i noen få år. Prestinnen i buddhistisk filosofi samler millioner av følgere på sosiale nettverk, mer enn 500 000 solgte bøker og en omfattende portefølje av veiledning, forelesninger og andre typer tjenester til publikum.

Monja Coen er den nye Ambev ambassadør; budskap om moderering samsvarer ikke med data om alkoholisme under pandemi

Nonnens svært direkte råd om livet har blitt ekstremt populært på sosiale medier, men Coen har allerede formidlet tankegangen om japansk zenbuddhisme på en bred måte siden s. 90. Livsfilosofien som fremmer et roligere, mer rolig og formidlet forhold til verden ser ikke ut til å stemme overens med inntak av alkoholholdige drikkevarer.

– Karantene øker alkoholforbruket og dette kan ha alvorlige konsekvenser

I en live publisert på Instagramen hennes for en uke siden hevdet Monja Coen å ha blitt en 'Ambev-moderasjonsambassadør'. Ambev produserer øl fra Brahma, Skol, Antarktis og Stella, samt vin, vodka og andre alkoholholdige og alkoholfrie drikker.

«Selvkunnskap er frihet. Ambev snakker om moderasjon og selvbevissthet og inviterte meg til å være moderasjonsambassadør for Ambev-merket. Jippi! Kjenner du deg selv i dybden? Skjønner du hva det virkelige behovet er og hva som ergrensene for din kropp og ditt sinn? Man må bli kjent med hverandre. Selverkjennelse setter oss fri. Det gjør oss lettere”, sa Coen.

Gjør selverkjennelse alt lettere? Mens den panamerikanske helseorganisasjonen avslører at 35 % av personer mellom 30 og 39 år tar for store doser alkohol under pandemien og at alkoholisme har blitt mer vanlig på grunn av sosial isolasjon, doblet Ambev fortjenesten mellom første kvartal 2021 sammenlignet med til foregående år. Selskapets omsetning var 16,6 milliarder BRL og et resultat på 2,7 milliarder BRL mellom januar og mars i år.

– Alkoholholdige drikkevarer veier på økningen av klimakrisen, men lite sies om temaet

“ Både merkevare og ambassadør når en felles avtale. Tror @monjacoen virkelig på dette velmenende foredraget av Ambev som, samtidig som han ansetter denne talen, investerer tungt i andre fronter, og viser fullstendig ignorering av bekymring for ethvert budskap om selverkjennelse og moderasjon i forbruk? Ærlig talt, jeg vet ikke hvor vi skal. Snart kan vi ha prester som ambassadører for Rivotril!. Kan det være?”, sa Hilaine Yaccoub, PhD i forbrukerantropologi, på Instagram.

Sjekk ut Yaccoubs innlegg:

Et innlegg delt av HY Antropologia Estratégica (@hilaine)

The case of a nonneå bli ambassadør for et alkoholholdig drikkeselskap er ikke den første som bringer denne debatten til det brasilianske bordet. I 2014 forlot sangeren Roberto Carlos vegetarismen han bekjente til i årevis i bytte mot en reklamefilm for Friboi.

– Disney blir kritisert for hologram projisert på Sugarloaf Mountain: 'Ikke vær dum'

År før hadde sangeren Tom Zé laget reklame som ga stemmen sin til en Coca-Cola-kampanje. Bahian ble kritisert på sosiale nettverk og komponerte et album - kanskje det første avlysningsstykket i Brasil - "Tribunal do Feicebuqui". Men Coens sak er litt annerledes og vekker bekymring: hvor langt kan merkevarer gå for å promotere ideene deres?

Ambev sendte Hypeness et notat om partnerskapet med Monja Coen. Selskapet sier at "hensikten med dette prosjektet aldri var å knytte bildet av nonnen med noen av produktene våre eller å oppmuntre til forbruk, men heller å snakke om ansvarlig forbruk gjennom selverkjennelse, som er nøkkelen til moderasjon".

Sjekk hele teksten:

«Vi vil gjerne presisere at formålet med dette prosjektet aldri var å koble bildet av nonnen med noen av produktene våre eller å oppmuntre til forbruk, men å snakke om ansvarlig forbruk gjennom selverkjennelse, som er nøkkelen til moderasjon.

I 2020 kunngjorde vi målet vårt om å hjelpe 2,5 millioner brasilianere med å redusere overdreven alkoholforbrukfrem til 2022. Dette er et offentlig engasjement, som tar sikte på å gi undervisningsverktøy for folk å forstå sitt forhold til alkohol basert på fem atferd, nemlig: selvbevissthet, telle doser, planlegge forbruk, hydrere og diversifisere forbruket.

Se Moderasjonsplattformen: //www.ambev.com.br/sustentabilidade/consumo-responsavel/

Vi har et felles mål med Monja Coen, som er å fremme balanse og moderasjon , så nødvendig på det nåværende tidspunkt. Budskapene er helsefremmende, de tar ikke for seg produkter eller merkevarer. Vi tror at vi sammen kan bygge en bedre verden for alle.»