วันพุธที่แล้ว (1) สิ่งพิมพ์ใน Instagram Stories ของผู้มีอิทธิพล Bianca 'Boca Rosa' Andrade ลงเอยด้วยการสร้างการถกเถียงที่ยาวนานบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเกี่ยวกับ ชีวิตที่เป็นมืออาชีพ

ผู้สร้างเนื้อหาเผยแพร่สคริปต์รายวันสำหรับชีวิตของเธอซึ่งมีชุดโพสต์ที่ออกแบบมาสำหรับเรื่องราวของเธอ

ผู้ทรงอิทธิพลถึงกับวางแผนโพสต์กับลูกชายเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม

ในรายการมีกิจกรรมต่างๆ เช่น “แสดงความน่ารักเกี่ยวกับลูกน้อยไม่เกิน 3 เรื่อง”, “เรื่องเดียว 15 วินาทีบอกอรุณสวัสดิ์และพูดสิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจ”, “ฝันดีกับวลีคิด”, ท่ามกลาง เนื้อหาอื่น ๆ มีการวางแผนตามตารางเวลา

สคริปต์รายวันเผยแพร่โดย Boca Rosa บนโซเชียลเน็ตเวิร์กของพวกเขา

ภาพนี้ทำลายความเชื่อผิด ๆ อย่างสิ้นเชิงว่าเนื้อหาของ ผู้ทรงอิทธิพลชาวบราซิล เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ อดีต BBB เองแสดงให้เห็นว่าทุกอย่างมีการวางแผนอย่างมีกลยุทธ์เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม รวมถึงภาพของลูกชายของเธอเอง

ในบันทึกย่อ Bianca ปกป้องตัวเองโดยระบุว่าการเป็นผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลเป็นอาชีพและต้องการการหาเหตุผลเข้าข้างตนเอง “การคิดอย่างมีจิตใจเป็นผู้ประกอบการและยึดเครือข่ายโซเชียลของฉันเป็นธุรกิจ หากไม่มีกลยุทธ์ เป้าหมาย และการวางแผน ฉันจะหยุด และนั่นไม่ได้หมายความว่า "ฉันสูญเสียสาระสำคัญ" ที่ฉันอ่านไปรอบ ๆ นั่นเป็นข้อห้าม! สาระสำคัญเป็นพื้นฐานของทุกสิ่งและมันจะคงอยู่ตลอดไป แต่อยู่ในแนวทางที่เป็นระบบ” เขากล่าว

“อาชีพ Digital Influencer ทำให้เกิดคำถามมากมายเพราะมันเพิ่งเกิดขึ้นไม่นาน แต่เป็นงานที่ต้องอาศัยกลยุทธ์ การศึกษา การวางแผน ระเบียบวินัย และความมั่นคง และเรื่องนี้ไม่ควรเป็นความลับ ตรงกันข้าม ผมตระหนักว่าเราจำเป็นต้องพูดคุยกันมากกว่านี้” เขาสรุป

ต้นแบบของลัทธิเสรีนิยมใหม่

โพสต์ โดย Boca Rosa และการชี้แจงเพิ่มเติมโดยผู้ทรงอิทธิพลบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก นำไปสู่การถกเถียงเกี่ยวกับสังคมที่เราอาศัยอยู่

Gabriel Divan ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายแห่งมหาวิทยาลัย Passo Fundo พิจารณาว่าภาพสะท้อนถึง แนวคิดที่ใช้แล้วในสังคมศาสตร์ “ไม่มีหนังสือ/วิทยานิพนธ์เล่มใดที่ผมได้ศึกษาในช่วงไม่กี่ปีมานี้ที่สามารถยกตัวอย่างภาพล้อเลียนของการเปลี่ยนแปลงชีวิตของระบบทุนนิยมไปสู่การทำงานในเวทีเสรีนิยมใหม่ในปัจจุบันได้ดีเท่านี้” เขากล่าวบน Twitter

ระบบทุนนิยมในปัจจุบันไม่เพียงแต่แย่เท่านั้น แต่ยังต้องการ ต่อน้ำตาล – ความสนใจ/ความชอบ/การบริโภคของคุณ

การสกัดมาจากการดำรงชีวิตของคุณเอง และวิธีที่คุณสามารถจัดการมันได้ การเปลี่ยนแปลงชีวิต (ในตัวเอง) ไปสู่การทำงานเกิดขึ้นในสาขาที่หลากหลายและละเอียดอ่อนที่สุด

— Gabriel Divan (@gabrieldivan) 2 มิถุนายน 2022

การวางแผนของ Boca Rosa ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ แต่การแสดงต่อสาธารณะ (โดยไม่ได้ตั้งใจ) เป็นสัญลักษณ์ของทฤษฎีที่พัฒนาโดยนักปรัชญาชาวเกาหลีใต้ Byungชุล-ฮัน. ใน 'A Sociedade do Sansaço' นักทฤษฎีสังคมตั้งข้อสังเกตว่าสังคม เสรีนิยมใหม่ จะพัฒนาวิธีการสร้างการสำรวจความสำเร็จและภาพลักษณ์ของตนเองอย่างเป็นระบบ

The ลัทธิทุนนิยมช่วงปลาย ที่นักปรัชญามองเห็นจะทำให้ความสัมพันธ์ในการแสวงหาผลประโยชน์ไม่เข้มงวดมากขึ้นระหว่างเจ้านายและชนชั้นกรรมาชีพ แต่รวมถึงระหว่างปัจเจกชนและตัวเขาเองด้วย โดยพื้นฐานแล้ว เขากล่าวว่าแรงกดดันต่อความสำเร็จและการตระหนักรู้ในตนเองจะทำให้อาสาสมัครหยุดกลายเป็นคนและกลายเป็นบริษัท

นักปรัชญา Byung Chul-Han สะท้อนถึงการก่อตัวของหัวข้อ (subjectivation) ในระบบทุนนิยมเสรีนิยมใหม่

“สังคมแห่งศตวรรษที่ 21 ไม่ใช่สังคมแห่งระเบียบวินัยอีกต่อไป แต่เป็นสังคมแห่งความสำเร็จ [Leistungsgesellschaft] นอกจากนี้ ผู้อาศัยในนั้นไม่ใช่ “ผู้อยู่ใต้บังคับบัญชา” อีกต่อไปแต่เป็น พวกเขาเป็นผู้ประกอบการของตัวเอง” เขาอธิบายตลอดทั้งเล่ม

“เรื่องของความสำเร็จจะยอมจำนนต่อเสรีภาพที่ถูกบีบบังคับ นั่นคือ การจำกัดอิสระในการเพิ่มผลสัมฤทธิ์สูงสุด การสำรวจตนเอง ผู้แสวงประโยชน์เป็นผู้ถูกแสวงประโยชน์ในเวลาเดียวกัน ไม่สามารถแยกแยะผู้กระทำความผิดและเหยื่อได้อีกต่อไป การอ้างอิงตนเองดังกล่าวก่อให้เกิดเสรีภาพที่ขัดแย้งซึ่งกลายเป็นความรุนแรงในทันทีเนื่องจากโครงสร้างบังคับที่อาศัยอยู่ในนั้น” Byung Chul- กล่าวจบHan.

โซเชียลเน็ตเวิร์กและ i อินฟลูเอนเซอร์ ขายเมตริกความสำเร็จตามความชอบและการพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าทุกอย่างจะถูกวางแผน มีสคริปต์ และในหลายๆ กรณีล้วนเป็นเท็จ เราสร้างเมตริกแห่งความสำเร็จ - การมีส่วนร่วม - สำหรับตัวเราเอง และถ้าก่อนหน้านี้นักปรัชญาถกเถียงกันเรื่องความหมายของชีวิต ตอนนี้ดูเหมือนจะชัดเจนและเหมือนกัน: ประสบความสำเร็จ

“เรื่องที่เกี่ยวข้องกับตัวเองตลอดชีวิตในรูปแบบของการยกย่องตนเองเป็นทุน บางอย่างเช่นทุนสร้างหัวเรื่อง อัตวิสัยในรูปแบบเอกพจน์นี้ไม่ได้มาจากกระบวนการที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติของการเคลื่อนย้ายตัวเองของทุน แต่มาจากอุปกรณ์ที่ใช้งานได้จริงสำหรับการผลิต "การบัญชีและการเงิน" เช่น อุปกรณ์ของการปฏิบัติงานและการประเมินผล ยืนยันโดยปิแอร์ ดาร์ดอทและคริสเตียน ลาวาล ผู้เขียน 'A Nova Razão do Mundo – เรียงความเกี่ยวกับสังคมเสรีนิยมใหม่'

Bianca Boca Rosa ไม่ผิดในการวางแผนวันของเธอตามการมีส่วนร่วมที่เธอได้รับบนโซเชียลมีเดีย เธอกลายเป็นบริษัทและพิชิตเงินนับล้านในบัญชีธนาคารของเธอ เธอไม่ใช่ตัวแทนแต่เพียงผู้เดียวหรือมีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างระบบแห่งชีวิตนี้ มีตัวแทนหลายล้านคนที่จัดโครงสร้างวิถีชีวิตนี้ (รวมถึงสาธารณะด้วย) มันยังคงให้เราไตร่ตรองว่าจะหนีมันได้อย่างไร