Miercurea trecută (1), o postare pe Instagram Stories a influencerului Bianca "Gură Roz" Andrade a ajuns să genereze o lungă dezbatere pe rețelele de socializare despre profesionalizarea vieții .

Creatoarea de conținut a publicat o foaie de parcurs zilnică pentru viața ei, care includea o serie de postări bine gândite pentru poveștile sale.

Influencerul planifică chiar și postări cu fiul său pentru a genera engagement

Pe listă se află activități precum "Arată ceva drăguț al copilului de maximum trei povestiri", "O singură povestire de 15 secunde în care se dă bună dimineața și se spune ceva motivațional", "Noapte bună cu o frază gândită", printre alte conținuturi planificate chiar în funcție de program.

Scenariul zilei a fost publicat chiar de Boca Rosa pe rețelele sale de socializare

Imaginea spulberă complet mitul conform căruia conținutul de la influenceri Însăși fosta BBB a evidențiat că totul este planificat strategic pentru a genera implicare, inclusiv chiar imaginile fiului ei.

Într-o notă, Bianca s-a apărat spunând că a fi influencer digital este o meserie și are nevoie de raționalizare: "Gândind cu cap de antreprenor și luând rețeaua mea de socializare ca pe o afacere, fără strategie, obiective și planificare aș parca. Și asta nu înseamnă că "am pierdut esența", așa cum am citit în jur, acesta este un tabu! Esența stă la baza tuturor lucrurilor și va rămâne mereu, dar într-un modorganizat", a spus acesta.

"Meseria de Digital Influencer ridică multe semne de întrebare pentru că este foarte recentă, dar este un JOB și necesită strategie, studiu, planificare, disciplină și constanță. Iar acest lucru nu ar trebui să fie un secret, dimpotrivă, mi-am dat seama că trebuie să vorbim mai mult despre asta", a conchis el.

Arhetipul neoliberalismului

Postarea lui Boca Rosa și clarificările ulterioare ale influencerului pe rețelele de socializare au dus la o serie de dezbateri despre societatea în care trăim.

Gabriel Divan, profesor de drept la Universitatea din Passo Fundo, a considerat că imaginea reflectă concepte deja elaborate în cadrul științelor sociale: "Nicio carte/teză pe care am studiat-o în ultimii ani nu ar putea exemplifica atât de bine CARICATURA transformării vieții în muncă de către capitalism în actuala etapă neoliberală", a declarat acesta pe Twitter.

Capitalismul de astăzi nu numai că vă suge - dar trebuie să vă sugă - atenția/preferințele/consumul.

Extracția vine din propria ta viață și din modul în care o poți orchestra. Transformarea vieții (în sine) în muncă are loc în cele mai variate și subtile domenii.

- Gabriel Divan (@gabrieldivan) iunie 2, 2022

Amenajarea Boca Rosa nu ar trebui să surprindă, dar afișarea sa (deloc întâmplătoare) în fața publicului este simbolică pentru o teorie dezvoltată de filosoful sud-coreean Byung Chul-Han. În "Societatea obosită", teoreticianul social a observat că societatea neoliberal ar dezvolta modalități de a crea o explorare a succesului și a imaginii de sine într-un mod sistematic.

O capitalismul târziu Practic, el spune că presiunea succesului și a auto-realizării ar face ca subiecții să înceteze să mai fie persoane și să devină companii.

Filosoful Byung Chul-Han reflectează asupra formării subiectului (subiectivării) în capitalismul neoliberal

"Societatea secolului XXI nu mai este o societate disciplinară, ci o societate a realizărilor [Leistungsgesellschaft]. Mai mult, locuitorii ei nu mai sunt "supuși-obedienți", ci "supuși-realizatori". Ei sunt antreprenori de sine", explică el de-a lungul cărții.

"Subiectul realizării se predă libertății compulsive - adică constrângerii libere de a maximiza realizarea.Suprasolicitarea și supraperformanța devin autoexploatare.Exploatatorul este în același timp exploatat.Autorul și victima nu mai pot fi distinși.O astfel de autoreferențialitate produce o libertate paradoxală care se transformă brusc în violență din cauzastructurile compulsive care o locuiesc", adaugă Byung Chul-Han.

Rețelele sociale și i nfluențatori vând o metrică a succesului bazată pe like-uri și pe o autoperfecționare constantă, chiar dacă totul este planificat, scenarizat și, în multe cazuri, fals. Ne creăm noi înșine o metrică a succesului - angajamentul - pentru noi înșine. Și dacă înainte sensul vieții era dezbătut de filosofi, acum pare evident și uniform: să ai succes.

"Subiectul care se raportează la el însuși pe tot parcursul vieții sale sub modalitatea valorizării de sine ca un capital; ceva de genul capitalului făcut subiect. Această formă singulară de subiectivare nu provine din procesul spontan de valorizare de sine al capitalului, ci din dispozitivele practice de producere a unei "subiectivări contabile și financiare", cum ar fi dispozitivele de performanță și de evaluare", afirmă eiPierre Dardot și Christian Laval, autorii cărții "Noua rațiune a lumii - eseu despre societatea neoliberală".

Bianca Boca Rosa nu greșește când își planifică ziua în funcție de angajarea pe care o primește pe rețelele de socializare; s-a transformat într-o companie și a câștigat milioanele care se află în conturile ei bancare. Nu este agentul exclusiv și nici responsabilă de modelarea acestui sistem de viață. Sunt milioane de agenți care structurează acest mod de viață (inclusiv publicul). Depinde de noi să reflectăm cum să scăpăm delui.