En kvinne dukker opp på kne ved kanten av en seng mens mannen hennes hviler komfortabelt på madrassen. I hendene holder hun et lite bord med en frokost tilberedt for å servere sin elskede. Bildet, som skildrer underkastelse av kvinner påtvunget av machismo , sporer en profil av hvordan reklame var de siste tiårene.

" Vis henne at det er en mannsverden ", heter det i kampanjeslagordet til et slipsmerke. Bildet var et av de som ble brukt av den libanesiske fotografen Eli Rezkallah i et prosjekt som våget å snu kjønnsroller i annonser av typen .

– Gamle sexistiske reklamer har snudd kjønnsroller i en sarkastisk serie

Et annet gammelt reklamestykke, fra Dracon Pants på 1960-tallet, viser en kvinne kledd som et teppe med en mann stående på føttene hennes hodet ditt. «Det er godt å ha en kvinne rundt huset», heter det i slagordet.

I Schlitz Beer-kampanjen "beroliger" mannen sin kone på kjøkkenet: "Ikke bekymre deg, kjære, du har ikke brent ølet!", sier han, mens en panne slipper ut svart røyk i bakgrunnen.

I tillegg til at kvinner blir plassert i en utelukkende huslig rolle, viser det også hvor "snille" og "tålmodige" ektemenn er når de ikke gjør "jobben sin".

Det er ikke nødvendig å gå tilbake til 1940- eller 1950-tallet for å visehvordan reklame gjennom årene var basert på diskurser som åpnet for ulikhet mellom kjønnene. Hvem husker ikke Skols «mea culpa», Ambevs øl, om sine egne annonser.

For omtrent fire år siden inviterte bryggeriet seks illustratører til å "fikse" kampanjer laget av merket tidligere. Reposter-prosjektet kom ut rundt den internasjonale kvinnedagen, som en spesiell måte å markere dette vendepunktet.

I stedet for lettkledde kvinner som serverer menns øl, ikke-objektiverte kvinner som også drikker øl og nyter det like mye som enhver mann. I videoen som ble lagt ut på sosiale nettverk, ba Skol til og med om at hvis noen fant en gammel plakat av merket, skulle de varsle det gjennom selskapets nettside.

Nylige annonser er også fulle av sexisme

Alle som tror at sexistiske annonser tok slutt for flere år siden, tar feil. Som et eksempel er det verdt å analysere Mr. Músculo, merke for rengjøringsprodukter, fra 2015. På reklamebilder fremstår en kvinne utslitt etter rengjøring. På Twitter antydet merket at hvile kun ville være fortjent etter en god rengjøring hjemme. Alt utført av en kvinne.

Samme år lanserte Justisdepartementet kampanjen «Bebeu, Perdeu», som innebar at kvinner som drakk for mye, måtte takle overgrepssituasjoner som følge av handlingene deres.

« Drakk for mye og glemte hva du gjorde? Vennene dine vil huske deg i lang tid », sa en reklameplakat, som viste en kvinne med et forvirret uttrykk mens hun leste noe på mobiltelefonen og to andre kvinner som så på mobiltelefonen hennes og lo i hennes retning.